투데이 탭 광고 형식 업데이트
더 커지고 보다 동적으로 변경되는 투데이 탭 광고
투데이 탭 광고를 사용하면 매주 6억 5천만 명 이상이 검색 여정을 시작하는 App Store의 첫 화면에서 앱을 눈에 띄게 홍보할 수 있습니다. 광고주와 고객에게 한층 더 나은 경험을 제공하기 위해 12월부터 투데이 탭 광고가 더 커지고 배경에 맞춤형 제품 페이지 이미지가 애니메이션으로 표시됩니다. 캠페인 설정 절차는 동일하게 유지되지만, 탭 대상 및 광고 배경에 사용되는 맞춤형 제품 페이지 이미지에 대해 승인을 받아야 합니다.
새로운 형식의 동적인 특성은 광고에 더 큰 관심을 끌 수 있도록 설계되었습니다. 따라서 탭 수의 잠재적 증가를 고려하여 입찰가와 예산을 조정하는 것이 좋습니다.
이러한 변경의 구체적인 내용은 다음과 같습니다.
새로운 형식
- 새로운 형식에서는 광고 중앙에 앱 아이콘이 표시됩니다. App Store Connect에 입력한 앱 이름과 부제목도 광고에 포함됩니다. 탭 대상으로 설정한 맞춤형 제품 페이지의 이미지가 광고 배경에 애니메이션으로 표시되며, 앱 아이콘의 색상으로 나타납니다.
- Apple Search Ads에서 앱 아이콘, 이름, 부제목, 맞춤형 제품 페이지 이미지를 검토하여 투데이 탭 광고 콘텐츠 가이드라인을 따르고 Apple 광고 정책을 준수하는지 확인합니다.
- 새로운 형식은 iOS 17.1 이후 버전을 사용하는 iPhone 기기에서 실행됩니다. iOS 16.3 이전 버전이 설치된 기기나 iPad에서는 투데이 탭 광고를 사용할 수 없게 됩니다. iOS 16.4 ~ iOS 17.0 버전을 사용하는 iPhone 기기에서는 이전에 사용 가능하던, 앱 아이콘, 이름, 부제목이 포함된 투데이 탭 광고 형식이 실행됩니다.
업데이트된 광고 가이드라인
- 앱 아이콘, 이름, 부제목, 맞춤형 제품 페이지 이미지는 폭력적이거나, 모욕적이거나, 외설적이거나, 기타 부적절하다고 간주되는 이미지를 포함할 수 없습니다. 총포, 무기 또는 생생한 폭력이 포함된 이미지는 허용되지 않습니다.
- 앱 아이콘, 이름, 부제목 또는 맞춤형 제품 페이지 이미지에는 가격, 할인, 순위 또는 기타 인센티브성 홍보 문구를 사용할 수 없습니다. 앱 순위 및 앱 수상 주장도 허용되지 않습니다.
- 앱 아이콘, 이름, 부제목 또는 맞춤형 제품 페이지 이미지에는 '오늘의 게임'과 '오늘의 앱'이라는 문구를 사용할 수 없습니다.
- 사용하는 맞춤형 제품 페이지는 해당 캠페인을 실행 중인 국가 또는 지역의 기본 언어로 현지화되어야 합니다.
- 앱 이름 및 부제목은 해당 캠페인이 실행되도록 설정된 관련 국가 또는 지역의 언어와 일치해야 합니다.
맞춤형 제품 페이지에 기반한 탭 대상
- 기존과 동일하게 광고에는 탭 대상으로 사용할 맞춤형 제품 페이지가 필요합니다. 또한 선택한 페이지의 이미지는 광고 배경에도 애니메이션으로 표시됩니다. 맞춤형 제품 페이지에는 스크린샷 이미지가 하나만 포함될 수도 있지만, 해당 페이지에 앱 미리보기 동영상 이미지가 포함된 경우 해당 이미지가 광고 배경에 애니메이션으로 표시되지 않는다는 점에 유의하십시오.
- 기존 캠페인의 경우, 캠페인 생성 중에 선택한 맞춤형 제품 페이지가 탭 대상으로 계속 사용되며, 업데이트된 광고의 배경에 해당 페이지의 이미지가 자동으로 표시됩니다.
- 탭 대상을 변경하려는 경우, 새로운 광고를 생성하고 App Store Connect에서 설정한 다른 맞춤형 페이지를 선택할 수 있습니다.
기존 캠페인
- 기존 캠페인은 12월에 새로운 형식으로 전환됩니다. 광고를 계속 실행하기 위해 취해야 할 조치는 없습니다. 기존 캠페인은 자동으로 새로운 형식으로 전환되며, 종료일을 설정하거나 캠페인 상태를 일시 정지로 변경하지 않는 한 계속 실행됩니다.
전환 후 생성되는 캠페인
- 앱 아이콘, 이름, 부제목, 맞춤형 제품 페이지 자료가 하나의 투데이 탭 캠페인에 대해 검토된 후에는 App Store Connect에서 앱의 이름, 부제목, 아이콘을 업데이트하거나 맞춤형 제품 페이지 자료를 업데이트하지 않는 한, 이전 캠페인이 실행된 동일한 국가 또는 지역에서 실행하기 위해 다시 승인을 받을 필요가 없습니다.
- 새로운 캠페인에 대한 광고 설정 중에 광고의 탭 대상 및 애니메이션 배경 이미지로 사용할 맞춤형 제품 페이지를 선택합니다. 참고로, 맞춤형 제품 페이지는 광고 그룹당 하나의 광고에만 사용할 수 있습니다.