报告选项和定义

在查看 Apple Search Ads Advanced 帐户中的效果数据时从三个选项中进行选择

“广告系列”信息中心

访问方便,在 Apple Search Ads Advanced“广告系列”信息中心、“广告组”信息中心或“关键词”标签中可一目了然地轻松查看顶层指标。在搜索结果广告系列中,每个元素的对应标签下也在广告组级别提供了关键词、搜索词和 Creative Sets 对应的效果数据。

“图表”信息中心

在柱状图和图表中查看数据,并以趋势线的形式快速地直观呈现效果数据随时间而变化的情况。可以按日期、广告组、设备或根据特定受众群体细分来查看多种关键指标。

自定义报告

创建自定义报告,完全按照自己喜欢的方式查看数据。选择报告维度、指标和粒度,在广告系列组的任何级别运行广泛的查询,并将报告安排为运行一次,或者每天、每周、每月运行。

注意,查看最新数据最多可能延迟三个小时。报告不包括 app 内购买项目的数据。此外,Apple Search Ads 不支持使用第三方跟踪网址变量。另外,你也可以借助 Apple Ads 归因 API 来衡量和归因 app 下载。

如何定义报告指标

每种类型的 Apple Search Ads Advanced 报告中都使用了以下术语:

平均每次转化费用

平均每次转化费用 (CPA) 是总费用除以特定时间范围内获得的安装 (下载) 次数。

平均每千次展示费用

平均每千次展示费用 (CPM) 是指你在 App Store 上进行一千次广告展示所支付金额的平均值。

平均每次点击费用

平均每次点击费用 (CPT) 是你为单次广告点击所支付的平均金额。

转化率

转化率 (CR) 是一定期限内获得的安装总次数除以同一期限内的点击总次数。

尺寸

维度是指可包含在自定义报告中的 Apple Search Ads 广告系列元素。例如,广告系列 ID 或每次点击费用出价。在自定义报告中,维度以行的形式显示。

展示次数份额

你的一个或多个广告在特定的国家和地区针对特定的搜索词或关键词获得的展示次数占总展示次数的份额。展示次数份额以百分比的形式表示,例如 0-10%、11-20%,等等。这一指标仅显示在预定义的展示次数份额报告和“建议”页面中。

展示次数

广告在报告期限内出现在 App Store 搜索结果中的次数。

安装次数

报告期限内源自某个广告带来的新下载和重新下载的转化总次数。Apple Search Ads 安装次数在 30 天点击浏览期内进行归因。需要注意的是,总安装次数可能会与未开启“限制广告跟踪”时获得的安装次数和已开启“限制广告跟踪”时获得的安装次数总和不符,原因是使用 iOS 14 或更高版本的用户可能会带来额外下载次数。

未开启“限制广告跟踪”时获得的安装次数

使用 iOS 13 或更早版本且设备上未开启“限制广告跟踪”(LAT) 的用户带来的下载次数。

已开启“限制广告跟踪”时获得的安装次数

使用 iOS 13 或更早版本且设备上已开启“限制广告跟踪”(LAT) 的用户带来的下载次数。

匹配来源

指明你的展示次数是源于搜索匹配还是已出价关键词。

新下载次数

新下载次数表示从未下载过你的 app 的新用户下载该 app 的次数。

排名

与特定国家和地区中的其他 app 相比,你的 app 在展示次数份额方面的排名。排名以 1 到 5 或 5 以上数字的形式显示,其中 1 为最高排名。这一指标仅显示在预定义的展示次数份额报告和“建议”页面中。

重新下载次数

当用户下载 app 后删除,并在 App Store 中点击广告后再次下载该 app,或将该 app 下载到其他设备时,会计为重新下载。

搜索热度

某个关键词在 App Store 搜索中的热门程度。搜索热度以 1 到 5 的数字形式显示,其中 5 为最热门。

搜索词

搜索词是用户用来查找特定类型 app 的关键词和短语。

支出

在报告设置的时间段内,每个用户点击广告的费用总和。

点击次数

广告在报告期限内被用户点击的次数。

点击率

点击率 (TTR) 是用户点击广告的次数除以广告收到的总展示次数。