Mahjong Soul

玩家发现经典游戏。Mahjong Soul 提升留存率。

Mahjong Soul 重塑了一个经典的游戏,以刺激的视觉效果和故事设计来吸引年轻玩家。借助 Apple Search Ads,这款游戏 app 专注于优化和跨渠道整合,以提升安装次数、广告支出回报率和留存率。

成效

14在广告系列管理优化后的六个月内,安装次数实现了 14 倍的增长。
30%广告支出回报率比同类平台高 30%。
20%第 10 天的留存率比同类平台高 20%。

挑战

为了吸引新一代的手游玩家,中国游戏发行商 Yostar 开始着手运营 Mahjong Soul (开发者:SoulGames, Inc.)。这款游戏 app 提供流畅的界面和极具吸引力的动画角色,由日本著名演员配音。Mahjong Soul 团队需要在一个庞杂且成熟的群体中吸引年轻玩家的注意力,并保持他们的参与度。提高 app 在日本的知名度对于推动高质量的获客和提升广告支出回报率 (ROAS) 至关重要。

作为推动下载次数的最直接途径,Apple Search Ads 在促进高质量增长、提升转化率和留存率以及降低成本方面发挥着主导作用。

Hunter Lee,
Yostar, Inc CEO

解决方案

通过集成 API 来优化效果、提升效率。

在开始投放 Apple Search Ads 广告系列后,Mahjong Soul 团队利用了有限的资源来进行效果优化。通过与广告管理服务商 UNICORN 的合作,他们减少了广告运营和分析所花费的时间,自动更改出价,并提高了效率。实际上,UNICORN 帮助 Mahjong Soul 扩大了关键词的覆盖范围,吸引了更广泛的受众,在六个月内将展示次数提升了三倍。

Yostar 的 CEO Hunter Lee 说,“玩家在 App Store 上进行搜索时通常会表现出最强烈的意向。Apple Search Ads 为我们提供了最佳时机的曝光。此外,Apple Search Ads 还帮助我们吸引了积极性很高的玩家,通过分别对类别关键词和品牌词进行出价,我们同时触达了新受众和现有品牌的粉丝。”

通过跨渠道营销协作提升 KPI。

为了更好地捕捉玩家在 App Store 上表现出的强烈意向,Mahjong Soul 团队将 Apple Search Ads 与其他渠道的营销活动进行了整合。在网红麻将比赛期间,他们调整了广告系列的上线时间和创意素材。将玩家引导到 App Store 的同时进行 Apple Search Ads 的投放,Mahjong Soul 团队确保了他们的 app 能够在玩家搜索时出现在醒目位置。

UNICORN 的首席推广专家 Yuji Yokota 说,“在进行数据分析时,显而易见的一点是,与 Apple Search Ads 形成协同效应能够达成理想效果。线上推广与网红效应可以激发玩家的强烈意向,而 Apple Search Ads 则是把握玩家意向的核心渠道。”

投放以补充自然增长。

作为一个智能营销平台,UNICORN 通过关键词级别的效果和展示次数份额来实时调整 Mahjong Soul 的出价。随后, Mahjong Soul 的营销团队会使用这些表现最佳的搜索词 (如“Mahjong”) 来优化其 App Store 产品页面,包括元数据和 app 描述。这一整合推广策略对其在 App Store 的自然展示产生了积极影响,推动了增长。

Lee 说,“Apple Search Ads 和 App Store 优化的结合对获客产生了强大的影响,它能够帮助你在 App Store 搜索结果的顶端最大限度地提升曝光。Apple Search Ads 现在为我们的 app 贡献了 10% 的日活用户和 5% 的月活用户。”

公司简介

  • Yostar
  • 游戏类
  • 2017 年推出
  • 总部设在中国