보고서 옵션 및 정의

Apple Search Ads Advanced 계정에서 성과 데이터를 볼 때 선택할 수 있는 세 가지 옵션

캠페인 대시보드

Apple Search Ads Advanced 캠페인 대시보드, 광고 그룹 대시보드 또는 키워드 탭 내에서 편리하게 최상위 레벨 지표를 한눈에 볼 수 있습니다. 검색 결과 캠페인에서 키워드, 검색어 및 광고 소재에 대한 성과 데이터는 광고 그룹 레벨에서 각 요소의 해당 탭 아래에서도 확인할 수 있습니다.

차트 대시보드

막대 그래프, 차트 및 추세선으로 데이터를 확인하여 시간 경과에 따른 성과를 빠르게 시각화할 수 있습니다. 날짜, 광고 그룹, 기기별로 또는 특정 타겟 오디언스 설정에 따라 다양한 주요 지표를 볼 수 있습니다.

사용자화 보고서

사용자화된 보고서를 생성하여 정확하게 원하는 방식으로 데이터를 확인할 수 있습니다. 보고서 특성, 지표 및 세분성을 선택하고, 캠페인 그룹 내 모든 레벨에서 포괄적인 질의를 실행하며, 보고서를 한 번, 매일, 매주 또는 매월 실행하도록 쉽게 예약할 수 있습니다.

최신 데이터를 볼 때 최대 3시간이 지연될 수 있습니다. 보고서에는 앱 내 구입에 대한 데이터가 포함되지 않습니다. 또한 Apple Search Ads는 서드파티 추적 URL 변수의 사용을 지원하지 않습니다. Apple Ads 어트리뷰션 API(응용 프로그램 인터페이스)를 사용하여 앱 다운로드를 측정하고 어트리뷰션할 수도 있습니다.

보고 지표를 정의하는 방법

각 유형의 Apple Search Ads Advanced 보고에서 사용되는 용어는 다음과 같습니다.

평균 CPA(전환당 비용)

평균 CPA(전환당 비용)는 일정 기간 내의 총 지출을 받은 설치(다운로드) 수로 나눈 것입니다.

평균 CPM

평균 CPM(노출수 1천 회당 비용)은 App Store에서 광고 노출수 1천 회당 지불하는 평균 금액입니다.

평균 CPT

평균 CPT(탭당 비용)는 광고의 탭 1회당 지불한 평균 금액입니다.

평균 일일 지출

매일 지출하는 평균 금액입니다. 이 금액은 캠페인 기간을 고려하여 지출액을 캠페인 대시보드 날짜 범위에서 선택된 날짜 수로 나눠서 계산됩니다.

CR

CR(전환율)은 일정 기간 내에 받은 총 설치 수를 같은 기간 내의 총 탭 수로 나눈 것입니다.

특성

특성은 사용자화 보고서에 포함될 수 있는 Apple Search Ads 캠페인의 요소입니다. 예를 들면 캠페인 ID 또는 CPT(탭당 비용) 입찰가입니다. 특성은 사용자화 보고서에 행으로 표시됩니다.

노출수 점유율

동일한 국가 및 지역에서 동일한 검색어 또는 키워드에 대해 제공된 총 노출수 중에서 해당 광고가 받은 노출수의 점유율입니다. 노출수 점유율은 0~10%, 11~20% 등과 같이 백분율 범위로 표시됩니다. 이 지표는 미리 설정된 노출수 점유율 사용자화 보고서와 추천 페이지에서만 제공됩니다.

노출수

보고 기간 내에 광고가 App Store에 표시된 횟수입니다.

설치

보고 기간 내에 광고에서 발생한 신규 다운로드 및 리다운로드의 총 전환 수입니다. Apple Search Ads 설치는 30일의 탭스루(tap-through) 기간 내에 어트리뷰션됩니다.

검색 소스

노출이 Search Match의 결과였는지, 아니면 입찰 키워드의 결과였는지를 알려 줍니다.

신규 다운로드

이전에 해당 앱을 다운로드한 적이 없는 신규 사용자의 앱 다운로드를 나타냅니다.

순위

동일한 국가 및 지역에서 다른 앱들과 비교하여 해당 앱이 차지한 노출수 점유율 순위입니다. 순위는 1~5 또는 5를 초과하는 숫자로 표시되며, 1이 가장 높은 순위입니다. 이 지표는 미리 설정된 노출수 점유율 보고서와 추천 페이지에서만 제공됩니다.

리다운로드

리다운로드는 사용자가 해당 앱을 다운로드했다가 삭제한 후 같은 앱을 App Store의 광고를 탭하여 다시 다운로드하거나 다른 기기에 같은 앱을 다운로드할 때 발생합니다.

검색 인기도

App Store 검색에 기반한 키워드의 인기도입니다. 검색 인기도는 1~5의 숫자로 표시되며, 5가 가장 인기가 높은 것입니다.

검색어

검색어는 사람들이 특정 유형의 앱을 찾기 위해 사용한 키워드와 구입니다.

지출

보고를 위해 설정한 기간 동안 각 고객의 광고 탭에 대한 비용 합계입니다.

보고 기간 내에 사용자가 광고를 탭한 횟수입니다.

TTR

TTR(노출 대비 탭 발생 비율)은 고객이 광고를 탭한 횟수를 광고가 받은 총 노출수로 나눈 것입니다.