Icono de la app Magic Tiles 3: Piano Game

Magic Tiles 3: Piano Game

Los jugadores crean música.
Magic Tiles 3: Piano Game aumenta el
retorno de la inversión
en todo el mundo.

Magic Tiles 3: Piano Game en el App Store

Con Magic Tiles 3: Piano Game, cualquiera puede ser músico y tocar sus canciones favoritas. El desarrollador del juego, Amanotes, utilizó Apple Search Ads para llegar a más jugadores en todo el mundo, a la vez que mejoró la eficiencia, el rendimiento del gasto publicitario y el valor de vida útil.

Los resultados

20 % de todas las descargas de iOS a nivel mundial provienen de Apple Search Ads.
50 % de aumento del rendimiento de la inversión (ROI) en EE. UU.

55 % de aumento de la adquisición durante la semana de Navidad y Año Nuevo.
136 % de más descargas.

El reto

Para ampliar la adquisición de calidad en todo el mundo, el equipo de Amanotes necesitaba comprender rápidamente los nuevos mercados y localizar eficazmente una estrategia. Mejorar el descubrimiento de la app con jugadores interesados en un juego musical similar era crucial para asegurar un buen retorno de la inversión. El equipo también quería captar la fuerte intención de los jugadores que ya buscaban su marca en el App Store, especialmente durante su temporada alta.

Gracias a Apple Search Ads, ampliamos la adquisición de alta calidad en todo el mundo y aumentamos las descargas en un 136 %, llegando así a más clientes interesados a escala con facilidad.

La solución

Comprender nuevos mercados con Search Match.

Para supervisar fácilmente el rendimiento, el equipo de Amanotes creó campañas de Apple Search Ads separadas para cada mercado. En cada país o región, comenzaron con Search Match para descubrir los términos locales relevantes. «Cuando probamos nuevos mercados en los que no sabemos mucho sobre el volumen y el comportamiento de los clientes, revisamos continuamente nuestro límite diario», comenta el especialista en rendimiento de Amanotes, Tien Bui. «En el caso de los mercados clave, solemos dar un límite muy generoso para evitar quedarnos sin dinero en determinadas horas del día».

 

Tras ver fuertes conversiones en un mercado, el equipo colocaba las palabras clave con mejor rendimiento en concordancia exacta y luego hacía una puja competitiva para estos términos. Además, seguían realizando campañas de descubrimiento para seguir explorando las tendencias del mercado. Para optimizar las campañas de marca, el equipo de Amanotes utilizó informes de cuota de impresiones y se aseguró de captar el interés de los jugadores que buscaban los términos de su marca.

Aumentar la eficiencia incluyendo a todos los usuarios.

El equipo de Amanotes incluyó a todos los usuarios en sus campañas de Apple Search Ads. Esto les ayudó a ofrecer sus anuncios a un público objetivo más amplio de jugadores potenciales, incluidos tanto los nuevos como a los que descargan de nuevo la app. Al no acotar el público objetivo, el equipo atrajo a jugadores interesados con mayores tasas de retención en Estados Unidos, Japón y el Reino Unido.

 

«Apple Search Ads ha sido la plataforma más eficaz para probar y comprender el comportamiento de las búsquedas en nuevos mercados antes de ampliar las campañas», afirma Daehyun An, jefe de productos y adquisición de usuarios de Amanotes. «Ha sido inestimable para determinar rápidamente qué mercados tienen más potencial en todo el mundo, así como para llegar a los jugadores más interesados».

Ajustar las pujas para aprovechar la estacionalidad.

Para preparar las fiestas de fin de año, el equipo de Amanotes personalizó los materiales creativos para reflejar la festividad y actualizó los conjuntos de palabras clave para incluir los términos de tendencia que los jugadores buscaban en el App Store. Para maximizar las impresiones durante la Navidad y el Año Nuevo, también ajustaron las pujas para aprovechar la fuerte intención en el App Store. 

 

«Apple Search Ads es nuestro canal de adquisición de iOS de mayor rendimiento y nos ayudó a llegar a un 55 % más de nuevos jugadores durante nuestra temporada alta», afirma An.

Resumen de la empresa

  • Amanotes
  • Categoría Juegos
  • Fundada en 2010
  • Con sede en Ciudad de Ho Chi Minh, Vietnam
Icono de Onoff

Siguiente

Los usuarios consiguen un segundo número. Onoff impulsa el mejor retorno de la inversión.

Leer este caso de éxito