Today 标签页广告格式更新
Today 标签页广告更加显著、更具动态
Today 标签页是 App Store 的首页，每周吸引超过 6.5 亿访客前来探索新的 app。通过 Today 标签页，广告主可将 app 展示在醒目位置，吸引访客的目光。为了提升广告主和顾客的体验，从 12 月起，Today 标签页广告将加大尺寸，并在背景中动态展示自定产品页面素材资源。广告系列的设置流程将保持不变，但点击着陆页面和广告背景中使用的自定产品页面素材资源将需要事先获得批准。
新的动态格式旨在让你的广告吸引更多用户。因此，我们建议你调整出价和预算，以应对可能出现的点击量增长。
以下是本次变化的具体影响：
新格式
- 新格式将在广告中央显示你的 app 图标。你在 App Store Connect 中输入的 app 名称和副标题也将包含在广告中。你设置为点击着陆页面的自定产品页面中的素材资源将在广告的背景中以动画形式呈现，并与你的 app 图标颜色统一。
- Apple Search Ads 将审核你的 app 图标、名称、副标题和自定产品页面素材资源，确保它们遵守我们的 Today 标签页广告准则以及 Apple 广告政策。
- 新格式将在使用 iOS 17.1 及更高版本的 iPhone 设备上运行。Today 标签页广告将无法在 iOS 16.3 或更低版本的设备上投放，也无法在 iPad 上投放。使用 iOS 16.4 至 iOS 17.0 的 iPhone 设备上会继续显示旧版 Today 标签页广告 (包括 app 图标、名称和副标题) 。
更新的广告准则
- App 图标、名称、副标题和自定产品页面素材资源不得包含暴力、冒犯、色情或其他不当内容的图像。禁止使用包含枪支、武器或血腥暴力内容的图像。
- App 图标、名称、副标题或自定产品页面素材资源中不得包含定价、优惠、排名或其他激励推广内容。此外，不得包含 app 排名和 app 奖励声明。
- App 图标、名称、副标题或自定产品页面素材资源中不得使用“今日游戏”和“今日 App”这两个短语。
- 使用的自定产品页面必须以广告系列投放国家或地区的默认语言进行本地化。
- App 名称和副标题必须与所设置的广告系列投放国家或地区的语言相匹配。
基于自定产品页面的点击着陆页面
- 广告仍然需要使用自定产品页面作为点击着陆页面。你选择的页面中的素材资源也会在广告背景中动态呈现。自定产品页面至少需要包含一个截屏素材资源，需要注意的是，如果该页面包含 app 预览视频素材资源，它们不会在广告背景中动态显示。
- 对于现有的广告系列，你在创建广告系列期间选择的自定产品页面将继续用作点击着陆页面，并且其中的素材资源将自动显示在更新后的广告背景中。
- 如果你想更改点击着陆页面，则可以创建一个新广告，并选择你在 App Store Connect 中设置的其他自定页面。
现有广告系列
- 现有的广告系列将在 12 月转换为新格式。广告将继续投放，你无需进行任何操作。它们会自动切换到新格式并继续投放，除非你设置结束日期或将广告系列状态更改为“暂停”。
格式更新后创建的广告系列
- 如果你的 app 图标、名称、副标题和自定产品页面素材资源已通过了某个 Today 标签页广告系列的审核，那么之后在同一国家或地区再次投放广告系列时，就无需重新提交审核，除非你在 App Store Connect 中更新了 app 名称、副标题、图标或是自定产品页面素材资源。
- 在为新的广告系列设置广告期间，你需要选择一个自定产品页面，用作广告的点击着陆页面和动态背景素材资源。请注意，在每个广告组中，一个自定产品页面只能用于一个广告。