고객은 간편하게 투자하고,
Angel One은 브랜드 도달 범위를 확장합니다.

Angel One 팀은 앱 광고 노출을 늘리고 비슷한 앱을 검색하는 타겟 오디언스를 확보하기 위해 검색 결과 캠페인에 투자했습니다. 탐색 캠페인과 Search Match를 활용하여 신규 타겟 오디언스로 도달 범위를 확장하고 더 관련성 높은 노출수와 추가 다운로드를 발생시킨 중요한 검색어를 파악했습니다. 또한 마케팅 퍼널(funnel) 하단의 전환 데이터를 면밀히 모니터링하여 가장 가치가 높은 사용자 전환을 발생시킨 성과 좋은 키워드에 초점을 맞췄습니다.

Angel One 성과 마케팅 책임자인 Abhishek Dasgupta 씨는 "Apple Search Ads를 통해 확보된 고객은 더 높은 인게이지먼트를 보이며 매출을 창출하는 고객으로 전환될 가능성이 더 높다는 사실을 알게 되었습니다. 이러한 인사이트를 바탕으로 마케팅 예산을 더 효과적으로 할당하고 Apple Search Ads에 초점을 맞춰 가치 높은 성장과 매출을 실현할 수 있었습니다."라고 말합니다.

또한 Angel One 팀은 Apple Search Ads 캠페인이 전반적인 앱 노출을 늘리고 사용자 인게이지먼트를 높여 자연 검색 다운로드를 효과적으로 보완했다는 사실도 확인했습니다. Dasgupta 씨는 "관련 키워드에 대한 입찰을 전략적으로 최적화하여 App Store에서 앱의 브랜드 인지도와 노출을 향상했습니다. 이 방법은 유료 광고를 통해 직접 더 많은 사용자를 확보했을 뿐만 아니라, 자연 검색 다운로드에도 긍정적인 후광 효과를 미쳤습니다."라고 말합니다.

Angel One 팀은 검색 결과 캠페인을 보완하고 한층 더 많은 신규 타겟 오디언스의 관심을 끌기 위해 App Store 전반의 다양한 광고 지면에 투자했습니다. 검색 탭에 광고를 게재하여 관련성 높은 타겟 오디언스의 고려 단계에 영향을 미칠 수 있었습니다. Dasgupta 씨는 "Angel One 앱은 검색 탭 캠페인을 통해 경쟁이 치열한 금융 앱 환경에서 믿을 만하고 신뢰할 수 있는 옵션으로 자리매김할 수 있었습니다. App Store의 검색 결과에 눈에 띄게 표시되어 브랜드 노출을 늘렸고, 의사 결정에 영향을 미쳤으며, 금융 및 투자 앱을 적극적으로 검색하는 잠재적 사용자의 앱 설치 의사를 포착했습니다."라고 말합니다.

Angel One 팀은 매주 5억 명 이상에 달하는 App Store 방문자가 새로운 앱을 찾기 위한 여정을 시작하는 위치인 투데이 탭에 광고를 게재하여 더 광범위한 타겟 오디언스를 대상으로 앱 광고 노출을 늘렸습니다. 제품 페이지에 추가로 광고를 게재하여 비슷한 앱을 적극적으로 알아보는 동안 제품 페이지 하단까지 스크롤한 더 많은 사용자에게 다가갔습니다. Dasgupta 씨는 "App Store 전반의 눈에 띄는 위치에 앱 광고를 게재하여 앱 노출을 크게 늘리는 동시에 전반적인 브랜드 캠페인에 긍정적으로 영향을 미쳤고 브랜드 존재감과 신뢰성을 강화했습니다. 다중 광고 지면 전략으로 검색 결과 캠페인만 활용할 때보다 15% 더 많은 사용자에게 다가갈 수 있었습니다."라고 말합니다.

Angel One 팀은 더 효과적으로 다양한 타겟 오디언스의 인게이지먼트를 유도하고 캠페인 성과를 높이기 위해 App Store Connect에서 설정한 맞춤형 제품 페이지에 기반한 ad variation을 사용하여 광고 소재 관련성을 최적화했습니다. 각 맞춤형 제품 페이지는 성과가 좋은 특정 키워드와 가장 관련성 높은 고유한 앱 기능을 강조하도록 설계되었습니다. 예를 들어, '알고리즘 거래'와 관련된 키워드에 맞게 조정된 맞춤형 페이지에서는 앱의 첨단 거래 도구를 집중 조명합니다.

잠재 고객은 이러한 ad variation 중 하나를 탭했을 때 해당 광고 소재와 일치하는 맞춤형 제품 페이지로 연결되는 매끄러운 경험을 할 수 있었습니다. Angel One 팀은 응집력 있는 브랜드 경험을 제공하기 위해 브랜드 색상, 로고, 균일한 어조 등 모든 맞춤형 제품 페이지에 걸쳐 일관된 시각적 요소와 메시징을 유지하는 데 초점을 맞췄으며, 이를 통해 브랜드 아이덴티티와 신뢰를 강화할 수 있었습니다. 각 맞춤형 제품 페이지에는 사용자에게 앱 다운로드 또는 무료 인도 증권 거래 계좌 등록을 안내하는 명확하고 설득력 있는 CTA도 포함되었습니다.

Dasgupta 씨는 "다양한 ad variation을 테스트하여 각기 다른 타겟 오디언스가 가장 크게 공감할 수 있는 광고 소재, 헤드라인, 설명을 파악할 수 있었으며, 이를 통해 더 맞춤화되고 관련성 높은 경험을 선사했습니다. 이러한 지속적인 최적화로 클릭률과 전환율뿐만 아니라 사용자 전환과 인게이지먼트도 크게 증가했습니다."라고 말합니다.