플레이어는 영웅이 되어 악당을 물리치고,
Long Thần Lục Giới의 광고 비용 대비 수익은 향상됩니다.

SohaGame 팀은 키워드 테마별로 구분된 검색 결과 캠페인을 통해 App Store에서 강력한 인텐트(Intent)를 포착했습니다. SohaGame은 베트남 모바일 게임 퍼블리싱 분야의 선구적인 위치를 차지하고 있습니다. 팀은 브랜드 보호에 중점을 두고, 자사 브랜드와 관련된 키워드 입찰에 경쟁적으로 응하는 것을 최우선 순위에 두었습니다. 팀은 노출수 점유율, 클릭 발생률과 같은 지표를 면밀히 모니터링하여 브랜드와 관련이 낮은 일반 키워드에는 입찰가를 낮게 책정하는 등 캠페인 성과 및 카테고리 트렌드에 맞춰 키워드 입찰을 최적화했습니다.

SohaGame의 사용자 전환 담당 매니저인 Vu Dzung은 "Apple Search Ads는 양질의 iOS 트래픽을 대량으로 제공하며, 우리의 유기적 성장(Organic Growth)에 지속적으로 긍정적인 영향을 줍니다. 또한 실시간 성과 측정 기능의 가치도 매우 높이 평가합니다. 캠페인을 최적화하고 성공을 이끌어내는 데 Apple Search Ads 인사이트를 활용할 수 있기 때문입니다."라고 말합니다.

SohaGame의 팀은 게임 출시 후 몇 주 동안 App Store Connect에서 맞춤형 제품 페이지를 설정하고 이를 기반으로 ad variation을 제작해 전환을 더욱 최적화하고 플레이어의 참여를 유도했습니다. 이러한 맞춤형 광고는 게임의 귀여운 아트 스타일을 내세우면서 새로운 게임 내 캐릭터, 앱 업데이트, 특별 프로모션을 강조하여 플레이어의 다운로드를 유도했습니다. 잠재 플레이어가 광고를 탭하면 해당 광고 소재와 일치하는 맞춤형 제품 페이지가 표시되어 원활한 고객 경험이 조성되었습니다.

실제로 팀은 가장 성과가 높은 맞춤형 제품 페이지가 CPA(전환당 비용)를 10%까지 낮춘다는 사실을 확인했습니다. 가장 성과가 높은 맞춤형 제품 페이지를 기본 제품 페이지로 추가했을 때 신규 사용자당 비용도 10% 이상 감소했습니다. Dzung은 "다양한 ad variation을 테스트하여 성과 개선에 도움이 되었을 뿐만 아니라 코어 플레이어의 관심을 가장 잘 사로잡고 게임을 다운로드하도록 동기를 부여하는 광고 소재에 관하여 효과적인 인사이트를 얻을 수 있었습니다."라고 말합니다.

SohaGame 팀은 투데이 탭 광고도 함께 활용하여 App Store의 첫 페이지에서 앱을 홍보했습니다. 이렇게 눈에 잘 띄는 위치에 앱을 배치하게 되면서 팀의 앱은 플레이어들이 새로운 게임을 찾기 위해 App Store에 접속할 때 가장 먼저 만나게 되는 콘텐츠 중 하나가 되었습니다. Dzung은 "투데이 탭은 매우 가치가 높고 좋은 위치이기 때문에 도달할 수 있는 플레이어 수가 기하급수적으로 증가했습니다. 투데이 탭 캠페인을 진행하면서 다운로드 수가 높아졌고 높은 ROAS(광고 비용 대비 수익)를 달성할 수 있었습니다."라고 말합니다.

SohaGame 팀은 게임의 인지도를 더욱 높이기 위해 검색 탭 광고 배치에도 투자했습니다. 추천 앱 목록 상단에 있는 이러한 광고는 사람들이 검색 범위를 좁히기 전에 관심을 끌고 의사 결정에 영향을 주는 데 도움이 되었습니다. 팀은 제품 페이지 광고를 통해 앱을 적극적으로 검색하는 사람들의 강력한 인텐트(Intent)를 파악하고 다가갈 수 있었습니다. Dzung은 "이 두 광고 지면을 사용하여 손쉽게 가시성을 높이고 더 많은 게이머에게 도달하여 점진적으로 다운로드 수를 늘릴 수 있었습니다. 분기마다 검색 탭 광고에 대한 투자를 지속적으로 확대해 왔으며, CPA(전환당 비용)도 일정하게 유지되고 있음을 확인했습니다."라고 말합니다.