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推荐做法

出价

有效地出价可以帮助你保持竞争力,并提高 app 展示在 App Store 搜索结果中的可能性。想要取得理想成效,你可以尝试以下建议。
从具有竞争力的最高每次点击付费出价开始。
当你创建新的搜索结果广告系列或广告组时,我们会根据我们对你 app 的了解以及类似 app 的广告主愿意支付的价格,提供最高每次点击付费出价建议。需要注意的是,最高每次点击付费出价指的是你为某次点击支付的最高金额,在大多数情况下你支付的费用不会超过这一金额。 
根据出价建议
做出明智的决策。
你可能会在“所有关键词”信息中心的“最高每次点击付费出价”列中看到建议的出价。应用建议有助于提高你的广告向顾客展示的几率。

在下面的示例中,你会看到名为 AwayFinder 的旅行 app 的建议出价。
 
打开了示例 app“AwayFinder”的“所有关键词”信息中心。在“最高每次点击付费出价”列中,一个出价被选中进行编辑。在当前的出价金额下方,显示了建议的出价金额以及一个“更新”链接。点按这个链接会将当前出价更新为建议出价。

要更深入地了解出价建议,请前往你账号中的“建议”页面。除了每条建议之外,你还可以找到可帮助你做出明智决策的当前效果指标和预估值,以及说明我们为何建议特定出价的背景信息。其中包括:

  • 展示次数份额、排名、搜索热度、安装次数、支出、平均每次转化费用、平均每次点击付费、展示次数和点击率
  • 预估的安装次数、预估的支出和预估的平均每次转化费用

    进一步了解“建议”页面
针对设置为广泛匹配类型的关键词,将最高每次点击付费出价设置为 $1.00。

根据匹配类型
设置
最高每次点击付费出价。

为完全匹配关键词采用更具竞争力的出价金额,因为这些关键词是提高广告核心效果的主要推动因素,并且与你的 app 的相关性最高。投资越多,就越能控制广告展示的时机。

通常,你应该针对广泛匹配关键词和搜索匹配广告组使用更适中的出价。这些关键词可以帮助你提升 app 的曝光率,并能让你更好地利用搜索趋势、峰值和低流量字词,但不如完全匹配关键词效果那么出色。为取得理想效果,你的大部分核心流量应该来自完全匹配。

你可以在不同的广告组或广告系列中使用广泛匹配和完全匹配关键词,以便分开管理出价策略。

了解何时提高和重新评估出价。

如果出现以下情况,请考虑提高最高每次点击付费出价:

  • 你从发现型广告系列或广告组中了解到某些字词效果较好。你可以将这些效果较好的字词作为关键词添加到品牌、类别和竞品广告系列或广告组中,并尝试提高最高每次点击付费出价,看看能否带来更多展示次数和下载次数。

  • 你的某个关键词在不超出目标获客成本的前提下带来转化。此时,不妨逐步提高该关键词的出价,看看能否在不超出目标成本的前提下获得更多下载次数。可以参考我们建议的出价范围。

  • 你发现热门关键词并没有带来很多展示次数。如果关键词与 app 相关,可能是因为你的出价低于其他广告主。针对具体关键词提高最高每次点击付费出价,看看能否改进效果。可以参考我们建议的出价范围。

如果出现以下情况,你需要重新评估最高每次点击付费出价:

  • 如果某个关键词能带来点击,但无法带来转化,而且获客成本超出了目标。针对这种情况,你可以调整你的出价以降低获客成本。

我们不断优化出价策略,对这些效果出色的搜索词加大投资力度,确保我们可在每个市场中
有效保持竞争力。

在每日预算字段中输入 $500。

设置每日预算以控制每月支出。

每日预算是你希望在一个月内每天花费在广告系列上的平均金额。你的广告系列会持续投放,并根据每日预算进行每月支出,除非你暂停、移除广告系列或设置结束日期。系统会在有机会获得更多转化的日子里优化广告系列,你的每月支出不会超过每日预算乘以一个日历月的平均天数 (按 30.4 天计算)。

如需了解如何确定每日预算金额,请查看账号中的“建议”页面。

定期关注效果和支出。
定期查看关键词效果,及时了解哪些字词效果出色。确保预留充足的预算,以充分发挥这些出色关键词的潜力。可以考虑针对特定关键词提高出价或重新分配预算。
充分把握节假日、热门趋势和当前活动机遇。
要充分利用季节性机遇和趋势,可以定期调整
现有关键词的最高每次点击付费出价,或添加新关键词并为其使用更具竞争力的出价。
屏幕上打开了示例广告系列“AwayFinder_类别”的“所有关键词”信息中心。一个模式显示“为 24 个关键词编辑最高每次点击付费出价”,并选中了“设置新出价”选项的单选按钮。

假设你正在为旅游 app“AwayFinder”投放广告系列,那么你可以在夏季月份提高效果出色的品牌和类别关键词的出价,
以确保在旅游旺季触达用户。

了解有效出价如何。

下面是 Apple Search Ads 广告主
优化出价后实现的部分效果提升。

50% 与类似平台相比,广告支出回报率
提升幅度。
30% 与类似平台相比,转化率 (订阅试用) 提升幅度。
20% 与类似平台相比,每次转化费用降低幅度。
23% 与默认广告相比,广告变体转化率
提升的幅度。

100% 全球年同比订阅用户增幅。
80% Apple Search Ads 带来的新市场下载次数占比。
60% 年订阅量增幅。
#1 转化率 (10%) 方面的平台排名。

2 在为期 3 个月的高峰期中,注册量的增加幅度。
2 实现广告优化后,点击率 (TTR) 的提升幅度。
50% 在 3 个月内,品牌关键词的每次转化费用降幅。

26% 投放 Apple Search Ads 一个季度后,实现的 iOS 下载次数增长幅度。
30% 全球订阅用户年同比增长幅度。
40% 美国年度订阅量增长幅度。
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广告系列结构

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