DomiNations

玩家们征服文明。
DomiNations
赢得效益。

利用 DomiNations，玩家可以采取策略，在世界历史中逐步前进、战斗并建立帝国。这款 app 的开发者 Big Huge Games 利用 Apple Search Ads 在新市场中增加了知名度和获客量，同时提升了重新下载次数、
收入和广告支出回报率。

成效

4 倍通过集成 SearchAdsHQ 实现的新用户获取率增加幅度。

24% 利用 Creative Sets 获得的点击率提升幅度。¹

2 倍在美国重新下载广告系列的转化率提升幅度。

挑战

为了在小众受众中提高知名度并重新吸引老玩家，DomiNations 团队希望提高在 App Store 上的曝光度。把握对历史表现出兴趣并且搜索中核到硬核策略游戏的玩家的意向至关重要。在将战略重点放在全球扩张的同时，团队还需要不断在新市场中获取更多活跃用户，同时增加效率和收入。

我们非常注重效果，而 Apple Search Ads 总是能实现
我们的广告支出回报率目标，这使它成为我们的全球收入增长支柱之一。

Jingjing Zhang，

Big Huge Games 高级获客经理

解决方案

扩大关键词覆盖范围，吸引新用户。

为了更好地监测效果并获取本地洞察，DomiNations 团队针对每个国家或地区制定了不同的 Apple Search Ads 广告系列。借助发现型广告系列，他们发现了特定于每个市场的新的相关搜索词。品牌广告系列会尽可能争取更多展示次数，并捕获积极搜索他们品牌关键词的活跃玩家。

为优化广告系列，该 DomiNations 团队集成了 SearchAdsHQ，这款工具可自动执行 Apple Search Ads 广告系列管理任务，以更好地提升效果，同时节省时间和工作量。“通过将 Apple Search Ads 与 SearchAdsHQ 集成，我们能够更轻松地找到新关键词，并更高效地扩大搜索词的覆盖范围，”Big Huge Games 高级获客经理 Jingjing Zhang 说道，“借助批量修改和自动化功能，我们还可以更快地进行调整，并更轻松地利用效果最佳的关键词，这使得每次转化费用在两个月内降低了 20%。”

通过重新下载提高效率。

为了向流失的用户重新介绍他们的 app，DomiNations 团队移除了 Apple Search Ads 广告系列的受众细分条件，并覆盖回访用户。这帮助该团队尽可能广泛地触达潜在受众，并吸引之前已下载 app 但还未体验所有玩法的玩家。

“Apple Search Ads 帮助我们在全球范围内获得了更多新用户和流失用户，”Zhang 说道，“我们能够找到关键词和广告素材的理想组合，吸引理想用户并降低成本。”

优化广告相关性以提升效果。

为了尽可能获得更多新用户和重新下载次数，DomiNations 团队利用 Creative Sets 对突出关键历史时期等热门游戏玩法的广告变体进行测试。他们还调整了 App Store 产品页面中效果理想的关键词和不同 app 预览或视频。突出显示 app 最新功能的广告素材旨在激发之前下载过 app 的用户的兴趣。

Apple Search Ads 帮助我们从本地市场的角度确定受众认为最相关的搜索词和广告素材有哪些，”Zhang 说道，“这一点非常重要，不仅能提高关键受众的下载次数，还能帮助优化我们的 App Store 产品页面并让我们的自然流量增长更上一层楼。”

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