앱 마케팅 역량을 강화
하여 성과를 높여 보십시오.
인증 시작하기

MacBook으로 작업 중인 광고주. 화면에 Apple Search Ads 캠페인 생성 페이지가 열려 있으며, 광고 배치가 가능한 투데이 탭, 검색 탭, 검색 결과, 제품 페이지 등 네 개의 지면이 표시되어 있습니다.

모범 사례

광고 지면

App Store 전반에서 다양한 광고 지면을 통해 브랜드를 알리세요. 더 많은 사용자에게 앱을 노출하여 브랜드 검색 횟수와 앱 다운로드 수를 늘릴 수 있습니다. 단일 광고 지면을 사용 중인데 전반적인 광고 성과를 향상하고자 하는 경우, 여러 광고 지면을 활용하는 것이 해결 방법이 될 수 있습니다
강력한 앱 노출 효과.
두 곳 이상의 지면에서 앱을 홍보하면 전반적인 광고 성과를 향상할 수 있습니다. 미국 앱 사용자를 대상으로 한 분석에 따르면, 광고주가 여러 지면에 동시에 광고를 배치할 경우 광고가 더 많은 사용자에게 도달하고 브랜드에 대한 검색이 증가한 것으로 나타났습니다. 또한 사용자가 광고를 탭할 때만 비용을 지출하면 되므로 추가 비용을 거의 또는 전혀 들이지 않고도 훨씬 더 많은 노출을 유도할 수 있습니다. 이를 통해 캠페인의 전체 성과가 향상되는 효과를 기대할 수 있습니다.
62% 설문조사에 참여한 사용자 중
App Store에서 광고된 앱에
관심을 보인 비율.1
iPhone에 App Store가 열려 있습니다. 검색 상자에 검색어 '휴가 플래너'가 입력되어 있고, 검색 결과 상단에 예제 앱 AwayFinder에 대한 광고가 표시되어 있습니다.

검색 결과

세밀하게 조정한 검색 결과 캠페인

검색은 대부분의 사용자가 App Store에서 앱을 찾고 다운로드하는 데 사용하는 방법입니다. 따라서 앱을 검색 결과의 상단에 노출시키는 것이 매우 중요합니다. 다운로드의 약 65%가 검색 직후에 발생하므로2 다음과 같은 팁을 사용하여 캠페인을 강화하고 앱의 검색 기회를 높이는 것이 좋습니다.

  • 효과적인 키워드를 선택합니다.
  • 키워드를 브랜드, 카테고리, 경쟁자, 탐색 등 네 가지 캠페인 유형으로 정리합니다.
  • 고객에게 관련성이 높은 광고를 제공하기 위해 ad variation을 설정합니다.
  • 기본 옵션인 '적합한 모든 사용자에게 도달'을 선택하여 가장 많은 사용자에게 도달하도록 광고를 자동으로 최적화합니다.
  • 키워드, 키워드 입찰가, 일일 예산을 정할 때 추천을 활용합니다.


검색 결과 광고에 대해 더 알아보기
iPhone에 App Store가 열려 있습니다. 검색 탭에 나타나는 추천 앱과 게임 목록 상단에 예제 앱 'AwayFinder'의 광고가 표시됩니다.

검색 탭

검색 결과와 함께
활용할 수 있는 검색 탭.

검색 탭 캠페인과 검색 결과 캠페인을 동시에 실행하여 더 많은 사용자에게 다가가고 브랜드에 대한 검색을 늘릴 수 있습니다. 두 캠페인을 함께 배치하여 사용하면 전반적인 전환 비용을 낮추면서 더 많은 다운로드를 유도할 수 있습니다.3 

검색 탭 캠페인을 생성하는 방법은 간편합니다. 키워드를 추가할 필요가 없으며 하나의 입찰가만 설정하면 됩니다.

검색 탭 광고에 대해 더 알아보기
iPhone에 App Store가 열려 있고, 예제 앱 AwayFinder에 대한 광고가 투데이 탭에 눈에 띄게 표시되어 있습니다. 이 광고에는 앱의 아이콘 및 이름과 함께 'Explore, Plan, & Book Travel'이라는 부제목이 나타나 있습니다.

투데이 탭

첫 화면부터 선보이는
광고의 효과.

