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Entender las pujas

Cómo funciona la información clave sobre las pujas

Para que puedas mejorar tu competitividad, tomar decisiones sobre pujas con más datos y optimizar tus campañas, Apple Search Ads pone a tu disposición información clave sobre las pujas a nivel de campaña (panel de control Todas las palabras clave) o grupo de anuncios (pestaña Palabras clave). Esta información se actualiza continuamente mientras la campaña está activa y puede descargarse junto con otros indicadores como un archivo CSV.

El rango de pujas sugerido se muestra junto a cada palabra clave e indica una sugerencia de puja de coste por toque (CPT) máximo que está diseñada para aumentar gradualmente la probabilidad de que se muestre tu anuncio. Para recomendar un rango evaluamos varios factores como, por ejemplo, la respuesta de los clientes a tu anuncio y a los anuncios de otros anunciantes con la misma palabra clave, tu historial de pujas para esta palabra clave y los historiales de otros anunciantes.

La fuerza de la puja se muestra como una barra roja, amarilla o verde, y está asociada a cada palabra clave. Se trata de una evaluación de la competitividad de la puja. Las pujas con mayor fuerza pueden ayudar a tus anuncios a alcanzar una porción mayor de tu público objetivo en comparación con aquellas con una fuerza menor.

  • Una puja débil (roja) indica que tu puja no es competitiva en relación con las pujas de otros anunciantes. La probabilidad de que tu anuncio se muestre será relativamente baja.
  • Una puja moderada (amarilla) indica una oportunidad para mejorar la competitividad de la puja y aumentar la probabilidad de que se muestre el anuncio.
  • Una puja fuerte (verde) indica que tu puja está bien posicionada entre los demás anunciantes del mercado.
  • No se mostrará ningún indicador si no tenemos datos suficientes para sugerirte un rango de pujas o medir la fuerza de tu puja, si la palabra clave está en pausa, si el grupo de anuncios o la campaña están en espera o si tu puja actual ya está acorde con nuestra recomendación.

El rango de pujas recomendado y la fuerza de la puja son sugerencias y evaluaciones que te ofrecemos para ayudarte a aumentar gradualmente la probabilidad de que se muestre tu anuncio. No son ni una indicación de lo que deberías pujar ni definen los umbrales máximos y mínimos para tu puja. Estos indicadores pueden cambiar con el tiempo y según el anunciante.

Aspectos para optimizar las pujas

Te recomendamos crear una estrategia de pujas por niveles en tus grupos de anuncios. De esta forma, podrás aplicar las pujas más agresivas en palabras clave de concordancia exacta, pujas fuertes en palabras clave similares de concordancia amplia que también puedan funcionar y pujas más moderadas para búsquedas nuevas que puedan haberse descubierto en tu campaña de Search Match.

Cuándo aumentar una puja

Aquí tienes algunos casos en los que quizás deberías aumentar tu puja de CPT máximo:

  • Search Match relaciona tu anuncio con términos relevantes que están aumentando las conversiones para tu app.
    Prueba a aumentar tu puja de CPT máximo para ver si obtienes más impresiones.
  • Si tienes una palabra clave pujada que proporciona conversiones por debajo de tu CPA objetivo.
    Considera la posibilidad de ir aumentado gradualmente tu puja para esa palabra clave para obtener más impresiones y conversiones en tu CPA objetivo. Puedes tomar el rango de pujas sugerido como referencia.
  • No ves demasiadas impresiones para palabras clave populares.
    Asumiendo que tu app sea relevante para la palabra clave en cuestión, es posible que otros anunciantes interesados en mostrar su anuncio para ese término estén superando tu puja. Ve aumentando tu puja para palabras clave específicas para ver si puedes ganar más impresiones y conversiones. Recuerda que puedes tomar el rango de pujas sugerido como referencia.

Cuándo reducir una puja

Aquí tienes un caso en el que quizá deberías plantearte reducir tu puja de CPT máximo:

  • Si tienes una palabra clave que obtiene toques pero tiene conversiones bajas en un CPA superior a tu objetivo.
    Reduce la puja para mantener bajo tu CPA. Puede que sigas ganando algunas impresiones, pero que veas menos impresiones para ese término.

Ten en cuenta que, si ajustas la puja de CPT máximo para una palabra clave concreta, anularás la puja de CPT máximo por defecto del grupo de anuncios para dicha palabra clave. La puja de CPT máximo por defecto del grupo de anuncios seguirá aplicándose a las nuevas palabras clave que se añadan a ese grupo de anuncios.

Cómo cambiar una puja

Tienes varias opciones para cambiar pujas.

Cambiar la puja de CPT máximo de todo el grupo de anuncios

Sigue estos pasos para ajustar una puja:

  1. En el panel de control Campañas, haz clic en la campaña que contenga la puja de CPT máximo por defecto para el grupo de anuncios que quieras cambiar.
  2. En el panel de control Grupos de anuncios, haz clic en el importe de la columna Puja de CPT por defecto.
  3. Introduce el nuevo importe en el campo resaltado.
  4. Haz clic en la casilla para confirmar.

Cambiar la puja para una palabra clave individual

Sigue estos pasos para ajustar una puja:

  1. En el panel de control Campañas, haz clic en la campaña que contenga la palabra clave y la puja del grupo de anuncios que quieras cambiar.
  2. Haz clic en el grupo de anuncios en el panel de control Grupos de anuncios.
  3. Busca la palabra clave en el panel de control Palabras clave del grupo de anuncios.
  4. Haz clic en la cantidad de la columna Puja de CPT máximo.
  5. Introduce el nuevo importe en el campo resaltado.
  6. Haz clic en la marca de verificación para confirmar.