Los jugadores defienden
el castillo de los enemigos.
Rush Royale dispara su alcance.

Con un anuncio de la pestaña Hoy, el equipo de MY.GAMES posicionó su marca de forma destacada en la página principal del App Store. Esto convirtió a su app en uno de los primeros contenidos que las personas vieron al llegar al App Store. Los anuncios de la pestaña Hoy, que se desarrollaron a partir de mensajes publicitarios basados en páginas de producto personalizadas, mostraban jugabilidad y personajes. Para aumentar la visibilidad de la app entre un público objetivo más amplio antes de que los usuarios se centraran en una búsqueda, el equipo invirtió en anuncios en la pestaña Buscar, que se muestran en la parte superior de la lista de apps sugeridas. «Los anuncios de la pestaña Hoy estaban en un lugar extremadamente eficaz que generaba una gran notoriedad, influía en las campañas de la marca y aumentaba las impresiones de las palabras clave de la marca», afirma Alena Bratukhina, directora sénior de adquisición de usuarios de MY.GAMES.

Para escalar de forma eficiente y automatizar la optimización de su campaña de la pestaña Hoy, el equipo de MY.GAMES utilizó la plataforma SplitMetrics Acquire y descubrió que la semana posterior a la publicación de los anuncios en la pestaña Hoy, las impresiones de marca en las campañas de resultados de búsqueda en EE. UU. aumentaron un 24 %. «Inmediatamente después del lanzamiento de los anuncios de la pestaña Hoy, el porcentaje de toques en las campañas de resultados de búsqueda comenzó a aumentar desde el 30 % inicial hasta alcanzar casi el 50 %. El aumento fue considerable y realmente impresionante », explica Mykhailo Talashko, responsable del equipo de atención al cliente de SplitMetrics. Aumentaron aún más la visibilidad de la app entre un público objetivo más amplio invirtiendo en ubicaciones de anuncios en el App Store, incluidos los anuncios en la pestaña Buscar y los anuncios en las páginas de producto.

Para captar mejor la atención de los jugadores adecuados, el equipo de MY.GAMES creó variantes de anuncios de sus campañas de resultados de búsqueda basados en páginas de producto personalizadas configuradas en App Store Connect. Con estos anuncios personalizados, alinearon los grupos de anuncios de alto rendimiento con mensajes publicitarios destacando el aniversario del juego y las vacaciones de Navidad. Los jugadores que pulsaban sobre estos anuncios llegaban a una página de producto personalizada con anuncios relevantes que resaltaban el juego y las funciones principales, ofreciendo al público objetivo una experiencia perfectamente integrada. Para tener una visión completa de las variantes de anuncios con páginas de producto personalizadas, el equipo de MY.GAMES usó el panel de SplitMetrics Acquire.

«Con las variantes de anuncios, pudimos mejorar los porcentajes en las pulsaciones sobre los anuncios y la forma en que evaluamos el rendimiento a nivel de país, al tiempo que atraemos mejor al público objetivo en el momento en que está listo para la descarga», afirma Bratukhina. Las páginas de producto personalizadas de aniversario tuvieron un 3 % más de porcentaje de pulsaciones que el anuncio predeterminado, y las páginas de producto personalizadas de Navidad experimentaron un aumento del 2 %.

El equipo de MY.GAMES separó las campañas de resultados de búsqueda por país o región para comprender mejor los matices del mercado, gestionar los presupuestos y optimizar el rendimiento. Una campaña de descubrimiento con Search Match les ayudó a encontrar rápidamente nuevos términos de búsqueda relevantes y a ampliar automáticamente la cobertura de palabras clave. Con una campaña de marca, el equipo de MY.GAMES capturó una fuerte intención de los jugadores potenciales que buscaban palabras clave relacionadas con su app o el nombre de su empresa.

«La capacidad de buscar y añadir automáticamente nuevas palabras clave, así como de optimizar las pujas con Apple Search Ads desde la plataforma SplitMetrics Acquire, es increíblemente útil y mejora la eficiencia», confiesa Bratukhina.