最佳实践
广告变体
了解自定产品页面的运作方式。
自定产品页面是你的 App Store 产品页面的其他版本，它们使用不同的 app 预览、截屏和推广文本，以着重介绍特定的功能或内容。你可以随时在 App Store Connect 中设置自定产品页面，而无需提交新的 app 版本，只需具备 App Store Connect 账号的营销角色访问权限即可。所有已批准的页面都可在 Apple Search Ads 中使用，这为你提供众多选项，便于你围绕不同用户兴趣来制作广告变体。
围绕关键词主题调整自定产品页面的素材资源。
为特定广告组创建广告变体时，将其自定产品页面内容与关键词主题关联起来。
假设你正在推广一款名为 TripTrek 的旅游 app，并且有一个广告组包含“旅游餐饮规划工具”和“假期美食日志”等关键词。你可以创建一个自定产品页面，来展示与餐饮相关的 app 功能，以便让广告素材与该广告组的关键词保持一致。
着重展示新功能和相关内容。
无论你正在计划推出新外观、其他特性或功能，还是进行特别活动，广告变体都可以优化你的产品内容和宣传信息。通过全新的截屏和 app 预览，让用户率先了解 app 界面，并在文本中着重介绍更新或推广内容。
例如，如果你正在为迷宫游戏投放自定广告，可以展示新关卡，以吸引感兴趣的用户的注意力。
与其修改设置，不如投放量身打造的广告素材。
人们输入的搜索词 (而非他们所符合的受众类型) 是有关其兴趣和意向的最强烈信号。与其修改受众设置，不如利用与用户搜索密切相关的素材资源，来提高广告的相关度。例如，如果你要推广一款健身 app，则无需专门针对男性受众投放广告，而是针对相关搜索展示包含男性图像的截屏。
如果你修改了受众设置，广告可能不会向已关闭“个性化广告”的设备投放。由于 78% 的搜索量来自关闭了“个性化广告”的设备*，更改受众设置会明显限制看到你的广告的用户数量。
充分利用重要季节和活动的影响力。
特定的季节、节假日和活动可有效带来更多下载次数。在这些关键时期，你可以利用广告变体，在广告素材中展示相应季节、推广或庆祝内容。你可以创建多达 35 个自定广告，在全年中根据需要激活或暂停它们。
如果你要推广旅游 app TripTrek，不妨在 12 月的自定广告中展示喜庆的新年图像，以吸引年终旅游者下载 app。
注意广告系列所投放的国家和地区。
要投放广告变体，自定产品页面中的素材资源必须与广告系列选择的国家、地区和目标设备相兼容。如果素材资源使用的语言或针对的设备与广告系列中选择的不符，则广告将无法投放。在创建自定广告之前，请检查你使用的自定产品页面是否符合广告系列设置。
配合更广泛的营销活动。
借助自定广告，你可以更轻松地统一各营销渠道的广告素材策略。每个自定产品页面都包含一个唯一的 URL，除了你的 Apple Search Ads 广告系列之外，你还可以将其用作社交媒体广告、电子邮件、电视和户外推广活动的目标位置。这样，你就可以在更广泛的营销计划中确保一致性。如果你的策略发生变化，可以随时使用不同的自定产品页面创建新的广告变体。
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