Blade Idle

玩家完成各种任务。
Blade Idle 触达更多新受众。

在 Blade Idle 中，玩家进行各种冒险，完成一系列任务，通过一个个地牢以获得力量和奖励。该游戏 app 的开发者 Mobirix 借助 Apple Search Ads 广告系列，在 Today 标签页¹和搜索结果广告展示位置推广 app，从而提升了展示次数、下载次数和转化率，同时降低了成本。

成效

25% 与类似广告平台相比，转化率提升的幅度。

49% 与类似广告平台相比，每次安装收入提升的幅度。

125% 投放 Today 标签页广告系列后，与品牌相关的搜索量增加的幅度。

46% 投放 Today 标签页广告系列后，自然下载次数增加的幅度。

挑战

为了在全球范围内有效提升优质下载数量，Mobirix 团队希望在放置类角色扮演游戏 (Idle RPG) 爱好者群体中提升品牌知名度。要在竞争激烈的游戏类别中脱颖而出，团队需要在核心市场 (包括韩国、日本、台湾地区和美国) 中保持竞争力。他们专注于在 App Store 上吸引目标受众，以满足优化每次安装费用和增加收入等关键绩效指标要求。

Apple Search Ads 在我们的市场营销中发挥着至关重要的作用。借助 Today 标签页广告，我们可以吸引流量收口上层的新用户，充分提升游戏的曝光度；通过搜索结果广告系列，我们可以在流量收口下层吸引高意向用户，有效获得更多下载次数。

Hansol Lee，

Mobirix 营销团队经理

解决方案

通过 Today 标签页广告，触达新受众并提升曝光度。

为了提升知名度，触达更多潜在游戏玩家，Mobirix 团队除了投放搜索结果广告系列外，还投放了 Today 标签页广告。每周，数亿用户会访问 App Store 以发现和下载 app。借助 Today 标签页广告，他们可以在 App Store 首页的醒目位置推广品牌，大幅提升知名度。团队密切跟踪展示次数和每次转化费用，定期调整出价以确保他们能够保持竞争力。

投放 Today 标签页广告后，Mobirix 团队发现，Blade Idle 的 iOS 自然下载次数增加了 46%，而与品牌相关的整体搜索量也增长了 125%。“Blade Idle 的成功启发了我们。现在，我们为所有新推出的 Idle RPG 游戏都投放了 Today 标签页广告系列，在 App Store 上发挥各种优势，有效提升新游戏的下载次数，”Mobirix 营销团队经理 Hansol Lee 表示。“通过结合搜索广告系列和 Today 标签页广告，我们可以充分利用 Apple Search Ads：从流量收口的上层到下层，全程实现高质量的 iOS 获客。”

提高广告相关性，吸引目标玩家的注意力。

为了更成功地吸引目标玩家的注意力，Mobirix 团队根据在 App Store Connect 中量身打造的自定产品页面，制作了 Today 标签页广告和搜索结果广告变体。这些自定广告会着重展示 app 内截屏，以吸引对 RPG 游戏玩法感兴趣的玩家。当玩家点击这些广告时，系统会跳转到包含相关广告素材的自定产品页面，重点介绍核心游戏玩法和功能，为受众打造流畅衔接的体验。

“与那些精心设计和突出展示的文本素材相比，广告变体可带来更高点击率和转化率，这些广告变体会重点推介我们游戏颇具吸引力的方面以及 app 内体验，”Hansol 说道。Mobirix 团队没有为 Apple Search Ads 广告系列设置受众群体细分，而是选择了“所有用户”，以触达更广泛的受众。

利用效果洞察数据优化效率。

Mobirix 团队有意持续充分提升下载次数和收入，因此密切关注搜索结果和 Today 标签页广告系列的效果。他们利用 Apple Search Ads 信息中心以及来自 App Store Connect 的销售数据，来评估广告系列的效果。每当为游戏发布 app 更新时，团队都会注重通过 Today 标签页广告系列提升展示次数，同时在搜索结果广告系列中采取更具竞争力的出价，以尽可能获得更多下载次数。

“Today 标签页广告可与搜索结果广告产生协同效应，帮助我们充分实现玩家数量和收入双增长的重要目标，”Hansol 说。“因此，我们增加了对 Apple Search Ads 的整体投入，将 90% 的 iOS 预算分配给这些广告系列。”

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