Hero Wars

玩家集卡酣战，
夺取胜利。
Hero Wars 实现全球增长。

在 Hero Wars 中，玩家可以收集不同技能的英雄，在竞技场和公会战中夺取胜利。这款 app 的开发商 Nexters 借助 Apple Search Ads 广告系列，在 Today 标签页¹、搜索标签、产品页面和搜索结果广告展示位置推广 app，从而提升知名度和安装次数，同时实现了收入和留存率的双双增长。

成效

3 倍与同类平台相比，平均每位用户带来的收入高出的倍数。

2 倍与同类平台相比，留存率
高出的倍数。

4 倍与同类平台相比，安装购买率高出的倍数。

56% 在投放 Today 标签页广告
后的一个月内，搜索结果
广告系列的点击率增幅。

挑战

Nexters 团队力求最大限度地提高下载次数并实现增收，因此需要提高 app 的曝光率，吸引更多全球游戏玩家加入。为了实现高质量获客和出色的广告支出回报率，团队希望扩大知名度，在 App Store 中吸引对角色扮演类游戏感兴趣的潜在玩家。在游戏这种竞争激烈的类别中，品牌保护也是团队关键的业务目标。

Apple Search Ads 有助于我们保护品牌，增加自然流量，同时也展现出可观的投资回报率，实现了品牌曝光度、新玩家数量和下载次数的增长。

Maxim Kotov

Nexters 获客经理

解决方案

通过 Today 标签页广告和搜索标签广告，触达更多用户并提高知名度。

为了触达更多新的受众群体，Nexters 团队投放了 Today 标签页广告。通过该广告展示位置，团队在 App Store 首页的醒目位置推广品牌，让数百万名用户访问 App Store 时首先看到这款 app。“Today 标签页广告系列帮助我们触达更广泛的受众群体、提升曝光度，并实现整体增长。”Nexters 获客制作人 Valentin Belenkov 表示，“在 Today 标签页广告系列投放一个月后，我们逐渐发现高度活跃用户所创造的广告支出回报率十分可观，达到了我们为该广告系列设定的关键效果指标目标。”

通过为搜索标签广告追加预算，团队进一步提高了展示次数，搜索标签广告展示在“为你推荐”app 列表的顶部，可在潜在玩家缩小搜索范围之前影响其意向。团队还利用了产品页面广告展示位置，在“你可能还喜欢”列表的顶部投放广告。通过这些广告，团队触达并吸引了那些滑动到相关产品页面底部的用户，这些用户对 app 进行了积极研究和了解，以决定是否下载。

拓展新市场，高效实现规模化增长。

此外，搜索结果广告系列还帮助 Nexters 团队在全球市场保持竞争优势。团队着重投资品牌广告系列，精准把握了潜在玩家的强烈意向，在玩家搜索与其 app 或公司名称相关的关键词时触达他们。“我们在品牌广告系列中设置了很高的每次点击付费出价，从而在全球保持领先地位。”Belenkov 表示，“此外，我们还以效果出色、立竿见影的搜索结果品牌广告系列为依据，根据这些广告系列的支出，逐步提高 Today 标签页、搜索标签和产品页面的广告预算。借助这种多广告展示位置投放策略，Apple Search Ads 实现了出色的广告效果和可观的投资回报率。”

公司简介