사람들은 완벽한 사진을 찍고
BeautyPlus는 광고 비용
대비 수익을 늘리고 있습니다.

BeautyPlus 팀은 각 시장에서 브랜드, 카테고리, 경쟁, 탐색 등 4가지 키워드 주제별로 캠페인을 구분했습니다. 팀은 탐색 캠페인과 추천 도구를 사용하여 각 지역별 언어로 된, BeautyPlus가 속한 카테고리와 관련이 높은 신규 검색어를 찾아 키워드 커버리지를 확대했습니다. 브랜드 캠페인은 BeautyPlus 팀이 App Store에서 BeautyPlus 브랜드를 적극적으로 검색하는 사용자의 확실한 인텐트(Intent)를 포착하고 브랜드 키워드를 지키는 데 도움이 되었습니다.

BeautyPlus의 성장 책임자 Emma Shu는 "Apple Search Ads 덕분에 우리 제품의 핵심 기능과 관련된 키워드가 가장 좋은 성과를 낸다는 사실을 발견했습니다. 우리는 각 시장에서 경쟁 우위를 최대한 유지할 수 있도록 성과가 우수한 검색어에 대한 투자를 확대하고 있으며, 계속해서 입찰 전략을 최적화합니다."라고 말합니다.

BeautyPlus 팀은 관련성이 높은 고객들에게 더 효과적으로 도달하기 위해 App Store Connect에 설정된 맞춤형 제품 페이지를 기반으로 검색 결과 캠페인을 위한 광고 소재를 만들었습니다. 이러한 맞춤형 광고는 '사진 편집'이라는 일반적인 키워드와 관련성이 높고 좋은 성과를 보이는 광고 그룹에 BeautyPlus 앱의 사진 편집 옵션이 강조된 광고 버전을 사용하여 제품의 핵심 기능과 업계 트렌드를 조명했습니다. 이러한 광고를 탭한 잠재 고객은 관련 광고 Creative Assets를 사용한 맞춤형 제품 페이지에 연결되어 제품의 핵심 기능과 업계 트렌드를 조명하는 내용을 접할 수 있었고, 이는 고객에게 원활한 경험을 제공했습니다. 

맞춤형 광고는 기본 광고보다 노출 대비 탭 발생 비율이 90% 높고 전환율은 23% 높았습니다. Shu는 "검색 결과 광고 소재를 사용하여 다양한 광고 Creative Assets를 테스트하고 가장 성과가 좋은 이미지를 기반으로 최적화할 수 있었습니다. 카테고리 키워드 광고 그룹으로 테스트를 시작했는데, 할로윈 및 크리스마스와 같은 주요 이벤트를 위한 맞춤형 제품 페이지도 만들어 시즌 수요 상승을 포착할 것입니다."라고 말합니다.