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Pictarine

Los clientes imprimen recuerdos.
Pictarine aumenta las conversiones.

Anuncio de Pictarine en el App Store

Pictarine permite que los usuarios impriman fotos en tiendas asociadas con Walgreens en menos de una hora. La app de fotos aprovechó Apple Search Ads para aumentar su base de clientes en EE. UU. e impulsar tasas de conversión mayores que las de cualquier otra plataforma. 

Los resultados

N.º 1 entre los canales en cuanto a adquisición de iOS.
50 % de tasa de conversión para Apple Search Ads, mayor que la de cualquier otra plataforma.
x 4 más descargas durante los picos estacionales.

El reto

Para escalar la adquisición de usuarios en EE. UU., el equipo de Pictarine trató de encontrar una manera simple y rentable de aumentar el descubrimiento de la app. A pesar de su asociación con un gran minorista de EE. UU., el equipo de Pictarine era pequeño: solo 15 personas con sede en Francia. «Necesitábamos encontrar una plataforma que pudiera ofrecer una sólida rentabilidad de la inversión, porque no nos podíamos permitir perder dinero ni tiempo», afirma Guillaume Martin, cofundador y director general de Pictarine.

Hemos probado con muchos canales, pero nada es comparable al rendimiento de Apple Search Ads. Ahora es la única plataforma de adquisición que usamos para iOS.

La solución

Foco sobre la relevancia para adaptarse a cada volumen.

Mediante campañas de marca de Apple Search Ads, el equipo de Pictarine registró una gran intención de los clientes a partir de búsquedas relacionadas con el nombre de su empresa y la app. Para aumentar la visibilidad de búsquedas más amplias realizadas en la categoría Utilidades por parte de usuarios móviles en búsqueda de poder imprimir fotos rápidamente en una tienda, el equipo empleó campañas de categoría con concordancia exacta. 

 

«Hemos probado con muchos canales, pero nada es comparable al rendimiento de Apple Search Ads. Ahora, es la única plataforma de adquisición que usamos para iOS. Hemos observado que la calidad del tráfico que Apple Search Ads proporciona es mejor que el tráfico gratuito y que las tasas de conversión (el porcentaje de usuarios que van a una tienda y pagan una impresión) son del 50 %. Es más de lo que ha podido ofrecer cualquier otra plataforma», afirma Martin.

Inversión estratégica destinada a captar el interés estacional.

En días festivos como el Día de la Madre y Navidad, en los que la demanda de apps de fotos tiende a aumentar y se imprimen imágenes como regalos, el equipo de Pictarine se preparó para aumentar el volumen de búsquedas en el App Store. El equipo incorporó a las campañas genéricas palabras clave relevantes para la estación y aumentó los límites diarios para mejorar la competitividad en los días clave. Durante estos picos de interés estacionales, Pictarine observó que el volumen de descargas a partir de Apple Search Ads, por lo general, se multiplicó hasta por cuatro. 

 

«Apple Search Ads es único porque es la única manera de aparecer entre los resultados de búsquedas relevantes principales del App Store. Es la experiencia perfecta para incrementar la visibilidad en las temporadas de más movimiento cuando se buscan apps como la nuestra», opina Martin.

Optimizar la eficiencia con estadísticas de API.

Para hacer un seguimiento de las descargas de apps y asignarles atributos, el equipo de Pictarine integró directamente la API de atribución de Apple Search Ads. Mediante la integración, el equipo pudo comprender mejor el valor de distintos grupos de clientes con el paso del tiempo y las palabras clave que desencadenaron su conversión. También se beneficiaron de no tener que volver a utilizar ningún tercero para este análisis, así como de los ahorros de costes relacionados. 

 

«La API de atribución de Apple Search Ads ofrece información fiable sobre el rendimiento. Ahora sabemos en tiempo real si una descarga es de un nuevo usuario o una descarga repetida. Podemos optimizar nuestras ofertas en función del valor a lo largo del tiempo de las descargas impulsadas por palabras clave específicas o por un tipo de público objetivo determinado. Es una ventaja enorme poder entender el rendimiento con ese nivel de detalle», afirma Martin. 

Resumen de la empresa

  • Pictarine Inc
  • Categoría Utilidades
  • Fundada en 2012
  • Con sede en Toulouse, Francia
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