Icône de l’app Shonen Jump+

Shonen Jump+

Les fans de la première heure trouvent leur manga favori et Shonen Jump+ augmente son chiffre d’affaires.

Annonce Shonen Jump+ sur l’App Store
Le célèbre magazine de mangas Shonen Jump+ souhaitait augmenter les abonnements intégrés à son app au sein d’une catégorie très compétitive au Japon. En partenariat avec son agence Septeni, Shonen Jump+ a profité de la fidélité des fans et des tendances saisonnières pour multiplier par 30 les installations de son app et par 7 son chiffre d’affaires grâce à Apple Search Ads.

Les résultats

30x plus d’installations en un mois par rapport aux plateformes similaires
7x plus d’achats intégrés à l’app par rapport aux plateformes similaires
9,5x plus d’abonnés en un mois par rapport aux plateformes similaires
1,2x plus d’abonnés fidélisés par rapport aux plateformes similaires1

L’objectif

Pour stimuler l’acquisition d’abonnés sur le marché saturé de la bande dessinée, l’équipe de Shonen Jump+ devait améliorer la visibilité de la marque auprès de ses adeptes japonais sur les plateformes mobiles. Concrètement, elle souhaitait miser sur les fans de bandes dessinées exprimant une intention et manifestant un intérêt saisonnier sur l’App Store. Il était par ailleurs essentiel pour elle de conserver une longueur d’avance sur les apps concurrentes ciblant déjà cette audience afin de maximiser l’acquisition de nouveaux utilisateurs et utilisatrices.

Apple Search Ads est un outil précieux, qui permet de favoriser des acquisitions de grande qualité, de comprendre les tendances saisonnières et d’ajuster les enchères en temps réel en vue de se démarquer de la concurrence.

Miku Kinebuchi,

rédacteur chez Shonen Jump+

La solution

Investir dans des termes de marque pour booster les performances.

L’équipe de Shonen Jump+ a commencé par lancer Apple Search Ads avec des campagnes de mots-clés de type concurrent et catégorie, afin d’améliorer le taux de découverte auprès des nouveaux utilisateurs et utilisatrices. Elle a ensuite sollicité le concours de son agence partenaire Septeni dans le but d’optimiser ses performances et de renforcer sa croissance organique. Ensemble, les deux équipes ont mis en place une campagne de découverte pour identifier de nouveaux termes recherchés pertinents et augmenter les impressions. Une campagne de marque leur a permis de défendre les termes associés à la marque.

 

« Les campagnes de marque sur Apple Search Ads nous ont donné un avantage décisif sur nos concurrents. Nous avons pu profiter du fort intérêt suscité auprès des fans de la première heure et multiplier par 30 les installations grâce aux mots-clés de la marque, » déclare Ryo Harada, responsable de la planification de comptes chez Septeni.

Gérer les tendances saisonnières pour optimiser les enchères.

Les adeptes de bandes dessinées s’adonnent généralement à leur passion pendant les vacances ; c’est la raison pour laquelle la saisonnalité joue un rôle essentiel dans la stratégie marketing adoptée par Shonen Jump+. Avec Apple Search Ads, l’équipe de Septeni a pu gérer les pics d’intérêt saisonniers et ajuster en conséquence les enchères sur les mots-clés afin d’élargir l’audience et d’optimiser les performances. Cette connaissance du marché saisonnier lui a permis d’augmenter les impressions et d’atteindre le plus grand nombre d’abonnés potentiels durant les principales périodes de vacances. Grâce aux informations sur les performances des mots-clés fournies par Apple Search Ads, l’équipe a également pu identifier les caractéristiques de contenu les plus populaires à mettre en avant dans ses campagnes marketing. 

L’entreprise en bref

  • SHUEISHA Inc.
  • Catégorie Livres
  • Lancée en 2014
  • Basée à Tokyo, au Japon
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