보고서 옵션 및 정의

Apple Search Ads Advanced 계정에서 성과 데이터를 볼 때 선택할 수 있는 세 가지 옵션

캠페인 대시보드

Apple Search Ads Advanced 캠페인 대시보드, 광고 그룹 대시보드 또는 키워드 탭 내에서 편리하게 최상위 레벨 지표를 한눈에 볼 수 있습니다. 검색 결과 캠페인에서 키워드, 검색어 및 Creative Sets에 대한 성과 데이터는 광고 그룹 레벨에서 각 요소의 해당 탭 아래에서도 확인할 수 있습니다.

차트 대시보드

막대 그래프, 차트 및 추세선으로 데이터를 확인하여 시간 경과에 따른 성과를 빠르게 시각화할 수 있습니다. 날짜, 광고 그룹, 기기별로 또는 특정 타겟 오디언스 설정에 따라 다양한 주요 지표를 볼 수 있습니다.

사용자화 보고서

사용자화된 보고서를 생성하여 정확하게 원하는 방식으로 데이터를 확인할 수 있습니다. 보고서 특성, 지표 및 세분성을 선택하고, 캠페인 그룹 내 모든 레벨에서 포괄적인 질의를 실행하며, 보고서를 한 번, 매일, 매주 또는 매월 실행하도록 쉽게 예약할 수 있습니다.

최신 데이터를 볼 때 최대 3시간이 지연될 수 있습니다. 보고서에는 앱 내 구입에 대한 데이터가 포함되지 않습니다. 또한 Apple Search Ads는 타사 추적 URL 변수의 사용을 지원하지 않습니다. Apple Ads 어트리뷰션 API(응용 프로그램 인터페이스)를 사용하여 앱 다운로드를 측정하고 어트리뷰션할 수도 있습니다.

보고 지표를 정의하는 방법

각 유형의 Apple Search Ads Advanced 보고에서 사용되는 용어는 다음과 같습니다.

평균 CPA

평균 CPA(전환당 비용)는 일정 기간 내의 총 지출을 받은 설치(다운로드) 수로 나눈 것입니다.

평균 CPM

평균 CPM(노출수 1천 회당 비용)은 App Store에서 광고 노출수 1천 회당 지불하는 평균 금액입니다.

평균 CPT

평균 CPT(탭당 비용)는 광고의 탭 1회당 지불한 평균 금액입니다.

CR

CR(전환율)은 일정 기간 내에 받은 총 설치 수를 같은 기간 내의 총 탭 수로 나눈 것입니다.

특성

특성은 사용자화 보고서에 포함될 수 있는 Apple Search Ads 캠페인의 요소입니다. 예를 들면 캠페인 ID 또는 CPT(탭당 비용) 입찰가입니다. 특성은 사용자화 보고서에 행으로 표시됩니다.

노출수 점유율

동일한 국가 및 지역에서 동일한 검색어 또는 키워드에 대해 제공된 총 노출수 중에서 해당 광고가 받은 노출수의 점유율입니다. 노출수 점유율은 0~10%, 11~20% 등과 같이 백분율 범위로 표시됩니다. 이 지표는 미리 설정된 노출수 점유율 사용자화 보고서와 추천 페이지에서만 제공됩니다.

노출수

노출수 보고 기간 내에 광고가 App Store 검색 결과에 표시된 횟수입니다.

설치

보고 기간 내에 광고에서 발생한 신규 다운로드 및 리다운로드의 총 전환 수입니다. Apple Search Ads 설치는 30일의 탭스루(tap-through) 기간 내에 어트리뷰션됩니다. iOS 14 이상을 사용 중인 고객으로부터 발생하는 추가 다운로드로 인해 총 설치 수가 광고 추적 제한(LAT) 설정 및 해제 시 총 설치 수와 일치하지 않을 수 있습니다.

광고 추적 제한(LAT) 해제 시 설치

iOS 13 이하를 사용하며 기기에서 광고 추적 제한(LAT) 기능을 활성화하지 않은 사용자의 다운로드입니다.

광고 추적 제한(LAT) 설정 시 설치

iOS 13 이하를 사용하며 기기에서 광고 추적 제한(LAT) 기능을 활성화한 사용자의 다운로드입니다.

검색 소스

노출이 Search Match의 결과였는지, 아니면 입찰 키워드의 결과였는지를 알려 줍니다.

신규 다운로드

이전에 해당 앱을 다운로드한 적이 없는 새로운 사용자의 앱 다운로드를 나타냅니다.

순위

동일한 국가 및 지역에서 다른 앱들과 비교하여 해당 앱이 차지한 노출수 점유율 순위입니다. 순위는 1~5 또는 5를 초과하는 숫자로 표시되며, 1이 가장 높은 순위입니다. 이 지표는 미리 설정된 노출수 점유율 보고서와 추천 페이지에서만 제공됩니다.

리다운로드

리다운로드는 사용자가 해당 앱을 다운로드했다가 삭제한 후 같은 앱을 App Store의 광고를 탭하여 다시 다운로드하거나 다른 기기에 같은 앱을 다운로드할 때 발생합니다.

검색 인기도

App Store 검색에 기반한 키워드의 인기도입니다. 검색 인기도는 1~5의 숫자로 표시되며, 5가 가장 인기가 높은 것입니다.

검색어

검색어는 사람들이 특정 유형의 앱을 찾기 위해 사용한 키워드와 구입니다.

지출

지출 보고를 위해 설정한 기간 동안 각 고객의 광고 탭에 대한 비용 합계입니다.

보고 기간 내에 사용자가 광고를 탭한 횟수입니다.

TTR

TTR(노출 대비 탭 발생 비율)은 고객이 광고를 탭한 횟수를 광고가 받은 총 노출수로 나눈 것입니다.