哈利波特：魔法觉醒

玩家探索霍格沃茨。
哈利波特：魔法觉醒
达成出色的
广告投放回报率。

在哈利波特：魔法觉醒中，玩家可以进入霍格沃茨魔法学校学习咒语，与好友对决，还能在魔法征途中遇见其喜爱的人物角色。从游戏预购、发布时到发布后，这款 app 的开发者网易游戏在各个推广阶段都运用了 Apple Search Ads 多广告位的广告策略，有效地提升了其在全球范围内的展示次数、转化和广告投放回报率。

成效

571% 与其投放的其他平台相比，Apple Search Ads 多广告位策略的广告投放回报率高出的比例。

243% 添加 Today 标签页广告后¹，搜索结果广告系列的点击率提升的幅度。

40% 添加 Today 标签页广告后，
其品牌相关的搜索量提升的
幅度。

30% 预购期间 Apple Search
Ads 带来的下载次数占整体
下载次数的比例。

挑战

为了在全球范围内实现高质量获客，网易游戏团队需要吸引不同类型受众的关注，包括《哈利波特》书籍和电影的粉丝，以及角色扮演和集换式卡牌游戏的爱好者。他们希望在游戏发布之前扩大其在各个市场的品牌知名度，这是实现全球新玩家增长的关键。此外，游戏类别竞争激烈，团队还需要优化投放效率，以确保在游戏发布推广的各个阶段都达成出色的广告投放
回报率。

我们运用包含了 App Store 上多个广告位的 Apple Search Ads 策略，有效地提升了品牌知名度，并实现了高质量获客。其广告投放回报率也比我们投放的其他平台高出了 571%。

向乔，

网易互动娱乐事业群海外 UA 负责人

解决方案

借助预购广告策略把握用户早期兴趣。

在游戏发布前的一个月，网易游戏团队通过 Apple Search Ads 投放了一个预购广告系列，有效地提升了 app 在 App Store 上的曝光度。如果用户下载了预购 app，那么 app 会在正式发布时自动安装到其设备上。在预购阶段，团队利用搜索结果广告系列，重点聚焦于关键词拓展和其品牌字词的投放，成功把握了强烈的用户意向，并提升了这款游戏的知名度。

为了获得更多展示和下载，网易游戏团队进一步投放了搜索标签²广告和 Today 标签页广告。“在预购阶段，Today 标签页广告系列为我们带来了大量的展示次数，转化率也非常优异，” 网易互动娱乐事业群海外 UA 负责人向乔表示。“实际上，在 app 正式上线 App Store 之前，Apple Ads 多广告位策略带来的新用户下载量占预购阶段整体下载量的 30%，”向乔表示。

通过 Today 标签页和搜索标签广告提升品牌曝光。

预购阶段结束后，网易游戏团队沿用了多广告位策略，结合搜索结果广告系列投放了 App Store 上的其他多个位置的广告。他们创建了展示在“为你推荐” app 列表顶部的搜索标签广告，成功在用户进行特定搜索之前影响了他们的意向。“通过搜索标签广告，我们增加了品牌在核心受众群中的曝光，并以较低的每次点击付费，实现了高质量的获客，”向乔表示。

在游戏发布及发布后阶段，团队利用 Today 标签页广告将 app 展示在了 App Store 首页的醒目位置，从而有机会触达数百万刚刚开启 app 探索之旅的用户。使用 Today 标签页广告一个月后，网易游戏团队的品牌相关搜索量上涨了 40%，其搜索结果广告系列的点击率也提升了 243%。“在游戏发布的每个阶段，Today 标签页广告都为我们提供了宝贵的品牌推广机遇，也帮助我们有效地提高了曝光和转化，”向乔表示。

利用洞察优化广告表现。

为了确保多广告位策略在每个阶段的推广效率，网易游戏团队密切关注了其广告系列的表现。他们会根据展示次数份额报告和每次点击付费表现来调整出价策略。尤其在其推出 app 内活动时，他们会积极调整其品牌字词和搜索标签广告的出价，以便持续保护品牌覆盖范围和相关流量。此外，他们也基于 Apple Search Ads 提供的本地搜索趋势洞察，更好地掌握了核心市场的情况，并据此调整了各个平台的营销策略，从而提高了整体的广告投放回报率。

团队成员还发现 Apple Search Ads 认证课程能够帮助他们提升广告系列的表现。“通过认证课程，我们对相关的推荐做法和进阶的优化思路有了更全面和系统的认识，”向乔表示。“这有助于我们更好地分析和优化现有的广告系列，提升成本效益和整体推广效果。此外，我们还可以借助认证课程轻松高效地培训团队中刚刚开始使用 Apple Search Ads 的新成员。”

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