Peloton Digital
Los clientes se ponen en forma.
Peloton Digital aumenta las suscripciones.
Apple Search Ads fue el canal de pago más eficiente y escalable para el relanzamiento de nuestra app. Captamos a un público objetivo más amplio con mayor intención al mismo tiempo que mantuvimos la eficiencia.
Ampliar la cobertura de las palabras clave para reflejar un contenido más amplio de la app.
«Con Apple Search Ads, llegamos rápidamente a personas que mostraban una intención real en todas nuestras nuevas categorías de contenido. Apple Search Ads fue, con diferencia, el canal de pago más eficiente y escalable para el relanzamiento de nuestra app. Observamos un fuerte retorno del gasto en anuncios y un coste eficiente por nuevo suscriptor en tiempo real», afirma Tarabochia.
Complementar el crecimiento orgánico e impulsar la consideración.
Durante el periodo de uso de Apple Search Ads, el equipo de Peloton Digital observó un rápido ascenso de las clasificaciones de la app en el App Store en lo relativo a nuevas palabras clave en más categorías de forma física y salud. La app también ganó descargas orgánicas incrementales, aumentando el crecimiento en nuevas categorías con Apple Search Ads.
«Apple Search Ads es un excelente complemento para lo orgánico, ya que permite crear autoridad de marca en nuevos verticales y transmitir nuestro mensaje a usuarios motivados y dispuestos a suscribirse», opina Tarabochia.
Apple Search Ads también ayudó a atraer a más usuarios con predisposición a considerar la app. De hecho, es tres veces más probable que los nuevos usuarios adquiridos mediante Apple Search Ads se suscriban que los nuevos usuarios de otras plataformas.
Obtener información de la competencia y los clientes.
El equipo de Peloton Digital también obtuvo estadísticas a partir de Apple Search Ads. Después del volver a lanzar la app, el equipo de marketing siguió de cerca Apple Search Ads para descubrir nuevos términos de búsqueda relevantes que empezaban a dar resultado, así como posibles competidores emergentes. Por ejemplo, cuando los términos de búsqueda relacionados con el yoga generaron un elevado volumen de nuevos suscriptores, Tarabochia compartió esta información con el equipo de producto de Peloton Digital para orientar el desarrollo de contenidos según ese vertical.
«Esta capacidad estratégica de obtener información con la concordancia amplia y Search Match es incalculable», afirma Tarabochia. «Apple Search Ads ha ayudado a documentar la estrategia de producto, así como la dirección creativa de nuevos materiales de marketing y el modo de dirigirse a otros canales».
Resumen de la empresa
- Peloton
- Categoría Salud y forma física
- Fundada en 2012
- Con base en Nueva York, NY, EE. UU.
Empieza tu
primera
campaña.
Apple Search Ads Advanced te ofrece opciones fáciles y flexibles
de gestión de campañas
y diferentes ubicaciones de anuncios
diseñadas para aumentar la visibilidad y las
descargas de tu app. Pruébalo gratis con un crédito de 100 USD.*