광고 배치 옵션

App Store에서 광고를 게재할 수 있는 위치 이해

Apple Search Ads Advanced는 다음과 같은 네 가지 광고 배치 옵션을 제공하여 App Store에서 앱의 가시성을 높이고 다운로드를 유도합니다.

  • 투데이 탭

  • 검색 탭

  • 검색 결과

  • 제품 페이지 - 탐색 시

이러한 배치 옵션을 통해 App Store 사용자 여정 전반에 걸쳐 앱을 홍보할 수 있습니다. 각 배치 옵션에 대한 자세한 내용은 다음과 같습니다.

  • 투데이 탭 광고를 사용하면 App Store의 첫 페이지에 표시되는 임팩트 있는 광고 Creative Assets를 통해 사용자에게 도달할 수 있습니다. 여기에 배치되는 광고 Creative Assets는 App Store Connect에서 설정한 맞춤형 제품 페이지를 기반으로 하며, 광고를 게재하려면 먼저 광고용으로 승인을 받아야 합니다.

  • 검색 탭 광고를 활용하면 사용자가 특정 항목을 검색하기 전에 광고가 검색 탭의 추천 앱 목록 상단에 눈에 띄게 표시됩니다.

  • 검색 결과 광고를 활용하면 사용자가 특정 항목을 검색할 때 관련 검색 결과 상단에 광고가 표시됩니다. 잠재 고객의 검색어와 광고를 매칭하려면 키워드를 직접 선택해도 되고 Apple에서 제안하는 키워드를 사용해도 좋습니다. 매칭은 고객의 의도, 즉 검색어에서 직접적으로 읽을 수 있는 신호를 기반으로 합니다.

  • 제품 페이지 - 탐색 시 광고를 활용하면 사용자가 여정을 App Store에서 시작했든 외부 링크에서 시작했든 상관없이 App Store의 관련 페이지에서 앱을 둘러보는 사용자에게 도달할 수 있습니다. 관심을 보이는 사용자가 관련 제품 페이지를 끝까지 스크롤하면 좋아할 만한 다른 항목 목록 상단에 광고가 표시됩니다.

다음은 광고 배치 옵션 간의 유사점과 차이점을 보여주는 추가 정보입니다.

광고 배치 기능
61개 국가 및 지역에서 지원(중국 본토 포함) 검색 결과 배치 옵션만
60개 국가 및 지역에서만 지원(중국 본토 제외) 투데이 탭, 검색 탭 및 제품 페이지 배치 옵션
CPT(탭당 비용) 가격 모델 모든 배치 옵션
일일 예산 모든 배치 옵션
필요에 따른 타겟 오디언스 설정 모든 배치 옵션
키워드 검색 결과 배치 옵션만
입찰가 인사이트 검색 결과 배치 옵션만
맞춤형 제품 페이지 통합 검색 결과 및 투데이 탭 배치 옵션
맞춤형 제품 페이지를 기반으로 한 광고 소재 검색 결과 배치 옵션만
추천 검색 결과 배치 옵션만
사용자화 보고서 모든 배치 옵션
캠페인 관리 API(응용 프로그램 인터페이스) 지원 모든 배치 옵션
Apple Ads 어트리뷰션 API(응용 프로그램 인터페이스) 지원 모든 배치 옵션
예산 주문 모든 배치 옵션

광고 생성 방법

광고는 App Store Connect에 이미 업로드한 메타데이터와 이미지를 사용하여 생성됩니다.

검색 탭 광고 및 제품 페이지 광고에는 앱 이름, 아이콘, 부제목이 표시됩니다. 투데이 탭 광고는 App Store Connect에서 설정한 맞춤형 제품 페이지를 사용하여 생성됩니다. 검색 결과 광고의 경우, 앱의 제품 페이지를 기반으로 하는 기본 광고를 만들거나 App Store Connect에 설정한 맞춤형 제품 페이지에서 광고 소재를 만들 수 있습니다.

모든 광고에는 광고 공개 아이콘이 있습니다.