Les clients comptent
leurs calories.
YAZIO augmente
ses abonnés.

Grâce à Apple Search Ads, l’équipe YAZIO a pu rapidement lancer des campagnes de découverte sur de nouveaux marchés, et Search Match a permis de découvrir de nouveaux mots-clés pertinents. Sur les principaux marchés de YAZIO, l’investissement dans des campagnes de marque a permis à l’équipe d’exploiter le volume de recherches élevé pour les termes de sa marque et de garder une longueur d’avance sur la concurrence. L’équipe a surveillé les performances au niveau des mots-clés et a ajusté les enchères sur les termes recherchés les plus performants, ce qui a permis d’augmenter le volume de téléchargements et de gagner en efficacité.

« Apple Search Ads permet de sonder facilement le terrain sur de nouveaux marchés pour lesquels nous n’avons pas fait de publicité », explique Yusuf Bozkurt, responsable du marketing des performances chez YAZIO. « Nos campagnes de découverte fonctionnent en continu, car elles nous donnent des informations précieuses sur les centres d’intérêt des clients, le volume de recherches et les tendances de notre secteur vertical, dans un délai relativement court. »

Les insights fournis par Apple Search Ads ont également servi à définir la stratégie produit de YAZIO. Par exemple, l’équipe a remarqué un volume de recherches élevé pour le « suivi de l’hydratation », et a donc ajouté cette fonctionnalité à l’app.

« Nous analysons régulièrement les performances au niveau des mots-clés sur Apple Search Ads afin d’identifier des fonctionnalités à développer et de trouver des solutions pour améliorer les performances sur tous nos autres canaux d’acquisition », poursuit Yusuf Bozkurt.

En utilisant des groupes d’annonces distincts pour les anciens clients et les nouveaux, l’équipe a également obtenu de précieux renseignements sur la fidélisation et la valeur vie. YAZIO a utilisé les insights d’Apple Search Ads sur les mots-clés et les conversions afin d’optimiser la pertinence de sa page produit sur l’App Store. Ces données lui ont permis d’améliorer son classement organique et d’assurer une croissance progressive.

En créant des variantes d’annonces, l’équipe YAZIO a aligné des groupes d’annonces thématiques sur différents aperçus de l’app ou vidéos de sa page produit sur l’App Store. Elle a testé des variantes d’annonces qui mettaient en avant des fonctionnalités populaires de l’app, telles que le compteur de calories et le suivi du jeûne. « Grâce à l’analyse de mots-clés des campagnes Apple Search Ads, nous avons identifié les fonctionnalités que notre clientèle apprécie le plus, et nous avons augmenté les dépenses publicitaires sur les éléments créatifs qui se concentraient sur ces fonctionnalités », explique Yusuf Bozkurt.

L’équipe YAZIO a également bénéficié d’une règle de contenus d’annonces qui permet aux entreprises diffusant des annonces sur Apple Search Ads d’afficher davantage d’images et d’aperçus vidéo sur l’App Store lorsque l’app constitue le premier résultat organique et qu’elle est présentée sous la forme d’une annonce. Cela a permis à l’équipe de disposer de nouveaux moyens de présenter son app sur les écrans d’iPhone, ce qui a renforcé l’engagement client.