Heaven Burns Red

玩家
挑战命运。
Heaven Burns Red
吸引更多新玩家。

Heaven Burns Red 是一款富含戏剧张力的角色扮演游戏，由 Wright Flyer Studios 与 Key 联名推出。它汇集了 50 多个独特的角色，供玩家对抗外星入侵者。该游戏的开发商 Wright Flyer Studios 借助 Apple Search Ads 广告系列，在 Today 标签页¹、产品页面、搜索标签和搜索结果广告展示位置推广 app，从而提升新用户下载次数，同时降低每次安装费用。

成效

39% 与其他类似广告平台相比，
广告支出回报率提升幅度。

58% 与其他类似广告平台相比，投放 Today 标签页广告系列后每次安装费用降低幅度。

40% 与默认广告相比，使用广告变体后每次安装费用降低幅度。

20% 投放 Today 标签页广告系列后，新用户数增加幅度。

挑战

在 Heaven Burns Red 推出一周年纪念日即将来临之际，Wright Flyer Studios 团队希望提升该款 app 在 App Store 上的曝光度，充分实现更高质量的获客。除了触达由现有粉丝和角色扮演游戏玩家组成的核心受众，他们需要提升该游戏在新玩家中的知名度。为了有效营造势头并提升广告支出回报率，他们必须确保各个平台的一周年纪念活动都采用协调一致的广告素材。

通过在 Today 标签页和产品页面上投放广告，我们能够在一周年纪念活动期间触达新受众，从而在每次安装费用和广告支出回报率等关键指标上实现了显著提升。

Kosuke Kato，

WFS, Inc. 营销高级经理

解决方案

在 Today 标签页和产品页面为重要广告系列投放广告，以充分提升曝光度。

除了投放搜索结果广告系列之外，Wright Flyer Studios 团队还投资 Today 标签页广告，以提升 app 在潜在游戏玩家中的曝光度。每周，数以亿计用户会访问 App Store，以发现和下载 app。借助 Today 标签页广告，他们可以在 App Store 首页的醒目位置推广品牌。该团队密切关注每次安装费用等关键效果指标，以调整出价并保持竞争力。

“我们的 Today 标签页广告带来了可观的下载次数，同时每次安装费用比其他广告平台低 58%。”WFS, Inc. 营销高级经理 Kosuke Kato 说道。为了触达更多用户并与新受众建立联系，该团队还在产品页面上投放广告。这些广告会向滑动到相关产品页面底部的用户展示，位于“你可能还喜欢”列表的顶部。在 Apple Search Ads 带来的总下载次数中，有 40% 来自 Today 标签页和产品页面广告系列。

提升广告相关性，让广告效果更上一层楼。

Wright Flyer Studios 团队在 App Store Connect 中设置了量身定制的自定产品页面，然后以这些页面为基础创建了广告变体，从而能够更精准地吸引潜在玩家的注意力。他们在这些自定广告中着重展示有名的角色 (Angel Beats!)，以尽可能广泛地吸引受众。当玩家点击这些广告时，系统会跳转到包含相关广告素材的自定产品页面，重点介绍上述角色、游戏玩法和 app 功能，为受众打造流畅衔接的体验。

“在我们推出游戏后的第一年，Apple Search Ads 帮助我们实现了理想的获客效果，尤其是获取搜索我们品牌字词的玩家。”Kato 表示，“通过自定产品页面，我们能够优化广告素材方案，为不同的用户群体提供更相关的 App Store 体验。这种方式也提高了效率：与默认广告相比，每次安装费用降低了 40%。”

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