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MementoMori

Los jugadores luchan junto a las brujas. MementoMori aumenta las descargas.

Anuncio de MementoMori en el App Store
MementoMori transporta a los jugadores a un mundo creado con gráficos increíbles y una banda sonora épica en el que luchan contra la oscuridad y restauran la esperanza junto a las brujas. El editor de la app, Bank of Innovation, maximizó la adquisición de nuevos jugadores a nivel mundial con Apple Search Ads, combinando las campañas de resultados de búsqueda y los anuncios de la pestaña Hoy1 con anuncios de TV para aumentar tanto las impresiones como
los ingresos.

Los resultados

135% más de descargas después de publicar anuncios de la pestaña Hoy.
30 veces más impresiones después de publicar anuncios en la pestaña Hoy.
86% de aumento de los ingresos tras publicar anuncios en la pestaña Hoy.

El reto

El equipo de Bank of Innovation, centrado en impulsar la adquisición de nuevos jugadores de forma rentable a nivel mundial, quería ampliar su exposición en el App Store. En una categoría abarrotada y competitiva, tenían que mantener la marca en primer plano entre los aficionados a los juegos de rol para dispositivos móviles de todo el mundo. Para cumplir estos exigentes objetivos de eficiencia, era fundamental maximizar el crecimiento de las descargas de alta calidad en los principales mercados.

Los anuncios de la pestaña Hoy ocupan una posición destacada y eficaz que superó nuestras expectativas, ya que ofrecen un volumen superior al que esperábamos, un gran retorno de la inversión publicitaria y jugadores con un ciclo de vida
de gran valor.

Promotion Manager

en Bank of Innovation

La solución

Darse a conocer desde el principio con una campaña
de preventa.

Con una campaña de preventa de Apple Search Ads, el equipo de Bank of Innovation aumentó el descubrimiento en el App Store antes del lanzamiento del juego y dio a conocer la app. El día del lanzamiento, la app se descargó automáticamente en los dispositivos de las personas que habían hecho la reserva, y se les notificó de que podían empezar a usarla de inmediato. «Creemos que Apple Search Ads es una plataforma eficaz y útil que ayuda a generar descargas rápidamente y atrae a una base de jugadores de una calidad excepcionalmente alta», dice el Promotion Manager de Bank of Innovation.

Ampliar la exposición con los anuncios de la
pestaña Hoy.

Para llegar a la mayor cantidad posible de jugadores potenciales, el equipo de Bank of Innovation separó las campañas de resultados de búsqueda por tema de palabra clave: marca, descubrimiento, competencia y genéricas. Hicieron una fuerte inversión en campañas de marca para acelerar el crecimiento global con jugadores que mostraban una fuerte intención y buscaban de forma activa sus términos de marca y apps similares. «Al analizar el rendimiento de Apple Search Ads, obtuvimos información muy valiosa sobre nuestro público. Descubrimos que el volumen de adquisición de las campañas de palabras clave de la competencia y el valor del ciclo de vida eran más altos de lo esperado», explica el Promotion Manager de Bank of Innovation.
 
El equipo ha maximizado aún más las impresiones con un anuncio en la pestaña Hoy. Esta ubicación destacada en la página principal del App Store garantizaba que la app fuera uno de los primeros contenidos que veían los usuarios al iniciar su recorrido por el App Store. «Creemos que los usuarios toman decisiones en el App Store, y la ubicación de la pestaña Hoy es un punto de contacto con el cliente con una gran importancia estratégica que superó nuestras expectativas tanto en impresiones como en eficiencia», afirma el Promotion Manager de Bank of Innovation.

Integrar todos los canales para maximizar
los resultados.

Para darse a conocer y aumentar y el impacto en todas las plataformas, el equipo de Bank of Innovation aumentó la inversión general en Apple Search Ads durante las campañas publicitarias de TV y los eventos de marketing en torno al primer aniversario del juego. Reforzaron las pujas tanto en las campañas de palabras clave de marca como en los anuncios de la pestaña Hoy para captar por completo el aumento de la demanda generada por los anuncios de TV y los eventos en el App Store. Supervisaron las campañas de cerca para asegurarse de que la optimización ampliaba el alcance a los públicos adecuados y generaba un fuerte retorno de la inversión publicitaria.
 
«Los anuncios de la pestaña Hoy se combinan muy bien con los de TV: observamos un aumento en la eficiencia de la adquisición en Apple Search Ads durante el periodo en el que publicamos anuncios de TV. Las campañas de palabras clave de marca ayudaron a captar la atención de los jugadores que realizaban búsquedas en el App Store después de ver los anuncios de TV, lo que aumentó nuestra tasa de conversión», explica el Promotion Manager de Bank of Innovation.

Ficha de la empresa

  • Bank of Innovation, Inc.
  • Categoría Juegos
  • Lanzada en 2006
  • Con sede en Tokio, Japón
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