doda

求职者找到理想的工作，
doda 吸引到更年轻的受众。

doda 可帮助日本用户寻找工作以及获取职业顾问提供的职位推荐服务。通过 Apple Search Ads 中的关键词和出价优化，doda 及其代理商 CyberAgent 将转化率提升了 5 倍，并触达了更多更年轻的用户。

成效

4倍前六个月的下载量增加幅度。

5倍与同类平台相比，转化率 (安装到注册) 高出的幅度。

15% 通过出价优化，每次安装费用降低的幅度。

挑战

起初，doda 团队投资了传统在线获客渠道，专门推动他们网站上的用户注册。但是，他们需要找到其他渠道来提高品牌在更年轻受众间的知名度，因为这些受众代表了大多数日本求职者。在 CyberAgent 的帮助下，doda 扩展了他们的营销策略，除了注重网站之外，还致力于推广 app，吸引那些主动在移动设备上搜寻工作的更年轻的潜在用户。

安装次数增长、成本效益和受众质量全部超出了我们的预期。Apple Search Ads 助力我们的收入节节攀升，已成为我们实现转化的最佳渠道。

Satoshi Akagi

doda app 广告经理

解决方案

针对用户意向进行优化，触达活跃的潜在用户。

doda 团队按品牌关键词、类别关键词、竞品关键词和发现型关键词构建了 Apple Search Ads 广告系列，从而更轻松地监测和优化成效。他们积极主动地跟踪关键词级别的效果，并获得了关于触达更年轻的用户群 (相较于他们其他在线渠道的受众) 的极具价值的洞察。Apple Search Ads 中的建议还帮助团队优化了广告展示几率较高的关键词的出价，从而增加 doda 广告在相关度最高的搜索结果中的展示几率。

“在推动用户获取和提高广告支出回报方面，Apple Search Ads 很快就变得比其他在线广告平台更高效，”doda 的 app 广告经理 Satoshi Akagi 说道。“受众质量也更高，我们触达了更年轻的用户，从而扩大了用户群。”

通过 API 集成获取洞察并节省时间。

为了节省时间和精力，doda 的代理商使用 Apple Search Ads 广告系列管理 API 来创建每日效果报告和设置自动出价管理。一份报告显示，晚上和深夜的获客效率特别高，这可能是用户在家中搜索新工作的时段。doda 团队和 CyberAgent 根据这份洞察调整了策略，以提高一天中特定时段的出价。

“我们按一天中的时段优化出价方式后，成功将每次安装费用降低了 15%，同时增加了安装次数，”CyberAgent Apple Search Ads 部门的首席顾问 Shingo Sato 说道。

利用 Apple Search Ads，doda 能够持续不断地对关键词和出价进行精细优化，现已成为团队用来推动转化率的最佳渠道，同时也是提高广告支出回报的主要渠道之一。

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