广告展示位置

一位广告主正在使用 MacBook 工作。电脑屏幕上打开了 Apple Search Ads“创建广告系列”页面，其中显示四个可用的广告展示位置：Today 标签页、搜索标签、搜索结果和产品页面。

推荐做法

通过 App Store 中的多个广告展示位置让用户看见你的 App。向更多用户展示你的 app 提供的精彩功能，帮助提高品牌搜索量和 app 下载量。如果你正在使用单一广告展示位置并希望获得更好的整体效果，那么在多个展示位置投放广告可以帮助你实现目标

有效把握广告曝光。

在多个展示位置推广 app 可提高整体效果。一项针对美国 app 用户的分析表明，广告主同时在多个展示位置投放广告后，触达了更多用户并提高了品牌的搜索量。由于你只需要在用户点击你的广告时付费，因此仅需少量额外费用甚至不需要额外费用，就能大幅提高曝光率。做好在多个展示位置投放广告的准备，你将很快看到广告系列整体效果的提升。

62% 的受访用户更有可能
查看 App Store 中
突出展示的 app。¹

搜索结果

优化你的搜索
结果广告系列

在 App Store 中，大多数用户通过搜索来查找和下载 app，因此使你的 app 出现在搜索结果的顶部至关重要。将近 65% 的下载是在搜索后直接进行的²，因此，请使用以下技巧来增强广告系列并让你的 app 被更多用户发现。

选择有效的关键词。
将关键词按四种广告系列类型分类：品牌、类别、竞品和发现型。
设置广告变体，提高广告与顾客的相关性。
选择“覆盖所有符合条件的用户”(我们的默认选项)，以自动优化广告来触达尽可能多的用户。
采用针对关键词、关键词出价和每日预算的建议。

进一步了解搜索结果广告

搜索标签

同时投放搜索标签和
搜索结果广告。

同时投放搜索标签和搜索结果广告系列可触达更多用户并提高品牌的搜索量。同时使用这些展示位置还可让你以较低的整体获客成本获得更多下载³，因此这种搭配投放的性价比很高。

创建搜索标签广告系列非常简单，不需要添加关键词，只需设置一个出价。

进一步了解搜索标签广告

Today 标签页

抢占先机，
提升影响力。

在每周超 5 亿访客开启新 app 探索之旅的页面上推广你的 app。Today 标签页是我们最醒目的广告展示位置，用户一打开 App Store 就会看到完整的广告。如果你想要吸引那些本来不会查找你的 app 的用户，这也是首选选项。

进一步了解 Today 标签页广告

产品页面

提高广告在
浏览 app 的用户中的曝光率。

不要错过正在积极探索 app 的顾客。他们可能会在从外部链接，或者从 App Store 文章或搜索进入产品页面上后，看到你的 app。产品页面广告可以进一步扩展广告系列的效果，对你的广告展示位置策略进行补充。

在 app 类别中投放广告，或者对投放的类别进行细化。

进一步了解产品页面广告

关注整体效果。

在查看广告系列报告时，请记住，安装不一定是用户看到的上一个广告展示的唯一结果。顾客某一天在 App Store 上的某个展示位置看到的广告可能会影响其未来几天点击和下载的内容。在为不同的广告展示位置分配预算和设置出价后，可能需要一段时间才能看到每个广告展示位置对整体效果产生的实际影响。因此，我们建议你先让广告系列投放一段时间，然后再视需要进行更改。