En Harry Potter: La Magia Emerge, los jugadores se inscriben en el Colegio Hogwarts de Magia y Hechicería para aprender hechizos, batirse en duelo con amigos y conocer a algunos de sus personajes más queridos en una aventura para dominar la magia. El editor de la app, NetEase Games, ha impulsado las impresiones, las conversiones y el retorno de la inversión publicitaria en todo el mundo con la estrategia de posicionamiento múltiple de Apple Search Ads en cada fase del marketing, desde la reserva hasta el lanzamiento
y la fase posterior
al lanzamiento.
El reto
Para impulsar la adquisición de alta calidad en todo el mundo, el equipo de NetEase Games necesitaba captar la atención de diversos públicos, incluidos los fans de los libros y películas de Harry Potter, así como los amantes de los juegos de rol (RPG) y los juegos de cartas coleccionables (CCG). Antes del lanzamiento del juego, aumentar la visibilidad de la marca en todos los mercados fue clave para conseguir un mayor número de nuevos jugadores a nivel mundial. En la categoría de juegos competitivos, el equipo también quería optimizar la eficiencia y garantizar un gran retorno de la inversión publicitaria en todas las fases de su estrategia de marketing de lanzamiento.
Una estrategia de Apple Search Ads con posicionamiento múltiple en el App Store aumentó tanto la visibilidad de la marca como la adquisición de alta calidad, a la vez que impulsó un retorno de la inversión publicitaria un 571 % mayor en comparación con otras plataformas
publicitarias utilizadas.