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Rival Stars Horse Racing

Los jugadores entrenan caballos.
Rival Stars Horse Racing amplía su alcance.

Rival Stars Horse Racing en el App Store
Con Rival Stars Horse Racing, los jugadores pueden criar caballos, entrenarlos y participar en carreras. El editor de la app, PikPok, mejoró la visibilidad entre los jugadores amantes de los caballos con Apple Search Ads, aumentando así la adquisición de nuevos jugadores, las descargas repetidas y el ROAS (retorno de la inversión publicitaria)
en nuevos mercados.

Los resultados

3 veces de aumento en descargas globales en un año.
2,5 veces más tasa de conversión que otras plataformas de anuncios.
2 veces más ROAS en el séptimo día en comparación con otras plataformas publicitarias.
N.º 1 en coste por adquisición: un 50 % menos que otras plataformas similares.

El reto

Para una app de juegos de nicho como Rival Stars Horse Racing, era fundamental llegar al público objetivo adecuado, un público interesado en un juego inmersivo más que en uno de fantasía. Para fomentar la adquisición de calidad y volver a captar antiguos suscriptores, el equipo de PikPok necesitaba mejorar la visibilidad de la app en el momento en que estos amantes de los caballos buscaban juegos en el App Store. Garantizar un buen ROAS a la vez que se impulsaba la expansión global era también un objetivo clave.

Apple Search Ads es una plataforma fundamental para ampliar la captación de usuarios en todo el mundo, ya que podemos conectar constantemente con el público objetivo más abierto
al descubrimiento.

La solución

Localizar las palabras clave para ampliar el crecimiento

Para gestionar mejor el presupuesto y optimizar el rendimiento, el equipo de PikPok creó campañas separadas de Apple Search Ads para cada mercado. Search Match les ayudó a llegar a un público objetivo más amplio y a identificar nuevos términos de búsqueda relevantes específicos para el país o la región. Con esta información sobre las palabras clave locales, pudieron optimizar el ROAS, trasladando las palabras clave con mejor rendimiento de la concordancia amplia a la exacta.

 

El equipo de PikPok amplió el alcance y se protegió contra los retos de la competencia con campañas de marca, captando una gran intención por parte de los clientes potenciales que buscaban los términos de la franquicia de su marca. «Los términos de búsqueda que nos dio a conocer Apple Search Ads fueron claves para impulsar nuestro crecimiento en nuevos mercados», comenta el director de operaciones de adquisición de usuarios de PikPok, Brandon Yang. «También nos ayudó a complementar nuestra presencia orgánica al darnos información sobre la optimización de nuestra página de productos del App Store».

Optimizar las pujas para impulsar el rendimiento

Para maximizar el rendimiento y las impresiones, el equipo de PikPok utilizó la información de las pujas a nivel de campaña, así como los informes de cuota de impresiones para ajustar la inversión. Aplicaron sus pujas más agresivas a las palabras clave de concordancia exacta de mayor rendimiento. «Gracias a Apple Search Ads, fuimos capaces de encontrar el punto óptimo para aumentar el conocimiento de la marca en nuevos mercados y, al mismo tiempo, conseguir mayores conversiones de personas que buscan activamente un juego cinemático y realista como el nuestro», explica Yang.

Maximizar los ingresos volviendo a captar a los clientes que ya tenían.

Volver a captar a los jugadores que habían descargado la app anteriormente era fundamental para la estrategia de crecimiento del equipo de PikPok. Para destacar las prestaciones de inmersión actualizadas, el equipo estableció campañas que se acotaron para los jugadores que descargan de nuevo la app. Supervisaron el rendimiento, añadiendo y eliminando términos de búsqueda en función del rendimiento de las descargas repetidas y ajustando las pujas a nivel de palabras clave para ampliar el alcance. 

 

«Trabajamos constantemente para profundizar en la experiencia de nuestro juego, así que poder reintroducir la app a antiguos jugadores es una forma ideal de conectar con los usuarios que ya están interesados», dice Yang.

Resumen de la empresa

  • PikPok
  • Categoría Juegos
  • Establecida en 1997
  • Con sede en Wellington, Nueva Zelanda
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Los usuarios compran de nuevas formas. Very capta la demanda estacional.

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