Los niños aprenden lo básico.
Montessori Preschool aumenta la cantidad de suscriptores.

El equipo de Edoki estableció campañas de Apple Search Ads por separado para cada nuevo mercado en el que entraban. A través de una campaña de descubrimiento con Search Match, se encontraron nuevos y relevantes términos de búsqueda específicos de un país o una región. Para aumentar aún más la llegada, las campañas se organizaron por temas centrados en palabras clave de marca, competencia y categoría como apps similares de educación y apps populares de entretenimiento para niños.

“Siempre localizamos nuestra estrategia de palabras clave, aunque se hable el mismo idioma en dos mercados”, afirma la gerente de Adquisiciones de Edoki, Chloe Jobert. “Con Search Match, se pueden generar diferentes términos localizados por país o región, lo que es muy importante para nosotros para entender los nuevos mercados”.

Para mejorar la eficiencia, el equipo de Edoki controló atentamente las campañas de Apple Search Ads al nivel de palabras clave y, luego, las optimizó en función del rendimiento. Al pasar los términos de búsqueda que generaban los mejores índices de conversión a la coincidencia exacta y ajustar las ofertas, pudieron maximizar las impresiones. Los informes personalizados permitieron al equipo a comprender mejor algunos factores, como la cuota publicitaria y las conversiones por dispositivo, que proporcionaron información para la optimización. 

“Con Apple Search Ads, podemos optimizar fácilmente en función de las palabras clave que funcionan mejor para nuestra app en cada mercado”, explica Jobert. “La información sobre las conversiones también nos permite establecer nuestra estrategia respecto a la página del producto de App Store en nuevos países”.

Debido a que se aproxima la temporada crucial de regreso a la escuela, el equipo de Edoki se preparó para los picos de interés en App Store. Se agregaron nuevas palabras clave estacionales, como educación en el hogar, aprendizaje de idiomas y juegos de deletrear, a las campañas de Apple Search Ads, lo que permitió llegar a clientes potenciales comprometidos y listos para suscribirse. Al aumentar las ofertas en los términos de búsqueda con mejor rendimiento, captaron una fuerte intención estacional y mejoraron la eficiencia. 

“Los nuevos suscriptores que se adquirieron a través de Apple Search Ads tienen más probabilidades de generar conversiones y también tienen un mayor valor de duración. Apple Search Ads no solo impulsa nuestra expansión global, sino también mejora la calidad de nuestra base de clientes en general”, afirma Jobert.