利用我们的最佳做法提升广告系列效果。
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最佳做法

关键词

关键词对 app 曝光率而言至关重要。它们能决定你的广告如何匹配 App Store 上的搜索。有效地使用关键词可以提升搜索结果广告系列效果,帮助你发现增长机会。想要取得理想成效,你可以尝试以下建议。

想用户所想。

思考用户可能会在 App Store 上通过哪些搜索词来寻找你这一类的 app。他们可能会搜索非常具体的内容,例如 app 名称或品牌,也可能会搜索比较宽泛的内容,例如某个类别或 app 类型。你可以首先从你的 app 名称,以及能够说明你的 app 提供哪些服务、满足哪些需求的搜索词着手。例如,可以添加重要性仅次于 app 主要功能的用例。还可以考虑添加提供类似服务的其他热门品牌名称,因为用户经常会下载并试用多个用途相似的 app。

结合使用通用关键词和具体关键词。
假设你正在推广一款名为“音乐老师”的弦乐器教学 app。结合使用以下示例中的通用关键词和具体关键词,可以让你的广告展示在更多 App Store 搜索结果中。
通用关键词可帮助你触达更广泛的受众。这些关键词可能更热门,也更具竞争力。你需要确保它们与 app 提供的内容相关,否则广告不太可能会在这些搜索的竞价中胜出。
 

“音乐老师”关键词示例

  • 吉他
  • 音乐课程
  • 音乐 app

特定关键词可将你的广告匹配展示给与 app 更紧密相关的搜索查询。这些字词可帮助你提高由广告点击到 app 安装的转化率,但是如果关键词太过具体,你能够吸引到的用户可能会少于预期。

 

“音乐老师”关键词示例

  • 音乐老师
  • 声学吉他课程
  • 弦乐课程
与音乐相关的建议关键词列表。建议的关键词左侧有加号,右侧有五个圆圈。填充了颜色的圆圈越多,相应关键词的热度排名就越高。

关注相关性
和热门程度。


当人们访问 App Store 时,通常希望发现和下载所需要的 app。他们使用的搜索词是你能够获取的最强烈的意向信号。选择相关性和热门程度更高的关键词,可以帮助你在这些用户搜索 app 时即刻触达他们。无需为每个可能的关键词进行出价,你可着重为相关性最高的关键词出价,并使用搜索匹配等工具发现更多关键词。此外,你还可以使用账号中的关键词建议工具来查找相关字词。该工具根据 App Store 搜索显示关键词热门程度。

通过广泛匹配
充分把握搜索趋势和峰期。

广泛匹配类型有助于覆盖更广泛的、与你的关键词紧密相关的搜索查询。它可以帮助你将广告展示给与你的关键词类似但你尚未考虑过的搜索词,你不必费力考虑每一种可能的关键词组合。使用广泛匹配时,你无需管理详尽的关键词列表,即可充分利用最新的搜索趋势、峰期和低流量字词。

使用完全匹配
加强对广告展示时机的掌控。

虽然与广泛匹配相比,完全匹配的覆盖率更低,但覆盖的用户意向更加强烈,你可以据此设置关键词的出价,进而争取更多展示次数。对于品牌广告系列和竞品广告系列,完全匹配功能尤其实用。

 

以音乐老师 app 的关键词“吉他 app”为例,以下为其匹配类型变体。

示例 app 音乐老师的匹配类型变体。

将效果不佳的关键词添加为否定关键词。

定期关注各个关键词的效果,以确定哪些字词效果出色,哪些效果不佳。要避免为
下载转化低的点击付费,请将效果不佳的字词添加为否定
关键词。如想确保广告仅是不对否定关键词展示,避免误将广告针对与否定关键词相关的搜索屏蔽,可以选择使用完全匹配。
或者,如果你想确保广告不会对与否定关键词相似的字词或短语显示,请选择广泛匹配。

打开了示例 app 音乐老师的“广告系列”信息中心。关键词“调音 app”旁边的复选框被选中,“操作”菜单处于打开状态,“添加为否定关键词”被选中。

如果音乐老师的关键词“调音 app”获得了一些点击,但没有带来安装,你可以将其作为否定关键词添加到品牌、竞品和类别广告系列中。这样,你就不会把预算浪费在无法带来转化的关键词上。

使用搜索匹配发现新关键词。
搜索匹配可利用各种资源 (例如你的 App Store 产品页面上的元数据、同类近似 app 的相关信息以及其他搜索数据),将你的广告与 App Store 上的相关搜索自动匹配。开启搜索匹配后,无需列出所有可能的关键词并进行出价,即可展示你的广告。对于不了解当地语言的市场而言,搜索匹配尤其实用。

 

我们建议你在专用于发现关键词的广告系列或广告组中开启搜索匹配。你可以密切关注广告效果,发现效果出色的搜索词,然后将它们添加到品牌、竞品或类别关键词广告系列或广告组中。

显示“搜索匹配”处于“打开”位置的切换开关。“搜索匹配”标题,下方显示“自动将我的广告与相关搜索匹配”字样。

在不同的广告系列或
广告组中管理不同的关键词类型。

将发现型、类别、竞品和品牌关键词放入单个广告系列或广告组中。分开管理这些类型的关键词更便于优化、追踪和拓展。

 

进一步了解设置广告系列的结构

“建议”页面中的一个模式,显示根据 app 提供的关键词建议数量。

参考我们的关键词建议。


除了使用关键词建议工具外,在你的广告系列投放了一段时间之后,你还可以查看“建议”页面以获取关键词建议。该页面会显示用户在 App Store 上搜索同类 app 时使用的相关关键词。

充分发挥效果出色的关键词的潜力。
通过定期关注关键词效果,你可以发现哪些关键词效果最好,并确保你有足够的预算来充分发挥效果出色的关键词的潜力。你可以提高效果出色的特定关键词的出价,看看它们能否带来更多展示次数、点击次数和下载次数。你也可以重新评估效果不佳的关键词的出价。有关更多详细信息,请参阅“出价”页面。
 
访问“帮助”页面了解更多信息
 
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