广告展示位置选项

了解广告会在 App Store 上的哪些位置投放

Apple Search Ads Advanced 提供四种不同的广告展示位置,可在用户使用 App Store 的整个过程中向其推广 app。请注意,由于政策和规章限制,某些类别的 app 目前无法在特定展示位置投放广告。这类情况因国家或地区而异。

借助广告展示位置提升 app 的曝光度和下载次数,这些位置包括:

  • Today 标签页

  • 搜索标签页

  • 搜索结果

  • 产品页面 — 浏览时

这些展示位置可帮助你在用户访问 App Store 的整个过程中推广 app。以下是有关每个广告展示位置选项的详细信息:

  • 通过 Today 标签页广告,你可以在 App Store 的首页 (用户首先访问的页面) 上触达用户。用户打开 App Store 后,会第一时间看到你的完整广告。广告将展示你的 app 名称、图标和副标题。每个广告都会使用你在 App Store Connect 中设置的自定产品页面作为点击着陆页面。你选择的自定产品页面中的素材资源会动态地呈现在广告背景中,且颜色与你的 app 图标一致。你还可以选择带有深度链接的自定产品页面,将用户快速引导至 app 中你需要的确切位置。在运行 iOS 18 及更高版本的设备上可以使用深度链接。你的 app 名称、图标、副标题和自定产品页面素材资源必须先通过广告审核,然后广告才能投放。

  • 通过搜索标签广告,你可以在用户搜索特定内容之前吸引他们的关注。你的广告将醒目地展示在“为你推荐”app 列表的顶部。

  • 通过搜索结果广告,你可以在用户搜索特定内容时,在相关搜索结果顶部展示你的广告,从而触达这些用户。要将你的广告与潜在用户的搜索词相匹配,你可以添加自己的关键词,或是使用我们建议的关键词。系统会根据搜索查询这一清晰的用户意向信号进行匹配。你可以制作基于 app 产品页面的默认广告,也可以根据你在 App Store Connect 中设置的自定产品页面制作广告变体。你还可以选择带有深度链接的自定产品页面,将用户快速引导至 app 中你需要的确切位置。搜索结果广告的深度链接适用于运行 iOS 或 iPadOS 18 及更高版本的设备。

  • 通过产品页面 - 浏览时广告,无论用户的 app 探索之旅是始于 App Store,还是来源其他外部渠道,你都可以在他们浏览 App Store 中页面的各款 app 时触达他们。当感兴趣的用户滑动到产品页面的底部时,你的广告将展示在“你可能还喜欢”列表的顶部。请注意,目前中国大陆的 App Store 上不提供产品页面广告。

要在中国大陆的 App Store 推广 app,你的企业和 app 都必须获得批准。此外,你可能还需要满足其他要求,并且可能因广告展示位置而异。

查看 Apple 广告政策了解具体信息

以下详细介绍了这些广告展示位置之间的异同:

广告展示位置功能
在 70 个国家和地区提供 Today 标签页、搜索标签和搜索结果广告展示位置

请注意,中国大陆需要满足额外要求。
仅在 69 个国家和地区提供 (中国大陆除外) 产品页面广告展示位置
每次点击付费定价模式 所有广告展示位置
每日预算 所有广告展示位置
可选的受众设置 所有广告展示位置
关键词 仅限搜索结果广告展示位置
出价洞察 仅限搜索结果广告展示位置
自定产品页面和深度链接集成 搜索结果和 Today 标签页广告展示位置
基于自定产品页面创建的广告变体 仅限搜索结果广告展示位置
包含预估结果的关键词和关键词建议 仅限搜索结果广告展示位置
包含预估结果的每日预算建议 所有广告展示位置
自定义报告 所有广告展示位置
广告系列管理 API 支持 所有广告展示位置
Apple Ads 归因 API 支持 所有广告展示位置
预算订单 所有广告展示位置

广告的创建方式

系统会使用你上传到 App Store Connect 中的元数据和素材资源创建广告。

Today 标签页广告会展示你的 app 名称、图标和副标题,你设为点击着陆页面的自定产品页面中的素材资源会在广告背景中动态展示。搜索标签广告和产品页面广告仅显示 app 名称、图标和副标题。对于搜索结果广告,你可以制作基于 app 产品页面的默认广告,也可以根据你在 App Store Connect 中设置的自定产品页面制作广告变体。

所有广告都会显示广告展示图标。