Los clientes invierten con facilidad.
Angel One aumenta el alcance de
la marca.

Para aumentar el descubrimiento y captar al público que buscaba apps similares, el equipo de Angel One invirtió en campañas de resultados de búsqueda. Con las campañas de descubrimiento y Search Match, ampliaron su alcance a nuevos públicos y descubrieron términos de búsqueda valiosos que generaban impresiones más relevantes y descargas adicionales. Supervisaron de cerca los datos de conversión del embudo inferior para optimizar las pujas, centrándose en las palabras clave de alto rendimiento que generaban la adquisición de usuarios más valiosa.

«Hemos descubierto que los clientes adquiridos a través de Apple Search Ads muestran una mayor participación y es más probable que se conviertan en clientes que generen ingresos», explica el jefe de marketing de rendimiento de Angel One, Abhishek Dasgupta. «Esta información nos permitió asignar nuestro presupuesto de marketing de una manera más eficaz, centrándonos en Apple Search Ads para generar un crecimiento e ingresos de gran valor».

El equipo también descubrió que las campañas de Apple Search Ads complementaban de manera eficaz las descargas orgánicas al aumentar la visibilidad general de la app y generar una mayor participación de los usuarios. «Al optimizar de forma estratégica las pujas para palabras clave relevantes, mejoramos la visibilidad de la marca de nuestra app y la visibilidad en el App Store, lo que no solo atrajo a más usuarios directamente a través de anuncios de pago, sino que también tuvo un efecto de halo positivo en las descargas orgánicas», afirma Dasgupta.

Para complementar las campañas de resultados de búsqueda y captar la atención de un público nuevo más amplio, el equipo de Angel One invirtió en varias ubicaciones de anuncios en el App Store. Los anuncios de la pestaña Buscar podían influir en la fase de consideración de públicos muy relevantes. «Las campañas de la pestaña Buscar colocaron a nuestra app como una opción creíble y de confianza en el competitivo panorama de las apps financieras. Al aparecer de forma destacada en los resultados de búsqueda del App Store, aumentamos la visibilidad de la marca, influimos en la toma de decisiones y captamos la intención de los usuarios potenciales que buscan de forma activa apps financieras y de inversión», explica Dasgupta.

El equipo impulsó el descubrimiento de la app con un público más amplio a través de anuncios en la pestaña Hoy, donde más de 500 millones de personas visitan el App Store cada semana para empezar su recorrido de descubrimiento de nuevas apps. Los anuncios adicionales de las páginas de producto llegaban a más usuarios que se desplazaban hasta la parte inferior de las páginas mientras buscaban de forma activa apps similares. «Al presentar nuestra app en lugares tan destacados del App Store, aumentamos de forma significativa la visibilidad, a la vez que mejoramos las campañas de marca en general y reforzamos la presencia y la credibilidad de nuestra marca», afirma Dasgupta. «La estrategia de varias ubicaciones nos ayudó a llegar a un 15 % más de usuarios incrementales que solo con las campañas de resultados de búsqueda.».

Para atraer mejor a los diferentes públicos y aumentar el rendimiento de las campañas, el equipo de Angel One optimizó la relevancia de los materiales creativos con variantes de anuncios basadas en páginas de producto personalizadas configuradas en App Store Connect. Cada página de producto personalizada se ha diseñado para resaltar las prestaciones exclusivas de la app que son más relevantes para palabras clave específicas de alto rendimiento. Por ejemplo, una página personalizada alineada con palabras clave relacionadas con «comercio algorítmico» destacaría las herramientas de operaciones bursátiles avanzadas de la app.

Cuando los clientes potenciales tocaban una de estas variantes de anuncios, llegaban a una página de producto personalizada que coincidía con el contenido creativo del anuncio, lo que creaba una experiencia perfectamente integrada. Para garantizar una experiencia de marca coherente, el equipo de Angel One se centró en mantener elementos visuales y mensajes alineados en todas las páginas de producto personalizadas, incluidos los colores de la marca, el logotipo y un tono de voz uniforme, lo que ayudó a reforzar la identidad y la confianza de la marca. Cada página de producto personalizada también presentaba llamadas a la acción claras y atractivas, que guiaban a los usuarios a la descarga de la app o al registro para obtener una cuenta gratuita de operaciones bursátiles en la India.

«Al probar diferentes variantes de nuestros anuncios, pudimos identificar qué materiales, títulos y descripciones tenían una mejor resonancia con diferentes públicos y creaban experiencias más personalizadas y relevantes», dice Dasgupta. «Esta optimización continua dio lugar a porcentajes de clics y conversión significativamente más altos, así como a una mayor captación y participación de los usuarios».