Los clientes mejoran las fotos.
Facetune impulsa las instalaciones.

Con las campañas de palabras clave de Apple Search Ads, el equipo de Facetune aumentó la visibilidad en el App Store y los clientes potenciales buscaron activamente apps de edición de fotos y vídeos. Con las campañas de marca, capturaron una fuerte intención por el nombre de la app. En diferentes mercados, las campañas de descubrimiento con Search Match ayudaron al equipo a encontrar nuevas palabras clave relevantes para cada país o región, ampliando así automáticamente la cobertura de palabras clave y llegando a nuevos públicos objetivo. El equipo también trasladó las palabras clave de alto rendimiento de las campañas de descubrimiento a las de concordancia exacta para maximizar las impresiones y optimizar las ofertas.

Las estadísticas de palabras clave que el equipo de Facetune descubrió a través de Apple Search Ads también informaron directamente de sus estrategias de optimización del App Store, priorización de mercados, desarrollo de funciones y marketing. «Apple Search Ads ha sido clave para saber rápidamente qué mercados muestran la mejor intención para que podamos invertir el presupuesto en consecuencia», comenta Noam Perlman, responsable de Apple Search Ads de Lightricks. «También utilizamos esta información de palabras clave para esforzarnos más en desarrollar las funciones de la app y destacarlas dentro de la app, lo que aumenta el valor que los clientes obtienen de nuestros servicios, lo que es siempre nuestro objetivo».

Para resaltar mejor las funciones específicas de la app para diferentes públicos objetivo, el equipo de Facetune desarrolló variantes de anuncios para las campañas de resultados de búsqueda. Estos anuncios personalizados, basados en las páginas de productos personalizadas configuradas en App Store Connect, destacaron las capacidades únicas de funciones específicas en varias pantallas. Por ejemplo, las variantes de los anuncios que destacan la capacidad de cambiar el color del cabello en una foto se alinearon con las palabras clave de mejor rendimiento relacionadas con «cambiador de color de pelo». El equipo también probó el orden de las capturas de pantalla, colocando la función más relevante para la búsqueda del cliente en primer lugar en la secuencia.

Los clientes potenciales que tocaron estos anuncios llegaron a una página de producto personalizada con un material publicitario relevante, que destaca las características principales del producto, lo que ofrece al público objetivo una experiencia perfecta. «Las páginas de productos personalizadas crearon una experiencia de cliente más personalizada, ya que hicieron coincidir nuestro anuncio con la intención del cliente y mostraron el valor añadido de nuestra marca en respuesta a la búsqueda del cliente», nos cuenta Perlman. «Al mejorar la relevancia de nuestros Apple Search Ads, obtuvimos excelentes resultados, como una mayor participación de los clientes y un aumento de las conversiones de apps».

Dado que la demanda de apps de fotos y vídeos alcanza su punto máximo durante los días festivos como Halloween y Navidad, el equipo de Facetune quiso captar este mayor interés por categorías en el App Store. Para mantener su competitividad y optimizar el rendimiento en los días previos a estas festividades, probaron variantes de anuncios que presentaban mensajes estacionales y elementos creativos como telarañas o copos de nieve. Alinearon las funciones principales resaltadas en los anuncios con términos de búsqueda relevantes. La variante con el mejor rendimiento en los anuncios de víspera de Halloween impulsó un aumento del 22 % en la tasa de instalación en comparación con el año anterior.

«Con las páginas de producto personalizadas, nuestros clientes comprenden desde el inicio de su proceso de búsqueda que nuestra app es relevante para sus necesidades y puede ofrecer no solo lo que quieren, sino mucho más», dice Perlman. «Apple Search Ads es un canal de marketing directo fundamental y siempre activo para nosotros, ya que ayuda a satisfacer la demanda existente, capta el interés estacional e impulsa una expansión continua y eficiente a nivel mundial».