Las personas perfeccionan
sus fotos.
BeautyPlus mejora el retorno de
la inversión publicitaria.

En cada mercado, el equipo de BeautyPlus separó las campañas por cuatro temas de palabras clave: marca, categoría, competencia y descubrimiento. Con las campañas de descubrimiento y la herramienta Recomendaciones, ampliaron la cobertura de palabras clave y encontraron términos de búsqueda nuevos y relevantes para su categoría en cada idioma local. Las campañas de marca les ayudaron a defender las palabras clave de la marca al tiempo que capturaban una fuerte intención de las personas que buscaban activamente su marca en el App Store.

«Con Apple Search Ads, descubrimos que las palabras clave relacionadas con las funciones principales de nuestro producto generan el mejor rendimiento», explica la responsable de crecimiento de BeautyPlus, Emma Shu. «Optimizamos continuamente nuestra estrategia de pujas, aumentando la inversión en estos términos de búsqueda de alto rendimiento para garantizar que seamos lo más competitivos posible en cada mercado».

Para atraer mejor al público objetivo relevante, el equipo de BeautyPlus creó variantes de anuncios para sus campañas de resultados de búsqueda basadas en las páginas de producto personalizadas configuradas en App Store Connect. Estos anuncios personalizados destacaron las características principales del producto y las tendencias del sector mediante unos materiales creativos alineados que mostraban específicamente las opciones de edición de fotos en su app con grupos de anuncios de alto rendimiento relacionados con las palabras clave genéricas «edición de fotos». Los clientes potenciales que tocaron estos anuncios llegaron a una página de producto personalizada con materiales creativos del anuncio relevantes que destacan las características principales del producto y las tendencias del sector, lo que ofrece al público objetivo una experiencia perfecta. 

El anuncio personalizado tenía un 90 % más de porcentaje de toques y un 23 % más de tasa de conversión que el anuncio predeterminado. «Con las variantes de anuncios de los resultados de búsqueda, pudimos probar diferentes materiales creativos de anuncios y optimizarlos en función de las imágenes que ofrecían el mejor rendimiento», dice Shu. «Empezamos a realizar pruebas con grupos de anuncios de categorías y palabras clave, pero también planeamos crear páginas de producto personalizadas para momentos clave como Halloween y Navidad, con el fin de captar el aumento de la demanda por las celebraciones».