입찰가 설정 및 조정

Apple Search Ads Advanced 검색 결과 캠페인에 대한 최대 CPT(탭당 비용)를 확인하는 방법

Apple Search Ads Advanced에서 새로운 검색 결과 캠페인 또는 광고 그룹을 만드는 단계 중 하나는 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 추가하는 것입니다. 이 금액은 광고에 대한 탭 1회당 지불할 의사가 있는 최대 금액입니다.

기본 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가는 키워드 레벨에서 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 지정하지 않는 한 광고 그룹의 모든 키워드에 적용됩니다.

최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 계산하려는 경우 다음 내용을 참고합니다.

  1. 새로운 고객 또는 작업에 지출할 수 있는 금액을 결정합니다. 미화 2.50달러라고 가정해 보겠습니다.
  2. 광고를 탭하고 앱을 다운로드하거나 원하는 작업을 수행할 것이라고 생각하는 고객의 비율을 추정합니다. 이 경우 40%로 추정합니다.
  3. 각 탭에 대해 미화 2.50달러의 최대 40%, 즉 미화 1.00달러까지 지불 가능하다고 계산합니다. 따라서 시작 기본 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 미화 1.00달러로 설정합니다.

입찰가 결정에 도움이 될 수 있도록 새로운 캠페인 또는 광고 그룹 생성 시 Apple이 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 제안합니다. 제안된 금액은 광고가 App Store에 게재될 확률을 높일 수 있도록 도와줍니다. 이는 Apple이 해당 앱에 대해 알고 있는 내용과 유사한 앱의 광고주들이 지불 의사를 밝힌 금액에 기반한 것이며, 단지 참고를 위한 금액입니다. 입찰가 인사이트도 모든 키워드 대시보드와 광고 그룹 키워드 대시보드에서 제공되므로 지속적으로 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 최적화할 수 있습니다.

최대 CPT(탭당 비용) 입찰가는 광고 탭에 대해 지불할 의사가 있는 최대 금액이라는 점을 기억하십시오. 지불할 실제 금액은 다음으로 가장 근접한 입찰자가 지불할 의사가 있는 금액에 따라 달라집니다.

검색 탭 캠페인에서 최대 CPM(노출수 1천 회당 비용) 입찰가 운영 방식

검색 탭 캠페인에서는 새로운 캠페인이나 광고 그룹을 만들 때 광고 그룹 레벨에서 최대 CPM(노출수 1천 회당 비용)을 설정합니다. 최대 CPM(노출수 1천 회당 비용) 입찰가는 광고 노출수 1천 회당 지불할 의사가 있는 최대 금액입니다. 광고 노출수 1천 회에 대해 지불할 수 있는 최대 금액입니다. 지불할 실제 금액은 가장 근접한 입찰자가 노출수 1천 회에 대해 지불할 의사가 있는 금액과 기타 요소에 따라 달라집니다. 최대 CPM(노출수 1천회당 비용)은 언제든지 조정할 수 있습니다.

검색 탭 캠페인에 대해 더 알아보기

광고 그룹 레벨 입찰가를 변경하는 방법

  1. 캠페인 대시보드에서 광고 그룹 기본 최대 CPT(탭당 비용) 또는 최대 CPM(노출수 1천 회당 비용) 입찰가를 변경하려는 캠페인을 클릭합니다.
  2. 광고 그룹 대시보드에서 기본 최대 CPT(탭당 비용) 또는 기본 최대 CPM(노출수 1천 회당 비용) 입찰가 열의 금액을 클릭합니다.
  3. 강조 표시된 필드에 새 금액을 입력합니다.
  4. 체크 표시를 클릭하여 확인합니다.

광고 그룹 또는 키워드 레벨에서 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 업데이트할 경우 해당 내용이 적용될 때까지 시간이 걸릴 수 있습니다.

키워드 레벨 입찰가를 변경하는 방법

  1. 캠페인 대시보드에서 광고 그룹에 변경하려는 키워드 및 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가가 포함된 검색 결과 캠페인을 클릭합니다.
  2. 광고 그룹 대시보드에서 해당 광고 그룹을 클릭합니다.
  3. 광고 그룹 키워드 대시보드에서 해당 키워드를 찾습니다.
  4. 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가 열의 금액을 클릭합니다.
  5. 강조 표시된 필드에 새 금액을 입력합니다.
  6. 체크 표시를 클릭하여 확인합니다.

캠페인 레벨에서 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 일괄 편집하는 방법

  1. 원하는 검색 결과 캠페인 내에서 모든 키워드 대시보드로 이동합니다.
  2. 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 업데이트하려는 키워드(페이지당 최대 50개)를 선택합니다. 개별 키워드를 선택하거나 키워드 목록 위에 있는 키워드 확인란을 클릭하여 현재 페이지의 모든 키워드를 선택할 수 있습니다.
  3. 작업 메뉴에서 '최대 CPT(탭당 비용) 입찰가 편집'을 선택합니다.
  4. 새로운 입찰 금액을 입력하거나 특정 금액 또는 비율을 기준으로 입찰가를 높이거나 낮춥니다.
  5. '적용'을 클릭합니다.
  6. 추가 키워드 입찰가를 업데이트하려면 클릭하여 다음 페이지로 이동하고 프로세스를 반복합니다.
캠페인 레벨에서 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가 일괄 편집

광고 그룹 레벨에서 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가를 일괄 편집하는 방법

  1. 광고 그룹 대시보드에서 편집하려는 키워드 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가가 포함된 검색 결과 광고 그룹을 클릭합니다.
  2. 광고 그룹 키워드 대시보드에서 특정 키워드의 최대 CPT(탭당 비용) 입찰가 또는 광고 그룹 내 모든 키워드 입찰가를 업데이트할 수 있습니다. 특정 편집의 경우, 개별 키워드를 선택하거나 키워드 목록 위에 있는 키워드 확인란을 클릭하여 현재 페이지의 모든 키워드를 선택합니다.
  3. 작업 메뉴에서 '최대 CPT(탭당 비용) 입찰가 편집'을 선택한 다음 '선택된 키워드'를 선택합니다.
  4. 광고 그룹의 모든 키워드에 대해 입찰가를 업데이트하려면 작업 메뉴에서 '최대 CPT(탭당 비용) 입찰가 편집'을 선택한 다음 '모든 키워드'를 선택하기만 하면 됩니다.
  5. 새로운 입찰 금액을 입력하거나 특정 금액 또는 비율을 기준으로 입찰가를 높이거나 낮춥니다.
  6. '적용'을 클릭합니다.

입찰가를 편집한 후 이전에 설정했던 금액을 검토해야 하는 경우에는 캠페인 또는 광고 그룹 대시보드에서 변경 기록 아이콘을 클릭하여 이전 입찰가를 확인합니다.

새로운 입찰 금액은 예산 금액 미만이어야 합니다.

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