Las personas encuentran
la paz en la oración.
Hallow aumenta las conversiones.

En cada mercado nuevo, el equipo de Hallow ha invertido en una campaña de descubrimiento con Search Match para encontrar nuevos términos de búsqueda relevantes, lo que ha ampliado automáticamente la cobertura de las palabras clave. Para aumentar aún más las impresiones y mejorar el coste por adquisición, han trasladado los términos de alto rendimiento de la concordancia exacta a las campañas de concordancia amplia, con lo que se han asegurado de que sus anuncios aparezcan para variantes cercanas de palabras clave relevantes. El equipo ha optimizado la eficiencia al supervisar de cerca el rendimiento de las palabras clave y ha ajustado activamente las pujas en función del coste por toque (cost-per-tap, CPT) y el coste por instalación (CPI), además de los eventos a lo largo del tiempo, como los eventos dentro de la app, p. ej. el inicio de una suscripción de prueba.

El equipo de Hallow también ha aprovechado la información sobre el rendimiento de las palabras clave de Apple Search Ads para fundamentar su estrategia de marketing y publicidad en todos los canales. “Apple Search Ads ha sido una parte importante de nuestro proceso de crecimiento, desde menos de mil usuarios hace unos años hasta más de 4 millones de instalaciones en más de 150 países,” afirma Evan Laird, Director de marketing de Hallow. “Apple Search Ads también ha sido una herramienta valiosa para entender a nuestros públicos objetivo clave, llegar a más personas de todo el mundo y ayudarnos a determinar la demanda de funciones y de contenido dentro de la app.”

Para atraer más a diferentes grupos de clientes, el equipo de Hallow ha creado variantes de anuncios basadas en las páginas de producto personalizadas configuradas en App Store Connect. Estos anuncios personalizados alinean el material publicitario con temas específicos de palabras clave, lo que hace que los anuncios del equipo sean más relevantes para los diferentes intereses de los usuarios. Por ejemplo, han destacado los testimonios de usuarios reales que incluyen palabras clave de alta intención, como oración, y funciones populares de las apps, como la música o la meditación para dormir.

Los clientes potenciales que tocan el anuncio de Hallow disfrutan de una experiencia impecable, ya que llegan a una página de producto personalizada que coincide con el material publicitario del anuncio. “Las variantes de anuncios nos han ayudado a lograr un escalado masivo, con porcentajes de conversión más altos y un coste por adquisición más bajo,” afirma Laird. “Planeamos seguir ampliando las páginas de producto personalizadas, especialmente en los mercados internacionales: expandiremos nuestros conocimientos a nuevos idiomas en todo el mundo para ayudar a las personas de todos los países a encontrar un poco más de paz.”

Durante los periodos festivos con mayor interés en su categoría, el equipo de Hallow ha identificado términos de búsqueda estacionales y ha pujado por esas palabras clave. Al aumentar la inversión general en Apple Search Ads, han podido generar impresiones con más clientes potenciales y captar una mayor demanda estacional en el App Store. “Apple Search Ads es crucial para crear un conocimiento de marca sólido, especialmente durante épocas como Semana Santa y Navidad, que puede acelerar el crecimiento de la app a nivel mundial con el tiempo. No se puede dejar de recalcar el impacto de Apple Search Ads para ayudarnos a reforzar nuestra posición de liderazgo y expandir nuestra misión,” afirma Laird.