Les joueurs entrent dans
un monde de fantaisie.
The Seven Deadly Sins
génère des revenus.

Avec Apple Search Ads, l’équipe Netmarble a pu capter les intentions des personnes faisant des recherches sur l’App Store. Une campagne de marque leur a permis d’atteindre des joueurs potentiels recherchant spécifiquement les termes de leur marque. « En exécutant une campagne permanente axée sur les termes de notre marque, nous avons découvert que nous pouvions protéger notre marque face à la concurrence et générer des acquisitions à forte valeur ajoutée », déclare Taehun Kim, responsable de l’équipe growth marketing de Netmarble.

De fait, les campagnes de mots-clés centrées sur la marque attirent les audiences les plus précieuses du jeu. Les joueurs gagnés grâce aux campagnes de marque Apple Search Ads effectuent davantage d’achats intégrés et génèrent 13 % de revenus supplémentaires par installation que les joueurs des autres plateformes publicitaires. Ces joueurs sont également plus fidèles : leur taux de rétention est 24 % plus élevé par rapport à celui des joueurs des autres plateformes.

Pour améliorer les performances, les membres de l’équipe Netmarble ont surveillé de près les performances de la campagne au niveau des mots-clés dans chaque pays. Grâce à des rapports Part d’impressions et Recommandations hebdomadaires, ils ont eu accès à la part d’impressions de chaque mot-clé, ce qui s’est avéré utile pour évaluer les opportunités. Ils ont également ajusté de façon active leurs enchères en se basant sur ces rapports, de façon à conserver le classement de leur marque dans le top trois des termes clés. Ils ont modifié les enchères CPT (coût par tap) sur les termes de la marque chaque fois qu’ils ont constaté des fluctuations des impressions, ce qui leur a permis d’augmenter leur portée à un coût par acquisition (CPA) inférieur à celui des autres plateformes.

« Sur tous les marchés, nous avons constaté que les campagnes de marque nous permettaient d’augmenter nos revenus globaux tout en affirmant notre marque », explique M. Kim. « Avec Apple Search Ads, nous sommes en mesure de constamment générer un volume élevé d’impressions à un coût très abordable, en raison d’une grande pertinence.»

Apple Search Ads a également fourni à l’équipe Netmarble des informations très utiles sur les mots-clés, provenant non seulement de leur marque, mais également de campagnes de catégorie compétitives. En associant ces informations à leurs données internes, les membres de l’équipe ont pu mettre en place une stratégie puissante et efficace pour leurs nombreuses apps de jeu, ce qui a entraîné une croissance progressive sur toutes leurs marques.

« Apple Search Ads nous permet de mieux connaître nos principaux utilisateurs, et plus particulièrement comment ils font leurs recherches et comment ils se comportent. C’est pour cela que nous prévoyons de continuer à augmenter nos investissements dans Apple Search Ads », explique M. Kim.