Pictarine

Pictarine은 유치를 최적화하여 매장 내 트래픽을 유도합니다.

사진 앱은 Search Ads를 기본 플랫폼으로 활용하여 고객 기반을 늘리고 전환율 50%를 실현합니다.

목표

  • 앱 가시성을 향상시킵니다.
  • 고품질의 새로운 사용자 확보를 향상시킵니다.

전략

  • 계정을 구조화하여 브랜드 및 성과 목표를 달성합니다.
  • 시즌 중에 증가한 검색량에 투자합니다.
  • Search Ads 어트리뷰션 API를 통합하여 앱 다운로드를 추적합니다.

결과

  • Search Ads는 다른 모든 광고 플랫폼보다 나은 성과를 달성했습니다.
  • Search Ads 사용자는 전환율이 50%이며 이는 다른 플랫폼보다 높은 수치입니다.

Pictarine은 쉽고 효율적으로
성장을 확대합니다.

2014년에 출시된 Pictarine은 사용자가 제휴를 맺은 Walgreens 매장에서 한 시간 내에 사진을 인쇄할 수 있도록 하는 사진 앱입니다. 프랑스에 본사를 둔 Pictarine은 비용 효율적이고 간단한 방법으로 미국에서 앱 검색 가능성을 높이고 사용자 확보를 확대하기를 원했습니다.

Pictarine 공동 설립자 겸 CEO인 Guillaume Martin은 “대형 소매업체와 제휴를 맺었지만 Pictarine은 프랑스에 15명의 소규모 팀을 두고 있습니다. 우리는 돈이나 시간 손실을 감당할 수 없기 때문에 강력한 ROI를 제공할 수 있는 플랫폼을 찾아야 했습니다.”라고 말합니다.

관련성에 중점을 두어 확대합니다.

Search Ads 브랜드 캠페인을 통해 Pictarine은 자사의 회사 및 앱 이름과 관련된 사용자 검색을 캡처합니다. 일치 검색을 이용한 일반 캠페인은 매장에서 신속하게 인쇄된 사진을 얻으려는 사용자가 App Store에서 검색한 광범위한 유틸리티 카테고리를 캡처합니다.

Martin은 “우리는 수많은 파트너를 테스트했지만 Search Ads 성과에 비하면 보잘것없었습니다. Search Ads는 이제 iOS용으로 사용하는 유일한 수집 플랫폼입니다. Search Ads가 제공하는 트래픽의 품질은 유기적 트래픽보다 뛰어나며 전환율(매장에서 인쇄 비용을 지불하는 사용자의 비율)은 50%임이 밝혀졌습니다. 이는 다른 플랫폼이 제공할 수 있는 수치보다 더 높습니다.”라고 말합니다.

계절적 관심을 유도하기 위해 투자합니다.

사진 앱에 대한 수요가 증가하고 사람들이 선물로 사진을 인쇄하는 어머니날과 크리스마스와 같은 연휴 기간 동안 Pictarine은 App Store에서 증가한 검색량에 투자할 준비가 되어 있습니다. Pictarine의 팀은 일반 캠페인에 관련 계절적 키워드를 통합하여 중요한 날에 경쟁력을 갖출 수 있도록 일일 상한선을 늘립니다. Pictarine은 Search Ads를 통한 다운로드 수가 일반적으로 이러한 계절적 관심이 급증하는 기간 동안 4배 증가할 것으로 내다보고 있습니다.

Martin은 “Search Ads는 App Store의 관련 검색 결과 상단에 게재될 수 있는 유일한 방법이기 때문에 고유합니다. Search Ads는 가장 바쁜 계절에 사람들이 당사 앱과 같은 앱을 검색할 때 가시성을 높일 수 있는 완벽한 경험을 제공합니다.”라고 말합니다.

통찰력으로 성과를 최적화합니다.

앱 다운로드를 추적하고 속성을 부여하기 위해 Pictarine은 Search Ads 어트리뷰션 API를 직접 통합했습니다. 앱은 더 이상 제3자에게 의존할 필요 없이 관련 비용을 절감할 수 있습니다. 이제 앱은 시간이 지남에 따라 다른 고객 그룹의 가치와 전환을 유도한 키워드를 쉽게 이해할 수 있습니다.

Martin은 “Search Ads 어트리뷰션 API는 신뢰할 수 있는 성과 통찰력을 제공합니다. 이제 우리는 새로운 사용자의 다운로드인지 또는 재다운로드인지를 실시간으로 알 수 있습니다. 우리는 특정 키워드 또는 특정 대상 고객 유형에 의한 다운로드 시간에 따른 가치를 기반으로 입찰가를 최적화할 수 있습니다. 이러한 세부 수준으로 성과를 이해할 수 있다는 것이 큰 장점입니다.”라고 말합니다.

우리는 수많은 파트너를 테스트했지만 Search Ads 성과에 비하면 보잘것없었습니다. Search Ads는 이제 iOS용으로 사용하는 유일한 수집 플랫폼입니다.

Guillaume Martin, Pictarine

회사 소개

  • Pictarine Inc.
  • 유틸리티 카테고리
  • 2012년 설립
  • 프랑스 툴루즈 소재
  • 직원 15명
  • App Store 평가 4+