广告系列结构

最佳做法

设置合适的广告系列结构是通过 Apple Search Ads 获得理想成效的重要因素。有策略地设置搜索结果广告系列，可帮助你更轻松地衡量广告效果、优化关键词出价、触达新受众等。要通过搜索结果广告系列获得出色成效，可采用以下建议。

熟悉广告系列各部分的组成关系。

在广告系列级别，你可以设置预算并选择投放广告的国家和地区。在广告系列中，你需要创建广告组，然后在广告组内选择关键词、设置出价并创建广告变体。

打开了示例 app 音乐老师的“广告系列”信息中心。列出了四个广告系列，其中三个正在投放，一个已暂停。

按关键词主题区分广告系列。

你的账号中包含四种广告系列类型：品牌、类别、竞品和发现型。每个广告系列类型侧重于不同的关键词主题，并使用特定的广告组、匹配类型和出价策略。

广告系列结构一览

前三个广告系列类型会提升广告的核心效果，因此你应该对它们实行最密切的关注。

品牌广告系列主要包括与 app 或公司名称有关的关键词。
类别广告系列主要包括用于描述 app 类别或类型，以及 app 的功能的非品牌类关键词。
竞品广告系列主要包括与同类 app 相关的关键词，此类 app 与你的 app 相似，并且属于同一 app 类别或相关 app 类别。

对于品牌、类别和竞品广告系列，请将关键词设置为完全匹配类型，确保搜索匹配处于关闭状态，并针对效果最好的关键词应用你最具竞争力的最高每次点击付费出价。

第四种广告系列类型可提供相关洞察，让你了解可添加到前三种广告系列类型中的有效关键词。

发现型广告系列专注于触达更广泛的受众群体，同时挖掘热门搜索词，以将此类字词添加为关键词。在此广告系列中，你将使用广泛匹配关键词和搜索匹配来自动将你的广告与相关搜索词进行匹配。你需要创建两个专用广告组：
- 广泛匹配广告组包含其他三类广告系列中所有的关键词，但匹配类型被设定为广泛匹配，同时关闭搜索匹配。
- 搜索匹配广告组没有任何关键词，但是需要开启搜索匹配，以将你的广告展示给在 App Store 上搜索相关关键词的用户。

在发现型广告系列中，将品牌、类别和竞品广告系列中的所有关键词添加为完全匹配否定关键词。这样一来，你的广告将匹配到那些和你的关键词相关的搜索，同时不会与你已在其他类型中出价的完全匹配关键词进行匹配。

使用 Apple Search Ads 时，账号结构是成功的关键。我们按关键词主题分组，因此能够了解不同市场的表现，并针对竞价采取有见地的行动。

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使用发现型广告系列中的洞察数据
优化其他广告系列。

确定发现型广告系列中哪些搜索词效果出色后，将它们作为新的完全匹配关键词添加到适当的品牌、类别或竞品广告系列广告组中。然后，在发现型广告系列中，不断将这些关键词添加为完全匹配否定关键词。请记住，你也可以在广告系列中将效果不佳的关键词添加为否定关键词。这样可以防止你的广告针对这些词显示，并帮助你控制费用。

考虑国家和地区。

如果目标市场规模较大，具有专属预算或是特定目标，建议在不同国家或地区单独投放广告系列。单个广告系列可以帮助你了解价值。或者，如果多个国家和地区的目标类似，或是具有共同的属性，例如用户价值、语言、地区销售额或财务中心，那么可以将其归入一个广告系列。将多个国家和地区归入一个广告系列可以简化广告和预算管理。

如果你选择创建单独的广告系列来分别管理不同的区域或预算，则可以参考上述广告系类型来设置广告组类型。创建专门针对品牌、类别、竞品和广泛匹配关键词发掘的广告组，以及启用搜索匹配的发现型广告组。假设你正在推广一款弦乐器教学 app“Music Teacher”，下方展示了这种结构的具体设置方式。

“Music Teacher”在单个国家/地区的广告系列结构