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查看针对 Apple Search Ads Advanced
搜索结果广告系列量身定制的建议

建议可帮助你提高搜索结果广告系列的效果。你可以轻松应用关于关键词、出价和每日预算的建议,并能查看关键词和出价的预估效果。

Apple Ads Advanced 中的“建议”页面显示按关键词、出价和每日预算划分的建议。每个部分都显示了“可用”、“已忽略”和“已应用”的建议数量以及根据 app 提供的建议数量。

如何查看你的建议

  1. 点击“建议”链接。此链接位于“广告系列”、“广告组”、“所有关键词”和“广告组关键词”信息中心的右上角。
  2. 在“建议”页面上,对于广告系列组中正在有效投放广告系列的各个 app,你将看到“可用”、“已忽略”和“已应用”建议的汇总。建议按类别可划分为:关键词、出价和每日预算。
  3. 在每个类别中,点击 app 名称旁边的数字可查看针对该特定 app 的建议。你可以点击右上角的“编辑列”,调整建议表中显示的指标。

了解建议和指标

关键词建议

用户在 App Store 上搜索同类 app 时使用的相关字词。添加这些关键词,可以让用户更轻松地发现你的 app。关键词建议还包括最高每次点击付费出价建议。

为了帮助你决定具体采用哪些建议,每个关键词建议均提供了以下指标:

  • 预估安装次数 (测试版): 应用关键词建议后,根据历史数据预估的七天内可以获得的安装次数。
  • 预估支出 (测试版): 应用关键词建议后,根据历史数据预估的七天内可能花费的金额。
  • 预估平均每次转化费用 (测试版): 应用关键词建议后,根据历史数据预估的七天内的平均每次转化费用。
  • 搜索热度: 某个关键词在 App Store 搜索中的热门程度。搜索热度以 1 到 5 的圆点数量形式显示,其中 5 为最热门。
Apple Search Ads Advanced 的“出价建议”页面上显示了按关键词、建议的最高每次点击付费出价、预估安装次数、预估支出、预估平均每次转化费用等指标划分的建议表。

出价建议

针对高潜力关键词的最高每次点击付费出价的调整建议。应用这些建议可以提高广告的展示几率。

为了帮助你决定具体采用哪些建议,出价建议表会包含以下预估指标,以展示应用相应的建议后,在未来七天内可能实现的效果。

  • 预估安装次数 (测试版): 应用出价建议后,根据历史数据预估的七天内可以获得的安装次数。
  • 预估支出 (测试版): 应用出价建议后,根据历史数据预估的七天内可能花费的金额。
  • 预估平均每次转化费用 (测试版): 应用出价建议后,根据历史数据预估的七天内的平均每次转化费用。

为了帮助你更好地了解当前的投放效果以及我们为什么建议采用特定的出价,出价建议表中还会基于过去七天的投放情况给出当前的效果指标:

  • 展示次数份额: 在相同的国家和地区,你的一条或多条广告使用相同关键词所获得的展示次数占总展示次数的份额。展示次数份额以百分⽐区间的形式表示,例如 0‑10%、11‑20%,等等。
  • 排名: 与相同国家和地区中的其他 app 相比,你的 app 在展示次数份额方面的排名。排名以数字 1 到 5 或 5 以上的形式呈现,其中 1 为最高排名。
  • 搜索热度: 某个关键词在 App Store 搜索中的热门程度。搜索热度以 1 到 5 的圆点数量形式显示,其中 5 为最热门。
  • 安装次数: 报告期限内,某个广告互动行为带来的新下载和重新下载的转化总次数。
  • 支出: 在特定期限内,每个用户点击广告产生的费用总和。
  • 平均每次转化费用: 广告系列总支出除以特定期限内获得的安装 (下载) 次数。
  • 平均每次点击付费: 为单次广告点击支付的平均金额。
  • 展示次数: 广告在特定时间段内在 App Store 上展示的总次数。
  • 点击率: 用户点击广告的次数除以广告获得的总展示次数。

每日预算建议

针对一个月内每天为广告系列支付的平均金额的调整建议。采用这些建议有助于提高用户下载 app 的几率。

了解展示次数份额指标

查看展示次数份额和排名指标,可帮助你更好地了解特定关键词带来的效果提升机会。如果某个词对你的品牌特别重要,那么密切关注展示次数份额可帮助你评估是否还有空间来加大这个词的影响力。你可以设定一个展示次数份额目标,然后相应地调整出价来实现这个目标。

在某些情况下,你的展示次数份额可能只有 11-20%,但排名很高。这意味着可能有很多广告主正在针对这一关键词出价。结合展示次数份额和排名指标,可以帮助确定展示次数份额的提升空间。

另一种可能提高展示次数份额的方法是提高每日预算,这能为广告创造更多在搜索结果中展示的机会。始终将广告组的受众设置为触达尽可能广泛的受众,也有助于你将广告展示给更多用户。

如何在信息中心里筛选数据

建议页面提供了以下筛选条件选项。

按“建议类型”筛选
关键词 预估值、搜索热度、国家或地区
出价 当前效果、预估值、国家或地区
每日预算 国家或地区

你还可以添加特定值来选择筛选条件。例如,你可以按照每次转化费用低于你指定的金额这一条件来查看出价或关键词的建议。这样,你就可以轻松地根据自己设置的参数来应用信息。

如需筛选数据,请按以下步骤操作:

  1. 在菜单栏中选择“筛选条件”。
  2. 选取一个或多个筛选条件。
  3. 点击“保存筛选条件”按钮以保存筛选条件,或点击“清除全部”以选取新的筛选设置。

如何查看总数

在关键词、出价或每日预算的建议页面,你可以在建议表底部的“总计”行中快速查看建议指标的总数。

不勾选每个建议旁边的复选框,即可查看所有建议指标的总数。你也可以勾选某些特定建议,来查看选定指标的总数。

请注意,建议和预估值均旨在帮助你优化广告系列。我们不对具体效果做任何保证。你的广告系列选择应由你负责。

没有看到建议?

看不到建议的一个可能原因是没有足够的广告系列活动。如果你最近在新的国家或地区添加了新的广告系列、广告组和/或关键词,请过一段时间再查看“建议”页面。如果广告系列、广告组或关键词带来的展示次数没有达到你的预期,请添加新的关键词或提高出价,以提高曝光率。请注意,出价建议仅适用于完全匹配。如果你仅使用广泛匹配或搜索匹配,则不会看到出价建议。