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LINE PokoPoko

Los jugadores disfrutan de los retos.
LINE PokoPoko aumenta la adquisición.

LINE PokoPoko en el App Store

LINE PokoPoko es todo un entretenimiento para los amantes de los puzles con retos por niveles, prestaciones de redes sociales y personajes originales como el conejo Pokota. La app de este juego casual optimizó la cobertura de palabras clave con Apple Search Ads para aumentar la adquisición de usuarios y así también pudo mejorar la eficiencia, el retorno de la inversión publicitaria y la retención.

Los resultados

x 2,9 más instalaciones.
42% de reducción del coste por instalación (CPI) en comparación con plataformas similares.
20% más de índice de retención en el séptimo día en comparación con plataformas similares.
16% más de retorno de la inversión publicitaria (ROAS) en comparación con la media de plataformas similares.

El reto

A fin de impulsar el crecimiento de la adquisición de alta calidad, el equipo de LINE PokoPoko quería llegar a un público objetivo amplio de jugadores ocasionales en iOS. Mejorar el descubrimiento de apps con nuevos jugadores que mostraran una fuerte intención por los juegos de puzles en el App Store sería clave. Pero el equipo también necesitaba mejorar la retención, ya que la app llevaba varios años en el mercado y se enfrentaba a una competencia cada vez mayor.

Apple Search Ads no solo ha mejorado el retorno de la inversión tanto para los usuarios nuevos como para los que descargan de nuevo la app, sino que también nos ha ayudado a obtener información sobre las palabras clave para poder optimizar nuestra estrategia creativa
y de pujas.

La solución

Ampliar el volumen de impresiones con la relevancia de las palabras clave.

Con las campañas de Apple Search Ads separadas por temas de palabras clave, el equipo de LINE PokoPoko amplió la cobertura de palabras clave y mejoró el alcance. Una campaña de descubrimiento ayudó a encontrar nuevos términos de búsqueda relevantes que no tenían en sus listas de palabras clave. Para captar la atención de los jugadores interesados que buscan los términos de su marca, así como tipos de juegos similares, el equipo estableció campañas de marca, categoría y competidor. 

 

«Las campañas de palabras clave de marca en Apple Search Ads complementaron nuestro crecimiento orgánico y aumentaron las descargas en general», comenta Toshinobu Kumagai del equipo de marketing de juegos de LINE Corporation. «Optimizamos nuestra estrategia de palabras clave en función del rendimiento y priorizamos la inversión en las palabras clave más relevantes recién descubiertas que fomentan el mejor retorno de la inversión y los índices de retención». 

Optimizar el rendimiento mediante información estratégica.

Al centrarse en palabras clave con gran relevancia y fuertes conversiones, el equipo de LINE PokoPoko maximizó las impresiones y mejoró la eficiencia. Gracias al panel Gráficas, también lograron entender mejor el rendimiento de la campaña a nivel de palabras clave en los distintos segmentos del público objetivo por género y edad. A continuación, el equipo amplió gradualmente las palabras clave con Search Match, añadiendo diariamente nuevos términos de búsqueda de alto rendimiento para impulsar una escala adicional. 

 

«Con este enfoque, hemos triplicado nuestras instalaciones, hemos mejorado las tasas de conversión en un 3 % y reducido el coste por instalación en un 42 %», afirma Kumagai. «También vimos un retorno de la inversión y unos índices de retención muy superiores a la media de otras plataformas». De hecho, Apple Search Ads generó un 20 % más de índices de retención en el séptimo día que otras plataformas publicitarias. El rendimiento de la inversión publicitaria también fue un 16 % superior a la media de otras plataformas publicitarias. 

Resumen de la empresa

  • LINE Corporation
  • Categoría Juegos
  • Lanzada en 2014
  • Con sede en Tokio, Japón
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