Establecer y ajustar ofertas

Cómo determinar las ofertas de CPT máximo para las campañas de resultados de búsqueda de Apple Search Ads Advanced

Cuando creas una nueva campaña de resultados de búsqueda o un grupo de anuncios en Apple Search Ads Advanced, uno de los pasos es agregar la oferta de cost-per-tap máximo (CPT máximo). Es el monto máximo que estás dispuesto a pagar por cada toque en tu anuncio.

La oferta predeterminada de CPT máximo se aplica a todas las palabras clave de tu grupo de anuncios, a menos que especifiques una oferta de CPT máximo al nivel de la palabra clave.

Cuando calcules el monto de la oferta de CPT máximo:

  1. Decide qué monto puedes invertir en un cliente nuevo o acción. Supongamos que es $2.50 (USD).
  2. Estima el porcentaje de clientes que tocan tu anuncio y que crees que descargarán tu app o elegirán la acción que deseas. En este caso, calculas un 40%.
  3. Calcula que puedes pagar hasta un 40% de $2.50 (USD) (o $1.00 [USD]) por cada toque. Por lo tanto, establece la oferta predeterminada de CPT máximo inicial en $1.00 (USD).

Para ayudarte a tomar mejores decisiones sobre las ofertas, te haremos una sugerencia de oferta de CPT máximo cuando crees una nueva campaña o un grupo de anuncios. El monto sugerido te ayudará a aumentar la probabilidad de que los anuncios se muestren en el App Store. Se basa en la información que tenemos de la app y en lo que los anunciantes con apps similares están dispuestos a pagar. Es solamente un punto de referencia. La información sobre las ofertas también se proporciona en el panel Todas las palabras clave y en el panel Palabras clave del grupo de anuncios para ayudarte a optimizar las ofertas de CPT máximo de manera continua.

Recuerda que la oferta de CPT máximo es el monto máximo que estás dispuesto a pagar por cada toque en tu anuncio. El monto real que pagarás se basa en lo que el siguiente postor más cercano está dispuesto a pagar.

Cómo funcionan las ofertas de costo por mil impresiones máximo (CPM máximo) en las campañas de la pestaña Buscar

En las campañas de la pestaña Buscar, establecerás una oferta de CPM máximo al nivel del grupo de anuncios cuando crees una nueva campaña o grupo de anuncios. La oferta de CPM máximo es el monto máximo que estás dispuesto a pagar por mil impresiones del anuncio. Es el monto máximo que pagarás por mil impresiones del anuncio. El monto real que pagarás se basa en lo que el siguiente postor más cercano está dispuesto a pagar por mil impresiones, así como en otros factores. Puedes ajustar el CPM máximo en cualquier momento.

Más información sobre las campañas de la pestaña Buscar

Cómo cambiar una oferta al nivel del grupo de anuncios

  1. En el panel Campañas, haz clic en la campaña que tiene la oferta predeterminada de CPT máximo o CPM máximo del grupo de anuncios que deseas cambiar.
  2. En el panel Grupos de anuncios, haz clic en el monto en la columna Oferta predeterminada de CPT máximo u Oferta de CPM máximo.
  3. Ingresa el monto nuevo en el campo resaltado.
  4. Haz clic en la marca de verificación para confirmar.

Ten en cuenta que cuando actualizas la oferta de CPT máximo al nivel del grupo de anuncios o la palabra clave, puede tardar un tiempo en tener efecto.

Cómo cambiar una oferta al nivel de la palabra clave

  1. En el panel Campañas, haz clic en la campaña de resultados de búsqueda que tenga el grupo de anuncios con la palabra clave y la oferta de CPT máximo que deseas cambiar.
  2. Haz clic en el grupo de anuncios dentro del panel Grupos de anuncios.
  3. Busca la palabra clave dentro del panel Palabras clave del grupo de anuncios.
  4. En la columna Oferta de CPT máximo, haz clic en el monto.
  5. Ingresa el monto nuevo en el campo resaltado.
  6. Haz clic en la marca de verificación para confirmar.

Cómo editar ofertas de CPT máximo de forma masiva al nivel de la campaña

  1. Ve al panel Todas las palabras clave dentro de la campaña de resultados de búsqueda que desees.
  2. Selecciona las palabras clave cuyas ofertas de CPT máximo quieras actualizar (hasta 50 por página). Puedes seleccionar palabras clave individuales o hacer clic en la casilla Palabra clave que está encima de la lista de palabras clave para seleccionar todas las palabras clave de la página actual.
  3. Elige Editar oferta de CPT máximo en el menú Acciones.
  4. Ingresa el monto nuevo de la oferta o elige aumentar o disminuir tu oferta en cierta cantidad o porcentaje.
  5. Haz clic en Aplicar.
  6. Si quieres actualizar ofertas de palabra clave adicionales, haz clic para avanzar a la página siguiente y repetir el proceso.
Edición masiva a nivel de la campaña de la oferta de CPT máximo

Cómo editar ofertas de CPT máximo de forma masiva al nivel del grupo de anuncios

  1. En el panel Grupos de anuncios, haz clic en el grupo de anuncios de resultados de búsqueda que contienen ofertas de CPT máximo de palabras clave que deseas editar.
  2. Desde el panel Palabras clave del grupo de anuncios, puedes actualizar ofertas de CPT máximo de palabras clave específicas o todas las ofertas de palabras clave del grupo de anuncios. Para hacer ediciones específicas, selecciona las palabras clave individuales o haz clic en la casilla Palabra clave que está encima de la lista de palabras clave para seleccionar todas las palabras clave de la página actual.
  3. Elige Editar oferta de CPT máximo en el menú Acciones y selecciona Palabras clave seleccionadas.
  4. Para actualizar las ofertas de todas las palabras clave en el grupo de anuncios, solo debes elegir Editar oferta de CPT máximo en el menú Acciones y, luego, Todas las palabras clave.
  5. Ingresa el monto nuevo de la oferta o elige aumentar o disminuir tu oferta en cierta cantidad o porcentaje.
  6. Haz clic en Aplicar.

Si editas las ofertas y necesitas revisar los montos establecidos anteriormente, haz clic en el ícono del historial de cambios en el panel Campañas o Grupos de anuncios para ver las ofertas anteriores.

Ten en cuenta que el nuevo monto de la oferta debe ser inferior a tu presupuesto.

Obtener ayuda para establecer y administrar el presupuesto