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YAZIO

Los clientes cuentan calorías.
YAZIO aumenta las suscripciones.

YAZIO en el App Store

Con la amplia gama de funciones de seguimiento de YAZIO, los clientes pueden controlar fácilmente su peso registrando las calorías, la ingesta de agua, los recordatorios de ayuno y mucho más. La app de salud y fitness aumentó el crecimiento de las descargas, las conversiones y el valor de vida útil gracias a la optimización de la creatividad publicitaria y a la información empresarial de Apple Search Ads.

Los resultados

N.º 1 entre las plataformas de tasa de toque por instalación.
45 % de aumento de las descargas totales realizadas por Apple Search Ads año tras año.
40 % más de valor de vida de los clientes adquiridos a través de Apple Search Ads.
20 % de aumento medio de la tasa de conversión en comparación con otras plataformas publicitarias.



El reto

Para fomentar la adquisición de nuevos clientes y aumentar los ingresos en nuevos mercados como el de Estados Unidos, el equipo de YAZIO tenía que aumentar el descubrimiento de la app entre el público objetivo adecuado. También querían captar mejor la intención de las personas preocupadas por la salud que buscaba ayuda sobre nutrición en el App Store. Presentar prestaciones más allá del contador de calorías gratuito de la app —incluidas recetas, planes de ayuno y un escáner de código de barras para facilitar el seguimiento de las calorías— era clave para mejorar las conversiones de suscripción y la retención de clientes.

Hemos trasladado un presupuesto importante de otros canales a Apple Search Ads porque el rendimiento es mucho más eficiente y podemos ampliar nuestro éxito a nuevos mercados con facilidad.

La solución

Entrar rápidamente en nuevos mercados para aumentar el conocimiento de la marca.

Gracias a Apple Search Ads, el equipo de YAZIO pudo lanzar rápidamente campañas de descubrimiento en nuevos mercados y Search Match les ayudó a descubrir palabras clave nuevas y relevantes. En los principales mercados de YAZIO, la inversión en campañas de marca ayudó al equipo a aprovechar el alto volumen de búsqueda de sus términos de marca y a mantenerse por delante de la competencia. El equipo supervisó el rendimiento a nivel de palabras clave y ajustó las pujas en los términos de búsqueda de mayor rendimiento, lo que aumentó el volumen de descargas y la eficiencia.

 

«Apple Search Ads es una forma sencilla de tantear el terreno en nuevos mercados en los que no nos hemos anunciado», afirma el director de marketing de rendimiento de YAZIO, Yusuf Bozkurt. «Mantenemos las campañas de descubrimiento en funcionamiento en todo momento porque nos proporcionan información muy importante sobre los intereses de los clientes, el volumen de búsqueda y las tendencias en nuestro vertical, todo en un periodo de tiempo relativamente corto».

Obtener información sobre el negocio para mejorar la estrategia de marketing y productos.

Los datos de Apple Search Ads también han servido de base para la estrategia de productos de YAZIO. Por ejemplo, se dieron cuenta de que había un gran volumen de búsquedas para registrar el agua consumida y añadieron esta prestación a la app.

 

«Analizamos periódicamente el rendimiento a nivel de palabras clave en Apple Search Ads para encontrar las prestaciones más deseadas de la app y encontrar formas de mejorar el rendimiento en todos nuestros otros canales de adquisición» comenta Bozkurt.

 

Al utilizar grupos de anuncios separados para los clientes nuevos y los que descargan de nuevo la app, el equipo obtuvo información valiosa sobre la retención y el valor la vida útil. YAZIO utilizó información sobre palabras clave y conversiones de Apple Search Ads para optimizar la relevancia de su página de producto del App Store, lo que mejoró la clasificación orgánica e impulsó el crecimiento.

Optimizar el rendimiento de los anuncios destacando las prestaciones clave.

Con Creative Sets, el equipo de YAZIO combinó grupos de anuncios temáticos con diferentes vistas previas de apps o vídeos de su página de producto del App Store. Probaron variantes de anuncios que destacaban prestaciones populares de la app, como el contador de calorías y el registro de ayunos. «Mediante el análisis de palabras clave en las campañas de Apple Search Ads, descubrimos cuáles son las prestaciones que más les gustan a nuestros clientes y pudimos aumentar el gasto publicitario en elementos creativos centrados en estas prestaciones», afirma Bozkurt.

 

El equipo de YAZIO también se benefició de la regla de creatividad publicitaria que permite a un anunciante de Apple Search Ads mostrar más imágenes y vistas previas de vídeo siempre que su app sea el primer resultado orgánico de la búsqueda y también aparezca como anuncio. Así, el equipo pudo usar nuevas formas de mostrar su app en las pantallas del iPhone, generando una interacción más profunda con el cliente.

Resumen de la empresa

  • YAZIO
  • Categoría Salud y forma física
  • Lanzada en 2013
  • Con sede en Erfurt, Alemania
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