Bricks Breaker Quest

玩家畅玩弹球游戏。
Bricks Breaker Quest 实现全球扩张。

要提高一款游戏在全球的曝光度，需要加快测试速度，并根据发行该款游戏的不同市场量身打造特色内容。了解 Mobirix 如何通过对 Apple Search Ads 进行专门投资，在 18 个月内将下载总数提高 10 倍以上。

成效

9 倍在 18 个月内，app 在美国的下载次数提高了 9 倍，在英国、法国和德国的下载次数提高了 10 倍以上。

90% 在通过 Apple Search Ads 获得的玩家中，90% 是韩国以外的玩家。

15% 支出回报率比其他类似广告平台高出 15%。

7 天% 与类似广告平台相比，通过 Apple Search Ads 获得的玩家在启动游戏后的留存率 (14 天) 高出 7%。

挑战

为了推出解谜游戏 Bricks Breaker Quest，Mobirix 需要将 app 曝光度从韩国扩展到全球受众，同时保持较高的广告支出回报率 (ROAS)。

我们以 Apple Search Ads 为中心制定了整个营销策略。由于顾客意向非常强烈，我们在全球轻松实现了收入增长。

Sanghyeog Kim，

Mobirix 首席技术官

解决方案

增加投资，让 app 显示在 App Store 搜索结果顶部。

为了最大限度提高 iOS 用户获取量，Mobirix 专门在可使用 Apple Search Ads 的所有 59 个国家和地区进行了投资，以发布他们的 app，从而快速测试新市场、分析效果、了解本地化策略，并对 app 进行优化以提升效率。这种具有针对性的投资获得了丰厚的回报：iOS 版 Bricks Breaker Quest 50% 的收入都可以归功于 Apple Search Ads。

利用重要洞察优化效果。

在各个市场，Mobirix 首先投放了广泛匹配和搜索匹配广告组，以提高展示次数并发掘效果出色的搜索词。借助这些洞察，他们将最有效的关键词添加为完全匹配关键词，从而提高广告支出回报率。Mobirix 主动监控广告系列效果并调整出价，从而最大限度地提高了展示次数，同时降低了每次转化费用。

扩大接触面，精准把握顾客意图。

Mobirix 团队没有对任何市场中的 Apple Search Ads 广告系列应用任何受众细分。这样，他们可以接触到最广泛的受众，并面向所有用户 (包括启用了“限制广告跟踪”(LAT) 设置的用户) 的搜索投放广告。广告投放对象也包括重新下载用户，这让 Mobirix 可以重新吸引之前已对他们的游戏表现出兴趣的玩家。这种策略帮助他们吸引了更多休闲玩家，从而吸引能够反映自然下载质量的全球受众。

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