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Babbel

La gente explora nuevos idiomas.
Babbel impulsa el rendimiento de los anuncios.

Anuncio de Babbel en el App Store

Babbel ayuda a los estudiantes de idiomas extranjeros a participar en conversaciones del mundo real a través de lecciones, juegos, pódcasts y mucho más. Esta app educativa ha aumentado las conversiones y ha mejorado la eficiencia con Apple Search Ads al realizar variantes de anuncios más relevantes que han alineado el material publicitario con búsquedas específicas.

Los resultados

20 % de aumento del porcentaje de toques en las variantes de anuncios respecto al anuncio predeterminado.
10 % de aumento de la tasa de conversión en las variantes de anuncios respecto al anuncio predeterminado.

El reto

Como líder consolidado en una categoría en rápida evolución, Babbel quería maximizar la adquisición de clientes y aumentar los ingresos a nivel mundial. El equipo de Babbel necesitaba dar a conocer su oferta ampliada de productos y diferenciar sus herramientas de aprendizaje de las de la competencia. Capturar una fuerte intención de los clientes potenciales que realizan búsquedas en el App Store sería fundamental para generar un retorno de la inversión publicitaria, mejorar la eficiencia general y seguir siendo competitivo.

Con las variantes de anuncios, podemos hacer coincidir directamente el material publicitario con la intención del cliente y mostrar a los suscriptores potenciales exactamente lo que buscan en el App Store, aumentando la relevancia de nuestros anuncios y
nuestras conversiones.

La solución

Ampliar la cobertura de las palabras clave para atraer a nuevos públicos objetivo.

El equipo de Babbel ha configurado la estructura de sus campañas para maximizar el rendimiento y el crecimiento. Con una campaña de marca, han capturado una fuerte intención por el nombre y los términos de marca de la empresa. Una campaña de descubrimiento con Search Match ha ayudado al equipo a encontrar términos de búsqueda nuevos y relevantes, lo que ha ampliado automáticamente la cobertura de las palabras clave y ha aportado información valiosa sobre las tendencias de búsqueda.

 

“Apple Search Ads es uno de nuestros mejores canales de marketing, ya que ofrece volumen de forma constante, aumenta nuestro crecimiento y llega a públicos objetivo a los que de otro modo no tendríamos acceso,” afirma Michael Cadenas, Growth Marketing Manager de Babbel.

Atraer a los clientes adecuados con anuncios relevantes.

Para mejorar la relevancia de los anuncios para los públicos objetivo clave, el equipo de Babbel ha creado variantes de anuncios basadas en las páginas de productos personalizadas configuradas en App Store Connect. Estos anuncios personalizados alinean el material publicitario con temas de palabras clave relacionados con idiomas específicos, lo que hace que los anuncios de Babbel sean más relevantes para estudiantes interesados en ese idioma en particular. Los clientes potenciales que tocan los anuncios de Babbel llegan a una página de producto personalizada que utiliza el mismo material publicitario del anuncio, lo que crea una experiencia impecable.

 

“Nos esforzamos por crear experiencias fluidas. Con las variantes de anuncios, podemos hacer coincidir lo que hay en nuestro anuncio con lo que el cliente busca en el App Store. Puede comprender de inmediato que nuestra app es relevante para sus necesidades y que puede ofrecerle exactamente lo que quiere,” dice Cadenas. De hecho, las variantes de anuncios han aumentado el porcentaje de toques para Babbel en un 20 %, mientras que el porcentaje de conversiones ha sido un 10 % superior al del anuncio predeterminado.  

Ficha de la empresa

  • Babbel GmbH
  • Educación
  • Establecida en 2008
  • Con sede en Berlín, Alemania
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