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广告的创建方式

Apple Search Ads 会使用你已获批准用于 App Store 产品页的 app 名称、副标题、说明、预览视频和截屏来制作你的广告。App Store 产品页面描述中的第一句话至关重要,这是用户在还没有点击来阅读更多内容时能够读到的唯一信息。如果你更改你的 App Store 元数据,相应更改可能最多需要 24 小时才会体现在你账号中的广告预览里,可能最多需要 2 小时才会体现在你在 App Store 上的广告里。

提示:评估 app 元数据。

由于广告内容取决于元数据,建议花些时间评估 App Store Connect 中的 app 元数据,然后再开始投放广告系列。Apple Search Ads 不支持自定义广告素材,因此你无法更改广告的外观或上传自己的广告设计。但是,你可以使用 Creative Sets 来创建更多广告变体,此类广告变体可利用更多 App Store 素材资源并与你的广告组关键词主题或受众群体保持一致。

查看 App Store 元数据最佳做法

广告的显示方式

用户在 App Store 上搜索时,搜索结果的顶部可能会显示一个赞助广告。所有广告均采用蓝色背景,并且会显示广告披露图示。广告的格式有多种,会显示为其中一种,具体取决于用户使用的设备,以及针对具体搜索查询和用户而言效果最佳的显示方式。

要查看设置广告系列时广告的外观示例,请在广告系列创建过程中前往“Creative Sets”模块。预览不会显示实际的 app 评分,但 App Store 上的实时广告会显示实时评分以及你所选择国家或地区的 app 的价格和币种。

系统最终展示的是你的广告还是对相同查询出价的其他广告主的广告,这取决于多种因素的组合,其中包括你的 app 与搜索查询的相关度以及你的出价金额。

请务必了解你的 app 何时不再显示,这点同样重要。例如,如果你的 app 与用户搜索的内容不相关,那么无论你愿意支付的金额有多高,它都不会进入广告位。Apple Search Ads 既考虑了相关性,也考虑了出价,并且如果它们不匹配,就不会让 app 进入竞价。