게이머는 초능력을 즐기고,
MARVEL SNAP은
글로벌 성장을 강화합니다.

Nuverse 팀은 투데이 탭 광고를 통해 MARVEL SNAP을 App Store의 첫 화면에 눈에 띄게 표시하여 사람들이 App Store 방문을 시작할 때 보게 되는 첫 번째 콘텐츠로 만들었습니다. App Store Connect에서 설정한 맞춤형 제품 페이지에 기반한 광고 소재를 사용하여 이 지면에 게재되는 광고를 생성했으며 최신 앱 업데이트, 시즌별 게임 플레이, 인기 있는 Marvel 캐릭터를 강조했습니다.

또한 인지도를 더 높이고 더욱 광범위한 오디언스에게 영향을 미치기 위해 검색 탭 광고에도 투자했습니다. 검색 탭 광고는 추천 앱 목록 상단에 게재됩니다. Nuverse의 사용자 증가 담당 책임자인 Zhaokun Qian은 "투데이 탭 광고 덕분에 낮은 비용으로 막대한 노출수를 기록하여 더욱 광범위한 게이머들을 확보할 수 있었습니다. 검색 탭 광고를 통해 한층 더 많은 오디언스에게 다가감으로써 잠재적 플레이어가 특정 검색의 범위를 좁히기 전에 해당 플레이어와 연결될 수 있었습니다. App Store의 다양한 광고 지면을 결합하여 출시 후 첫 1개월 이내에 가치가 높은 전환을 강화했습니다."라고 말합니다.

또한 Nuverse 팀은 키워드 주제별로 구분된 검색 결과 캠페인을 생성하여 App Store에서 강력한 앱 설치 의사를 포착했습니다. 브랜드 캠페인을 통해 Marvel 유니버스와 관련된 핵심 용어를 검색하는 잠재적 플레이어들을 확보했습니다. Nuverse 팀은 Search Match를 통해 키워드 확장을 자동으로 강화하여 새로운 관련 검색어를 파악하고 한층 더 많은 게이머에게 다가가도록 도달 범위를 확대했습니다.

Qian은 "검색 결과 캠페인은 Apple Search Ads로 양질의 고객 확보와 가치 있는 전환을 강화하는 주된 방법입니다. 이러한 캠페인을 통해 전환된 플레이어는 더 오랫동안 앱을 사용하고 더 많은 인앱구매를 합니다."라고 말합니다.

Nuverse 팀은 효율성을 최적화하는 데 초점을 맞춰 노출수 점유율, 전환율, 장기적 가치와 같은 검색 결과 캠페인 지표를 면밀하게 모니터링했습니다. 경쟁력을 유지하고, 노출수를 늘리며, 예산에 대한 통제력을 극대화하기 위해 성과가 좋은 키워드에 대한 입찰을 늘리고 해당 키워드를 일치 검색으로 전환하는 동시에, 확장 검색에서 브랜드 이외의 일반 키워드에 대한 입찰가는 낮췄습니다. 또한 주요 마케팅 활성화 기간과 공휴일에는 Apple Search Ads에 대한 전반적인 투자를 늘려 증가한 수요를 확보하고 ROI를 높였습니다.

Nuverse 팀은 맞춤형 제품 페이지를 통해 다양한 광고 소재를 테스트하여 클릭률과 전환을 최적화했습니다. Qian은 "다른 채널에서 성과가 좋은 광고 소재의 주요 요인뿐만 아니라 게임의 시즌별 업데이트 및 새로운 인앱 이벤트와 관련한 인게이지먼트를 빠르게 테스트할 수 있었습니다. Apple Search Ads 덕분에 타겟 오디언스가 선호하는 핵심 Creative Assets 요소를 파악하여 지속적으로 관련성을 최적화하고, 비용을 절감하며, 가장 참여도 높은 플레이어를 확보할 수 있었습니다."라고 말합니다.