매주 5억 명 이상의 방문자가 새로운 앱을 발견하기 위한 여정을 시작하는 곳에서 앱을 바로 홍보하세요. 투데이 탭은 가장 눈에 잘 띄는 광고 지면으로, 투데이 탭 광고는 App Store에 처음 접속하면 사용자에게 완전히 노출됩니다. 따라서 다른 곳에서 앱을 발견하지 못한 사용자에게 도달할 수 있는 훌륭한 옵션입니다.

투데이 탭 광고에 대해 더 알아보기
iPhone에 App Store가 열려 있습니다. 예제 앱 AwayFinder에 대한 광고가 App Store 제품 페이지 하단에 표시되어 있으며, 사용자가 해당 페이지에서 아래로 스크롤하면 이 광고를 볼 수 있습니다.

제품 페이지

앱을 검색 중인
사용자를 대상으로 가시성 확보.

앱을 적극적으로 검색하는 고객을 놓치지 마세요. 이러한 사용자는 외부 링크 또는 App Store 내부의 문서나 검색을 통해 제품 페이지에 방문하여 앱을 발견할 수 있습니다. 제품 페이지 광고는 캠페인 성과를 확대하고 광고 지면 전략을 보완할 수 있습니다.

제품 페이지 광고는 여러 앱 카테고리에 걸쳐 실행하거나, 실행할 카테고리를 조정할 수 있습니다.

제품 페이지 광고에 대해 더 알아보기
거시적이며 종합적인 성과 검토.
캠페인 보고서를 검토할 때는 사용자가 가장 최근에 접한 광고 때문에 앱을 다운로드하게 된 것은 아닐 수 있음을 염두에 두어야 합니다. 어느 날 App Store의 한 지면에 배치된 광고가 며칠 후에 고객이 앱을 탭하고 다운로드하는 데 영향을 줄 수 있습니다. 다양한 광고 지면에 예산을 할당하고 입찰가를 설정했다면, 각 지면에 배치된 광고가 전체 실적에 미치는 실제 효과를 측정하는 데는 시간이 걸릴 수 있습니다. 그러므로 캠페인을 섣불리 수정하기 전에 일정 기간 그대로 실행해 보는 것이 좋습니다.
Apple Search Ads의 캠페인 대시보드가 투데이 탭 캠페인, 검색 결과 캠페인, 제품 페이지 캠페인, 검색 탭 캠페인의 성과 지표를 나타내고 있습니다.

검색 결과 캠페인으로 성과를 높이고 전환을 확보하는 동시에, 투데이 탭, 검색 탭, 제품 페이지의 광고로 사용자 노출을 확대하여 주요 브랜드 또는 시즌별 마케팅을 위한 귀중한 고객 인지도와 제품 고려 빈도를 높입니다.

다양한 광고 배치의 성과를 살펴보세요.

다음은 여러 Apple Search Ads 광고주들이
App Store에서 두 곳 이상의 지면에
광고를 배치하여 경험한 실적 향상 효과입니다.

#1 6개월 동안 신규 회원 가입을 촉진한 앱 마케팅 플랫폼 순위.
136% 여러 블랙 프라이데이 캠페인 배치를 통한 전주 대비 다운로드 수 증가율.
140% 블랙 프라이데이 시즌에 투데이 탭 광고를 실행한 후 브랜드 캠페인의 노출수 증가율.
179% 블랙 프라이데이 시즌에 투데이 탭 광고를 실행한 후 브랜드 캠페인의 탭 수 증가율.

60% 더 낮은 유사 광고 플랫폼 대비 CPI(다운로드당 비용).
25% 첫 번째 달의 신규 iOS 사용자 전환 중 Apple Search Ads로 유도된 비율.
25% 더 높은 유사 광고 플랫폼 대비 ROI.
15% 더 높은 유사 광고 플랫폼 대비 유지율.

14% Apple Search Ads에서의 전년 대비 다운로드 증가율.
30% 전년 대비 노출수 증가율.
19% 신규 구독 매출 증가율.
52% 검색 결과 캠페인의 노출 대비 탭 발생 비율 증가율.

3Х 더 높은 유사 플랫폼 대비 사용자당 평균 매출.
2Х 더 높은 유사 플랫폼 대비 유지율.
4Х 더 높은 유사 플랫폼 대비 다운로드당 구매율.
56% 더 높아진 검색 결과 캠페인의 노출 대비 탭 발생 비율(투데이 탭 광고를 실행한 지 한달 후 기준).
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ad variation