Los jugadores se convierten en
héroes para luchar contra el mal.
Long Thần Lục Giới mejora el ROAS.

Con las campañas de resultados de búsqueda separadas por temas de palabras clave, el equipo de SohaGame captó una fuerte intención en el App Store. Centrándose en la protección de la marca, priorizaron las pujas de forma competitiva en las palabras clave relacionadas con la marca de su desarrollador, pionero en la publicación de juegos para dispositivos móviles en Vietnam. El equipo supervisó de cerca indicadores como el porcentaje de impresiones y el porcentaje de clics (CTR) para optimizar las pujas de palabras clave en función del rendimiento de la campaña y las tendencias de categoría, y realizó pujas más bajas en palabras clave genéricas y que no eran de marca.

«Apple Search Ads ofrece un gran volumen de tráfico de calidad en iOS y genera constantemente un impacto positivo en nuestro crecimiento orgánico», explica Vu Dzung, User Acquisition Manager en SohaGame. «También valoramos la capacidad de medir el rendimiento en tiempo real porque podemos usar las estadísticas de Apple Search Ads para optimizar las campañas y alcanzar el éxito».

Durante las semanas posteriores al lanzamiento del juego, el equipo de SohaGame optimizó aún más las conversiones y captó la atención de los jugadores con variantes de anuncios basadas en páginas de producto personalizadas que se habían configurado en App Store Connect. Estos anuncios personalizados mostraban el impresionante arte chibi del juego y animaban a los jugadores a descargarlo destacando nuevos personajes, actualizaciones y promociones especiales. Cuando los jugadores potenciales hacían clic sobre el anuncio, llegaban a una página de producto personalizada que coincidía con los materiales creativos del anuncio, lo que creaba una experiencia de cliente perfecta.

De hecho, el equipo descubrió que la página de producto personalizada con mejor rendimiento reducía el coste por adquisición hasta en un 10 %. Cuando añadieron la página de producto personalizada con mejor rendimiento como página de producto predeterminada, el coste por nuevo usuario también disminuyó en más del 10 %. «Probar diferentes variantes de anuncios no solo ayudó a mejorar el rendimiento, sino que también nos brindó información útil sobre qué contenido creativo captaba mejor la atención de nuestros jugadores principales y los motivaba a descargar el juego», dice Dzung.

El equipo de SohaGame también promocionó la app en la página principal del App Store con un anuncio de la pestaña Hoy. Con esta ubicación destacada, la app se convirtió en uno de los primeros contenidos que veían los usuarios cuando empezaban su recorrido por el App Store para descubrir nuevos juegos. «La pestaña Hoy es una ubicación privilegiada y el número de jugadores a los que podemos llegar ha aumentado de forma exponencial», afirma Dzung. «Nuestra campaña de la pestaña Hoy generó un gran volumen de descargas con un alto retorno de la inversión publicitaria».

Para aumentar aún más la visibilidad de la app, el equipo de SohaGame invirtió en anuncios de la pestaña Buscar. Estos anuncios, que aparecen en la parte superior de la lista de apps sugeridas, ayudaron a influir en la intención antes de que los usuarios acotaran su búsqueda. Con los anuncios de las páginas de producto, el equipo pudo llegar a las personas cuando buscaban apps de forma activa, lo que captó una fuerte intención. «Con estas dos ubicaciones de anuncios, pudimos aumentar fácilmente la visibilidad, llegar a más jugadores y obtener descargas incrementales. Hemos seguido aumentando la inversión en anuncios de la pestaña Buscar cada trimestre y hemos comprobado que el coste por adquisición se mantiene constante», afirma Dzung.