Les fans de jeu vidéo aiment les défis.
LINE PokoPoko booste son taux d’acquisition.

En menant différentes campagnes Apple Search Ads par thème de mots-clés, LINE PokoPoko a pu étendre sa couverture de mots-clés et sa visibilité. Une campagne de découverte a permis de trouver de nouveaux termes pertinents en plus de la liste de mots-clés existants. Pour capter l’attention de joueurs et joueuses engagés effectuant une recherche sur les termes de la marque et d’autres jeux similaires, l’équipe a mené des campagnes Marque, Catégorie et Concurrents. 

« Sur Apple Search Ads, les campagnes basées sur les mots-clés de la marque ont accompagné notre croissance organique et fait globalement grimper les téléchargements », explique Toshinobu Kumagai de l’équipe marketing des jeux LINE Corporation. « Nous avons optimisé notre stratégie de mots-clés en nous basant sur les performances, et investi en priorité sur les mots-clés pertinents nouvellement découverts. Cela nous a permis de générer le meilleur retour sur investissement et les meilleurs taux de rétention. » 

En se concentrant sur des mots-clés offrant un maximum de pertinence et les meilleures conversions, l’équipe de LINE PokoPoko a maximisé les impressions et l’efficacité. Le tableau de bord des graphiques l’a également aidée à mieux analyser la performance des campagnes au niveau des mots-clés, par genre et par groupe d’âge. Grâce à Search Match, elle a ensuite pu étendre graduellement son éventail de mots-clés en y ajoutant chaque jour de nouveaux termes très performants, et augmenter ainsi ses résultats. 

« Grâce à cette approche, nous avons triplé le nombre d’installations. Notre taux de conversion a augmenté de 3 %, avec un coût par installation en baisse de 42 % », précise Toshinobu Kumagai. « Le retour sur investissement et les taux de rétention sont eux aussi bien supérieurs à la moyenne des autres plateformes. » Avec Apple Search Ads, les taux de rétention au 7e jour étaient effectivement 20 % plus élevés que sur les autres plateformes publicitaires, et le retour sur dépenses publicitaires de 16 % supérieur à la moyenne de ces plateformes.