推荐做法
广告变体
使自定产品页面素材资源与
关键词主题保持一致。
当你为特定广告组制作广告变体时，将广告变体使用的自定产品页面内容与关键词主题关联起来，并添加深层链接，以便将用户快速引导至你 app 内与他们的搜索相关的指定位置。
假设你正在推广一款名为寻游通的旅游类 app，并且有一个广告组包含“旅游餐饮”和“假期美食体验”等关键词。你可以创建一个自定产品页面，来展示与餐饮相关的 app 功能，然后添加深层链接，将用户直接引导至 app 内与餐饮相关的位置。
着重展示新功能和相关内容。
无论你是准备推出新的设计、特性或功能，还是特别活动，广告变体都可以帮助你优化 app 推广内容。你可以通过全新的截屏和 app 预览，让用户率先一睹 app 界面，并在文本中重点介绍 app 更新或推广内容。
假设你正在为一款迷宫游戏投放自定广告，你可以通过展示新关卡内容，进一步吸引感兴趣的用户。
我们将 Apple Search Ads 的投资增加到三倍，因为自定产品页面能让我们更好地自定广告，以满足不同受众的需求，并提高各渠道的广告素材整合度，从而
提升广告效果。
与其修改设置，
不如投放量身打造的广告素材。
人们输入的搜索词 (而非他们所处的受众类型) 是展现其兴趣和意向的强烈信号。与其修改受众设置，不如利用与用户搜索密切相关的素材资源，来提高广告的相关性。例如，如果你要推广一款健身 app，无需专门针对男性受众投放广告，而应该针对相关搜索展示包含男性图像的截屏。
如果你修改了受众设置，广告可能不会向已关闭“个性化广告”的设备投放。由于 78% 的搜索量来自关闭了“个性化广告”的设备*，更改受众设置会明显限制看到你的广告的用户数量。
有效把握关键季节性
和活动机遇。
特定的季节、节假日和活动都意味着巨大的下载机遇。在这些关键时期，你可以利用广告变体，在广告素材中展示相应季节、推广或庆祝内容。你可以创建多达 35 个自定广告，为每个广告分别设置深层链接，并在全年中根据需要启用或暂停这些广告。
假设你要推广旅游类 app 寻游通，不妨在十二月份的自定广告中展示喜庆的新年图像，以吸引计划在年末旅游的用户下载 app。
关注广告系列所投放的国家和地区。
配合更多渠道的营销活动。
了解广告变体如何提升效果。
以下是 Apple Search Ads 广告主在搜索结果广告系列中投放广告变体后实现的部分效果提升。
HelloFresh 提升广告素材相关性。
Rocket Money 提升知名度。
Facetune 实现安装次数提升。
Norton 360 推动品牌拓展